amazon.cn的數(shù)據(jù)分析VS京東商城VS當(dāng)當(dāng)網(wǎng)-京東營銷引流京東干貨

本文主題京東商城,京東等平臺(tái),京東營銷引流。

工作需要，做了一份amazon.cn的數(shù)據(jù)查詢。去除了部分廣告詞，做個(gè)分享。幕思城第一次發(fā)貼，歡迎拍磚，不怕狠，求石索玉吧！全文如下：因亞馬遜中國只是amazon公司的全資子公司。很難搜索到其財(cái)務(wù)報(bào)表等信息（英文的也看不懂），對(duì)于服裝分類的營業(yè)額、轉(zhuǎn)化率評(píng)估我暫時(shí)沒做到。歡迎其它朋友分享更好的辦法搜索到這些關(guān)鍵數(shù)據(jù)。個(gè)人對(duì)亞馬遜平臺(tái)的一些小結(jié):**較少硬廣告促銷，重視商品信息的描述。便于其搜索引擎和推薦運(yùn)算機(jī)制。**同一天，不同帳戶登錄所出現(xiàn)的首頁是不一樣的。因?yàn)槠涫醉撝挥杏覀?cè)一小塊是廣告位，其它位置是根據(jù)用戶搜索習(xí)慣、曾經(jīng)瀏覽等因素推薦的。同時(shí)，亞馬遜會(huì)給會(huì)員發(fā)送郵件，每一次購物之后，會(huì)根據(jù)購物情況調(diào)整郵件內(nèi)容。而如果連續(xù)發(fā)了N次郵件以后都沒有點(diǎn)擊，會(huì)自動(dòng)停止發(fā)郵件，這一切都是一套運(yùn)算機(jī)制來完成的。據(jù)傳亞馬遜的郵件轉(zhuǎn)化率是比較高的，具體數(shù)字不詳。**品牌無店鋪首頁。等于把所有商品都放到網(wǎng)站服務(wù)器內(nèi)，根據(jù)每個(gè)人的搜索、瀏覽等習(xí)慣。進(jìn)行推薦的方式展示到消費(fèi)者面前。**零售商、科技公司。**目前商品描述欄目，已經(jīng)取消了上傳圖片的功能，原因是為了加快打開速度，同樣的。圖片要求也是白色底。主要是為了統(tǒng)一風(fēng)格以及縮短加載時(shí)間。**整體頁面設(shè)計(jì)相對(duì)中國用戶還是顯得太過凌亂，不太符合中國用戶習(xí)慣，這一點(diǎn)在改名亞馬遜中國后，慢慢也許會(huì)有改觀。但其物流體系非常強(qiáng)大，配送費(fèi)用也很低。同時(shí)通過一些帖子可以了解到亞馬遜平臺(tái)的特征Amazon.com/亞馬遜新版首頁體驗(yàn)分析：亞馬遜中國撐桿跳：有所為有所不為（這是一篇評(píng)論貼子）：網(wǎng)頁體驗(yàn)——京東VS當(dāng)當(dāng)VS亞馬遜：為什么亞馬遜首頁很少做促銷活動(dòng)，來自知乎的一個(gè)問答，被推薦加精的一個(gè)問題，有很多精彩的回答。從這里可以大致了解亞馬遜的對(duì)用戶搜索，及運(yùn)算機(jī)制的重視，同時(shí)可以看到中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)群與美國消費(fèi)群的區(qū)別分析。http://www.zhihu.com/question/19899603通過baiduindex、googletrends、googleadplanner、alexa統(tǒng)計(jì)工具數(shù)據(jù)截取，了解其基本流量、用戶特征、行業(yè)對(duì)比信息。流量：通過googleadplanner統(tǒng)計(jì)可見。Amazon.cn一月份數(shù)據(jù)總量和趨勢，每日訪問次數(shù)約106萬+次（訪問次數(shù)用TOTALVISITS/30，不等于獨(dú)立訪客數(shù)量，每日獨(dú)立訪客約76萬+，高于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)15%左右。）。除因?yàn)榇汗?jié)期間流量下降，按年度一直在增長之中。年后反彈較明顯。Alexa統(tǒng)計(jì)，此值虛高，但可供人均訪問頁數(shù)參考，同時(shí)googleadplanner統(tǒng)計(jì)的是1月份數(shù)據(jù)，而此數(shù)據(jù)為近日及三月平均。從均值看，1月份數(shù)據(jù)拉低了平均數(shù)據(jù)。Alexa將亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城做比較。網(wǎng)站排名：Alexa對(duì)amazon的描述，更多還是側(cè)重于當(dāng)時(shí)卓越亞馬遜的圖書、音像等。但亞馬遜中國則更傾向于大規(guī)模化，無所不包。用戶特征：Alexa統(tǒng)計(jì)的用戶特征，因?yàn)橐?guī)模夠大，與互聯(lián)網(wǎng)用戶整體情況基本一致。但在男女用戶比例方面，有點(diǎn)看不太懂。為什么相對(duì)全網(wǎng)用戶，此網(wǎng)站更受女性歡迎。百度指數(shù)：地區(qū)分布和人群特征。地區(qū)分布與互聯(lián)網(wǎng)購物人群基本吻合，北上廣深等城市是重點(diǎn)。以下人群屬性看，用戶集中為男性，看似與alexa的結(jié)果相矛盾，區(qū)別在于alexa針對(duì)的是全網(wǎng)的用戶統(tǒng)計(jì)結(jié)果。而以下百度指數(shù)只針對(duì)搜索“amazon”“z.cn”“亞馬遜中國”的搜索用戶進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。其中z.cn男性搜索用戶占到80%以上，IT、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者多。因?yàn)閦mazon.cn的域名太難記，亞馬遜強(qiáng)化z.cn域名，但大多為男性所知。關(guān)于這一點(diǎn)，可以看一個(gè)視頻：http://v.youku.com/v_show/id_XMzE4MjY2OTk2.htmlAmazon、z.cn、亞馬遜中國。搜索的年齡段出現(xiàn)較大差異，更多的年輕人搜索域名，而年齡偏大的則更多搜索中文搜索趨勢：（與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城對(duì)比）Googletrends：中文搜索亞馬遜一直在上升，與當(dāng)當(dāng)平齊，京東商城搜索趨勢上升幅度最大。通過搜索帶來的網(wǎng)站流量對(duì)比。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)>亞馬遜>京東商城，這與當(dāng)當(dāng)在百度等搜索引擎投入廣告費(fèi)用比例高關(guān)系較大，而京東商城線下廣告多。直接輸入域名比例高。Amazon、z.cn、亞馬遜，百度指數(shù)關(guān)注熱點(diǎn)趨勢。亞馬遜中國是在2011年10月份改名的。（原卓越亞馬遜www.joyo.com，現(xiàn)已經(jīng)跳轉(zhuǎn)至amazon.cn）。用戶行為：網(wǎng)站平均停留時(shí)間，京東商城>亞馬遜>=當(dāng)當(dāng)網(wǎng)用戶平均訪問頁數(shù)。京東商城>亞馬遜中國=當(dāng)當(dāng)網(wǎng)跳失率：28%左右。京東更低。僅17%，這個(gè)指標(biāo)將同時(shí)體現(xiàn)到重復(fù)購買率、轉(zhuǎn)化率、主動(dòng)訪問比例數(shù)據(jù)上，相應(yīng)的也更高。在訪問amzon網(wǎng)站之前與之后，用戶主要切換的幾個(gè)網(wǎng)站，以下數(shù)據(jù)表現(xiàn)，**搜索來源占比高。**部分用戶會(huì)通過多個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行比較之后再做購買決策。全網(wǎng)透明化。**因主營為圖書音像，與微博、豆瓣等社會(huì)化媒體已經(jīng)緊密相連。（豆瓣的書評(píng)有亞馬遜及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的購買鏈接交換）機(jī)械專業(yè)畢業(yè)，接觸互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間不長。各位大蝦，請(qǐng)指正。

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