如何做好詳情頁(yè)頭圖設(shè)計(jì)

本文主題淘寶,淘寶場(chǎng)景,淘寶問(wèn)答。

在電商設(shè)計(jì)工作中，詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)是我們不得不面對(duì)的一大難題，和普通專(zhuān)題頁(yè)不一樣，詳情頁(yè)設(shè)計(jì)更多的是對(duì)文案、賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行視覺(jué)提煉、視覺(jué)表達(dá)的過(guò)程。如何把一個(gè)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)、特色通過(guò)視覺(jué)流暢地表達(dá)給用戶(hù)，減少用戶(hù)閱讀的時(shí)間成本、提升視覺(jué)帶給用戶(hù)的整體感受。而詳情頁(yè)設(shè)計(jì)中第一屏——頭圖，對(duì)于整體而言的重要程度也非同一般，一張優(yōu)秀的頭圖設(shè)計(jì)可以吸引用戶(hù)繼續(xù)閱讀、提升用戶(hù)的停留時(shí)長(zhǎng)、間接的促進(jìn)訂單買(mǎi)成。那么既然這么重要，我們?cè)谶M(jìn)行設(shè)計(jì)工作的時(shí)候應(yīng)該注意些什么？哪些設(shè)計(jì)技巧可以提升我們?cè)斍轫?yè)頭圖設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)？本期就和大家一起通過(guò)分析、總結(jié)的方式探討。

正是因?yàn)轭^圖設(shè)計(jì)的重要性，很多設(shè)計(jì)師會(huì)把大部分精力花費(fèi)在這里，一味強(qiáng)調(diào)視覺(jué)要多么出眾、與眾不同，甚至是用特別復(fù)雜的合成手法、各種特效等等去烘托頭圖的重要性，其實(shí)這樣有時(shí)候反而會(huì)事與愿違，那么我們應(yīng)該注意什么？

視覺(jué)流暢性，也就是說(shuō)第一屏要讓別人看起來(lái)舒服，文案與視覺(jué)所傳遞的信息能一目了然，不會(huì)給人一種閱讀困難的感覺(jué)。頭圖復(fù)雜不代表出眾，這里可以提到「少即是多」的理論，過(guò)多、復(fù)雜的效果有時(shí)候反而會(huì)影響視覺(jué)傳達(dá)。要充分與產(chǎn)品結(jié)合，要讓產(chǎn)品出現(xiàn)在合理的場(chǎng)景內(nèi)。

那么常用的詳情頁(yè)頭圖設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式有哪些呢？下面舉例說(shuō)明。

在詳情頁(yè)頭圖設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品局部放大是一種比較常用的視覺(jué)表達(dá)形式，因?yàn)樗鼤?huì)給用戶(hù)呈現(xiàn)出一種簡(jiǎn)潔大氣的視覺(jué)感受和比較強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，同時(shí)也會(huì)讓你的設(shè)計(jì)整體顯得飽滿(mǎn)、有內(nèi)容、不單調(diào)。很多時(shí)候頭圖設(shè)計(jì)只是簡(jiǎn)單的背景、文案以及放大或者局部放大的產(chǎn)品相互結(jié)合，就可以做出很出色的頭圖，比如：

案例中均為一些優(yōu)秀的詳情頁(yè)的頭圖設(shè)計(jì)，從整體來(lái)看，這種放大產(chǎn)品或者說(shuō)以產(chǎn)品為核心的海報(bào)設(shè)計(jì)，有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：

畫(huà)面整體簡(jiǎn)潔、大氣，視覺(jué)的流暢性以及可讀性很強(qiáng)，給人的視覺(jué)感受很舒服，有種品牌感、高級(jí)感。絕對(duì)的產(chǎn)品核心，直奔主題，而且因?yàn)樵龃罅水a(chǎn)品所占畫(huà)面的比例，不會(huì)給人一種缺少內(nèi)容，或者空的感覺(jué)，整體視覺(jué)重點(diǎn)很明顯，沒(méi)有太多輔助性的元素分散用戶(hù)注意力。背景設(shè)計(jì)很有特點(diǎn)，看似都是簡(jiǎn)單的顏色背景，實(shí)則特點(diǎn)溢于言表。

下面我們稍作改動(dòng)，對(duì)比來(lái)看：

這里只是在原本海報(bào)的基礎(chǔ)上把背景從漸變色改為純色，整體海報(bào)的視覺(jué)差距一目了然，那么，導(dǎo)致這種差距的原因是什么呢？

這些海報(bào)中背景的漸變并非是簡(jiǎn)單的顏色，而是體現(xiàn)其光源方向的一種視覺(jué)表達(dá)，光從哪里來(lái)，哪里就會(huì)亮，遠(yuǎn)離光源的方向會(huì)暗，這是最基礎(chǔ)的光影知識(shí)。正因?yàn)橛羞@種光影感覺(jué)的出現(xiàn)，才會(huì)給海報(bào)增添了很多色彩、情景、光感的視覺(jué)變化，會(huì)給人一種雖然沒(méi)有太多的視覺(jué)元素，但是整體依然不會(huì)顯空。

會(huì)有很多人問(wèn)，這種光感應(yīng)該怎么體現(xiàn)？它的原理就是：「確定光源方向——靠近光源的視覺(jué)元素亮——遠(yuǎn)離光源的視覺(jué)元素暗」搞清明暗關(guān)系就能很好地體現(xiàn)出場(chǎng)景感。不妨找一些優(yōu)秀的詳情頁(yè)進(jìn)行分析，這種體現(xiàn)光感的表現(xiàn)手法是非常實(shí)用的。

所謂場(chǎng)景表現(xiàn)法，顧名思義就是將產(chǎn)品置于某一個(gè)視覺(jué)場(chǎng)景內(nèi)，這樣做的目的在于提升詳情頁(yè)第一屏的視覺(jué)代入感，通過(guò)場(chǎng)景表現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的用途、功能、賣(mài)點(diǎn)等等進(jìn)行視覺(jué)表達(dá)，這種形式既體現(xiàn)了視覺(jué)又兼顧了產(chǎn)品，給用戶(hù)形成的視覺(jué)感受更加形象、立體、鮮明。下面舉例說(shuō)明：

通過(guò)案例我們發(fā)現(xiàn)，場(chǎng)景表現(xiàn)的形式重點(diǎn)在于：場(chǎng)景與產(chǎn)品的視覺(jué)融合以及關(guān)聯(lián)度，這里的場(chǎng)景可以是產(chǎn)品的實(shí)拍圖，也可以是自己合成的場(chǎng)景圖。如果是自己找場(chǎng)景融合或者干脆自己合成場(chǎng)景，這對(duì)于設(shè)計(jì)師的基本功要求是很高的，但是精髓還是在于光與影的體現(xiàn)，其次是頭腦風(fēng)暴，比如：牙刷放在廚房做場(chǎng)景就是不合理的。做這種場(chǎng)景合成的時(shí)候應(yīng)該先問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題，以空氣凈化器為例：

空氣凈化器用在哪里哪類(lèi)場(chǎng)景內(nèi)？答：經(jīng)常用于客廳、辦公室、臥室?？蛷d場(chǎng)景應(yīng)該有什么？答：窗簾、沙發(fā)、綠植、地板、桌子等等。光從哪里來(lái)？哪些物品靠近光源？物品的哪個(gè)區(qū)域靠近光源？影子在哪里？

產(chǎn)品與場(chǎng)景的結(jié)合很容易被其他視覺(jué)元素?fù)專(zhuān)敲次覀兺ǔ？梢裕?/p>

將次要視覺(jué)元素模糊處理，用類(lèi)似景深的視覺(jué)效果表現(xiàn)主體；將主體放大，其他視覺(jué)元素按照正常比例呈現(xiàn)，也能很好地突出主體；弱化周?chē)曈X(jué)元素，比如將產(chǎn)品置于夜晚的情景內(nèi)等等。

這種場(chǎng)景表現(xiàn)產(chǎn)品的形式，最重要的就是最終的場(chǎng)景感和產(chǎn)品的融入是否合理，同樣場(chǎng)景不易過(guò)于復(fù)雜，無(wú)論什么樣的形式，視覺(jué)流暢度都是要兼顧的。有些場(chǎng)景也可以在花瓣、站酷或者其他的素材網(wǎng)站上去找，只要與產(chǎn)品的結(jié)合度可以，稍微修改即可。

立體塊可以理解為三維的形式，就是通過(guò)各種形式的立體塊的擺放與產(chǎn)品相結(jié)合，也是詳情頁(yè)頭圖設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式之一，而這類(lèi)場(chǎng)景不要太過(guò)于復(fù)雜，還是以產(chǎn)品為主，突出產(chǎn)品，也并非一定要借助三維軟件，可以通過(guò)找參考的方式結(jié)合基本的透視理論就可以完成。比如：

利用簡(jiǎn)單的立體塊搭建場(chǎng)景，這種場(chǎng)景的局限性很小，適用于很多產(chǎn)品，偏百搭型。這類(lèi)重點(diǎn)除了前面所說(shuō)的光感，還有材質(zhì)、高光以及立體感的體現(xiàn)。重點(diǎn)說(shuō)下高光，高光就是指立體塊面與面銜接處的高光，這類(lèi)高光能體現(xiàn)出立體塊的細(xì)節(jié)感以及立體感，比如：

至于立體感的體現(xiàn)，只要保證透視合理的情況下，還是可以轉(zhuǎn)化為光感，記住前面所說(shuō)的重點(diǎn)，多加練習(xí)即可。

最后說(shuō)下排版，詳情頁(yè)的排版不宜太過(guò)復(fù)雜，過(guò)于復(fù)雜的排版只會(huì)增加閱讀的時(shí)間成本，一定要注意好可讀性，不要因?yàn)樽非筇厣雎粤嗽O(shè)計(jì)的本質(zhì)問(wèn)題。

這里以一款「牙刷消毒器」產(chǎn)品為例，說(shuō)下我的具體思路和制作方法。首先是要問(wèn)自己的問(wèn)題：

牙刷消毒器常用于哪個(gè)場(chǎng)景？答：洗漱間、放牙刷的地方。

此類(lèi)場(chǎng)景中還有什么元素？答：洗漱盆、鏡子、墻面、窗簾、植物等等。

那么就根據(jù)這兩個(gè)問(wèn)題進(jìn)行素材整合，簡(jiǎn)單把場(chǎng)景搭建出來(lái)，如下：

接下來(lái)再問(wèn)：光從哪里來(lái)？影子往哪里去？哪邊亮？哪邊暗？然后繼續(xù)豐富場(chǎng)景，牙刷消毒器對(duì)應(yīng)牙刷、牙膏，場(chǎng)景內(nèi)還可以放點(diǎn)綠植進(jìn)行點(diǎn)綴。

繼續(xù)找問(wèn)題，背景墻太單調(diào)，我們可以加點(diǎn)格子紋理；綠色植物太搶眼，可以模糊處理；光感在背景上的體現(xiàn)不明顯：

最后看下GIF全過(guò)程：

案例做得匆忙，目的是為了向大家詮釋一個(gè)海報(bào)從無(wú)到有再到執(zhí)行的一個(gè)過(guò)程，也是對(duì)今天所說(shuō)理論的一些實(shí)踐。

這里只是為大家提供一些可供參考的思路，優(yōu)秀的詳情頁(yè)頭圖設(shè)計(jì)并不僅僅局限于這些形式，重點(diǎn)是抓住它們的重點(diǎn)，比較實(shí)用的技巧，比如：光感的體現(xiàn)，能做好光感，在視覺(jué)表達(dá)上就已經(jīng)很實(shí)用了；只不過(guò)看似簡(jiǎn)單的「光感」兩個(gè)字，是需要我們不斷地努力、練習(xí)才能真正做好、學(xué)懂，多看、多學(xué)、多練，切勿眼高手低。

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