淘寶網(wǎng)店代運營如何提升直通車展現(xiàn)量

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對于大多數(shù)的商家而言，做直通車推廣最為關鍵的就是提高店鋪的展現(xiàn)量，而影響展現(xiàn)的是關鍵詞投放的個數(shù)和關鍵詞的全網(wǎng)搜索熱度，一般來說關鍵詞投放的越多、熱搜指數(shù)越高，展現(xiàn)量也就越高，但我們不能一味地追求高展現(xiàn)，還要考慮到點擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI等指標，而做好這些指標的基礎是充分了解關鍵詞，接下來淘寶代運營給大家分享一下，直通車展現(xiàn)量快速提升的實用技巧！

在正常情況下，關鍵詞的詞性有好有壞，不同關鍵詞在寶貝不同推廣時期所發(fā)揮的作用也不同，而選詞則會直接影響到產(chǎn)品展現(xiàn)量，按照關鍵詞的詞性可以分為名詞、屬性詞、修飾詞、副詞，按照詞的作用可以分為轉(zhuǎn)化詞、流量詞、重點詞等，大家可以根據(jù)不同類詞的展現(xiàn)指數(shù)，對這些關鍵詞進行組合，再接個產(chǎn)品不同的推廣時期，選擇流量詞或者轉(zhuǎn)化詞，等到充分了解關鍵詞后在去篩選，明確現(xiàn)階段自己更需要哪類詞。

關于選詞的途徑有很多，比如系統(tǒng)推薦詞、淘寶搜索下拉框、top排行榜、省油寶好詞推薦，還有飆升詞、成交詞、相似詞等，還可以自助選詞出價，方法是非常多的，在這里主要介紹幾種常用的方法。

生意參謀除了市場行情里的搜索詞分析可以找關鍵詞外，還可以通過單品分析選擇關鍵詞，其位置在專題工具-單品分析里，有關于該寶貝的關鍵詞效果分析，雖然這里的關鍵詞的數(shù)量并不是很多，但是比較精準，這些關鍵詞都是自然流量來源主搜關鍵詞，其流量和轉(zhuǎn)化都是比較好的，如果能夠?qū)⑦@些詞加入到直通車投放，對產(chǎn)品自然搜索權重提升，將會有很大的幫助。

無論是PC端還是無線端，其下拉框所推薦的關鍵詞的曝光率，都是非常高的，也會更符合消費者的搜索習慣，尤其是無線端用戶更偏向搜索下拉框推薦關鍵詞，但是也并非是所有推薦的關鍵詞都要投放使用，還要看關鍵詞是否與自身產(chǎn)品相關，選擇與產(chǎn)品高相關性的關鍵詞進行投放。

很多商家會直接添加直通車后臺推薦的關鍵詞，從某種程度上來說，這部分關鍵詞是根據(jù)你賬戶歷史情況來進行推薦的，所以會更加符合店鋪的推廣情況，但是也要進行篩選，因為系統(tǒng)推薦詞越分越細，包括熱搜詞、潛力詞、同行詞、飆升詞、手機標等，大家要根據(jù)自己想要的指標對關鍵詞進行排序。

如果是在推廣前期主要以轉(zhuǎn)化率為主，可以把關鍵詞按照點擊轉(zhuǎn)化率排序，同時兼顧展現(xiàn)指數(shù)數(shù)據(jù)，選擇展現(xiàn)指數(shù)居中，選擇點擊和轉(zhuǎn)化較高的關鍵詞，如果正處于推廣爆發(fā)期，可以按照展現(xiàn)指數(shù)排序，選擇展現(xiàn)指數(shù)高，點擊轉(zhuǎn)化率在均值以上的關鍵詞。

展現(xiàn)量是通過直通車推廣，產(chǎn)品在直通車展位上被消費者看到的次數(shù)，其高低主要決定于關鍵詞的投放和出價卡位。

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