淘寶教育知識服務(wù)項(xiàng)目獲TopDigital三項(xiàng)大獎(jiǎng)

本文主題淘寶,淘寶品牌,淘寶問答。

7月7日，第九屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典在上海舉辦，揭曉過去一年在品牌營銷領(lǐng)域的標(biāo)桿意義案例和作品。

淘寶教育知識服務(wù)項(xiàng)目斬獲3項(xiàng)大獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)作品分別為：《聯(lián)動品牌與知識機(jī)構(gòu)，探索知識電商新生態(tài)》、《淘寶教育×杰士邦：戀愛心理學(xué)解讀親密關(guān)系再升溫》、《以知識塑造行業(yè)認(rèn)知，追溯花膠的前世今生》。

“通過知識服務(wù)，讓消費(fèi)者在淘寶天貓上不僅是買實(shí)物商品，還能獲取到對應(yīng)的知識學(xué)習(xí)，品牌商家也能完成基于產(chǎn)品的知識定制，從而吸引更多消費(fèi)者?！碧詫毥逃R服務(wù)負(fù)責(zé)人陳永捷介紹。

以獲獎(jiǎng)作品《淘寶教育×杰士邦：戀愛心理學(xué)解讀親密關(guān)系再升溫》為例，聯(lián)合淘寶教育推出定制課程后，杰士邦天貓旗艦店的“買后學(xué)習(xí)用戶”比品牌會員的月均復(fù)購率高出2倍，比非會員高出近5倍。

另一獲獎(jiǎng)作品《以知識塑造行業(yè)認(rèn)知，追溯花膠的前世今生》，來自于淘寶教育和花膠品牌官棧的合作，官棧品牌部負(fù)責(zé)人黃銳認(rèn)為，信息碎片化時(shí)代，讓用戶獲取深度認(rèn)知的內(nèi)容尤為可貴，以商品贈品形式被消費(fèi)者獲取的知識類內(nèi)容，可以幫助品牌從廣而告知到深而認(rèn)知。

隨著需求細(xì)分和消費(fèi)升級，新品類正在天貓爆發(fā)，而每一件新產(chǎn)品背后也都有一門新學(xué)問，從“懂消費(fèi)者”到“讓消費(fèi)者懂”成新趨勢，用知識為產(chǎn)品說話成為很多品牌的選擇。

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