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    虛擬偶像單條筆記獲贊10萬?AYAYI走紅小紅書-小紅書行業(yè)資訊

    2023-01-18| 09:15|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:72

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    虛擬偶像單條筆記獲贊10萬?AYAYI走紅小紅書

    虛擬偶像單條筆記獲贊10萬?AYAYI走紅小紅書

    虛擬偶像也能種草帶貨嗎?一起來和幕思城看看最近在小紅書火起來的AYAYI吧~

    近日,一位被名叫"AYAYI"的小紅書博主吸引了不少關注,其中,對她“到底是不是人”的討論絡繹不絕。

    僅憑一張大頭證件照,這位面容潔白、神情冷峻、沒有瞳孔的三眼皮銀發(fā)少女,入駐小紅書一個月,就收獲了280萬瀏覽量和11.1萬的收藏點贊,漲粉4.9萬。

    實際上,正如網(wǎng)友們所猜測的,她確實“不是人”,而是由超寫實數(shù)字人設計孵化公司燃麥科技開發(fā)的超寫實數(shù)字人(下文簡稱“數(shù)字人”)。

    在7月5日發(fā)布的小紅書筆記中,臉戴虛擬配飾的AYAYI正式公布了其數(shù)字人的身份。

    同時,上線以來,這位虛擬數(shù)字人先后與嬌蘭、LV達成合作。

    超寫實數(shù)字人究竟是什么?無限接近真人形象的數(shù)字人偶像為何能收獲眾多關注?品牌為什么鐘情數(shù)字人偶像?對此,我們采訪了AYAYI所屬公司燃麥科技創(chuàng)始人之一Y,以尋找答案。

    一、單條筆記獲贊10萬,小紅書漲粉8.3萬數(shù)字人偶像走紅社交媒體

    所謂的超寫實數(shù)字人,是由Unreal引擎開發(fā)的3D高保真數(shù)字仿真人。簡單來說,就是依靠計算機技術“捏”出來的、在外觀上極度逼近真人的虛擬形象。

    對國人來說,超寫實數(shù)字人的概念稍顯陌生,但在國外,這一技術已經(jīng)在虛擬偶像領域得到廣泛運用。

    作為國內(nèi)首位超寫實數(shù)字人,AYAYI稱得上出道即出圈。一張逼真的光影圖,讓她在小紅書一個月內(nèi)收獲了280萬瀏覽量和11.1萬點贊收藏,漲粉4.9萬,站內(nèi)千贊轉化比達到5以上。

    而截至目前,AYAYI的小紅書賬號粉絲已經(jīng)漲至8.3萬,點贊和收藏量達16.6萬,瀏覽總量超過700萬。

    與此同時,AYAYI精致的面龐、錯落有致的光影吸引了不少小紅書和B站用戶運用繪畫、仿妝和攝影等形式進行二次創(chuàng)作,小紅書相關筆記達到100+篇。

    甚至還有人剪了同款發(fā)型,并吸引了整形醫(yī)生的關注。

    在燃麥科技的設定里,AYAYI是一個熱愛運動、潮流酷炫、又美又颯的女孩,也是超寫實數(shù)字人概念的推廣者,是其構建數(shù)字仿真人元宇宙娛樂帝國的排頭兵。在一定程度上,我們也可以把AYAYI看作是一個數(shù)字人虛擬偶像。

    仔細翻閱當下熱門的社交媒體會發(fā)現(xiàn),有不少像AYAYI這樣寫實虛擬偶像。

    抖音上,擁有28.9萬粉絲的跨次元數(shù)字少女“阿喜”靈動俏皮,纖毫可見的逼真面龐上甚至能看到痘痘、毛孔等細節(jié)。

    以帶貨為定位的主播“虛擬翩翩”也擁有著無異于人類的面龐,入駐抖音兩年粉絲逐漸漲至9.9萬,臉部也越來越讓人真假難辨。

    而在小紅書,據(jù)觀察,目前至少活躍著十個以上國內(nèi)外數(shù)字人偶像。除了早已在外網(wǎng)爆火的美國虛擬時尚博主Miquela、日本原宿女孩imma。

    還有來自中國的古風虛擬偶像“翎”、超寫實博主“Reedi”,在小紅書分享日常生活和潮流時尚。

    雖然在技術上各有不同,但單外形上來看,她們均擁有類似真人的容貌,且能與現(xiàn)實空間完美融合,收獲一眾追隨者。

    二、AYAYI是如何被創(chuàng)作出來的?

    AYAYI精致且充滿科技感的臉,歷經(jīng)人物設定、形象建模、審美調整到內(nèi)容運營等流程。

    “我們不是一個純技術公司,也不是經(jīng)紀公司,而是一個IP孵化公司?!盰說,“我們需要從無到有塑造數(shù)字人的外表、性格、世界觀,并且運營好數(shù)字人的內(nèi)容。”

    據(jù)Y介紹,燃麥科技團隊包括商務拓展組、創(chuàng)意組(包括內(nèi)容、攝影、設計)、技術組,團隊成員有編劇、設計師。而創(chuàng)始團隊中,還有曾經(jīng)孵化過艾比等網(wǎng)紅的MCN公司成員。

    燃麥科技編劇團隊先撰寫了一篇千余字左右的人物小傳,框定了AYAYI的性格定位甚至外形氣質,并制作出二維形象。

    創(chuàng)作出的二維形象,交由市場調查公司進行形象調查,并根據(jù)反饋利用數(shù)字引擎不斷“捏”成3D形象。

    整個“捏臉”過程歷時半年,前后修改四十余個版本,最終有了呈現(xiàn)在我們面前的AYAYI。

    AYAYI是基于Unreal引擎技術上的基礎上制作出來的。目前,隨著技術迭代,技術本身甚至已經(jīng)不再是數(shù)字人偶像不可逾越的壁壘,IP孵化、運營能力的重要性愈發(fā)凸顯。

    而運用細節(jié)引發(fā)用戶對AYAYI身份進行猜測,正是燃麥科技內(nèi)容團隊對運營的把控之一。

    Y表示,在設計過程中,他們明確地知道,作為數(shù)字人,AYAYI既要像人,又要不像人,這樣才能吸引關注和討論。

    其運營能力也吸引了資本的關注。數(shù)月內(nèi),燃麥科技分別獲得天使輪的千萬融資,及國內(nèi)頭部虛擬偶像綜合服務商萬像科技的Pre-A的領投。

    據(jù)了解,萬像科技曾與愛奇藝合作打造了在《青春有你2》中出場的全能偶像團體Rainbow、黃子韜虛擬形象“韜斯曼”等虛擬偶像。

    三、品牌為何青睞虛擬偶像?

    上線以來,AYAYI先后與嬌蘭、LV達成合作,并受邀打卡迪士尼、空山基線下活動。

    外形潮流美麗,不受時間、地點、天氣限制并能與線下場景完美結合的數(shù)字人偶像,早已成為一線品牌的寵兒。

    來自于美國超寫實數(shù)字人Miquela自誕生之日起,就受邀與CalvinKlein、Prada合作;

    而日本原宿風少女imma,也是活躍在ins的數(shù)字人偶像,不僅與林瀨遙、竇靖童一同拍攝MV,還成為了夢龍的形象代言人。

    在國內(nèi),數(shù)字人偶像與品牌的合作也正如火如荼地進行。

    2023年上線的古風偶像“翎”近日與KEEP達成合作,而國產(chǎn)美妝品牌花西子則直接推出了自己的虛擬代言人。

    那么,大牌為何如此青睞這些虛擬數(shù)字人偶像呢?

    與真人偶像、真人KOL相比,數(shù)字人偶像擁有完美外形和身材,可以隨時順應甚至引領時代審美,而且永遠不會塌房,永久規(guī)避代言人負面新聞風險。

    此外,追逐年輕人,是不少大牌走在前端的永恒定位。潮流炫酷、充滿科技感的數(shù)字人偶像,在年輕人中越發(fā)流行。

    根據(jù)愛奇藝《2019虛擬偶像觀察報告》,全國有近4億人正在關注或走在關注虛擬偶像的路上,2023年,虛擬偶像市場據(jù)估計達到2000億。

    據(jù)介紹,AYAYI的受眾中,18-22歲的年輕人占比達70%以上,基本屬于Z世代一代。

    “與其說品牌是在投資現(xiàn)在,不如說是投資未來,以占領年輕消費者領域?!盰說。

    四、未來的想象力:數(shù)字產(chǎn)品KOL

    Y在采訪中告訴我們,除了與品牌合作,他們有一個更具未來感的目標——將AYAYI打造成一個數(shù)字生活引領者和數(shù)字產(chǎn)品KOL。

    “我們希望創(chuàng)立一個屬于AYAYI的數(shù)字品牌,而不是單純接廣告或者推廣,因為我們團隊是有產(chǎn)能限制的。”Y說。

    據(jù)虎嗅APP報道,2023年底,騰訊CEO馬化騰提出騰訊將邁入全真互聯(lián)網(wǎng)時代,利用VR、AR構建數(shù)字世界。

    Y表示,當技術水平到達一定階段之后,世界必將進入這樣一個“全真互聯(lián)網(wǎng)時代”:那時人人都將擁有《超級玩家》中那樣的個人數(shù)字世界,可以像在摩爾莊園購買道具打造家園一樣,在其中展示數(shù)字商品。而AYAYI就可以成為這些數(shù)字商品的KOL。

    ”人們也會像購買明星同款那樣,購買數(shù)字人推薦的數(shù)字產(chǎn)品?!盰補充道。

    乍聽起來,這一說法就像父母聽到女兒沉迷于跟紙片人“李澤言”談戀愛一樣令人費解,但實際上,奢侈品牌正逐漸向數(shù)字產(chǎn)品布局,GUCCI早已利用VR技術推出虛擬試鞋功能,Prada則于2023年開了一場3D虛擬時裝秀。

    其實,這跟游戲皮膚是一樣的道理,即將數(shù)字產(chǎn)品商品化,并通過數(shù)字人KOL進行展示和種草。

    7月5日,AYAYI戴上了由“JOLYNNWEI”設計的虛擬配飾。JOLYNNWEI是Z時代新銳虛擬首飾設計師,她已將虛擬時裝、虛擬配飾從概念化帶向了產(chǎn)品化。

    “我們現(xiàn)在暫時不會賣數(shù)字產(chǎn)品,但是我們送,給予你專屬數(shù)字代碼,然后你甚至就可以帶著AYAYI的同款配飾,拍個照,出現(xiàn)在你的朋友圈?!盰說。

    未來,只要有人愿意買單,或許會有越來越多的AYAYI投入內(nèi)容創(chuàng)作,成為虛擬但有影響力的意見領袖。

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