直通車打造爆款拉升自然搜索流量實操思路

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直通車是中小賣家的難點，費用高，效果差，補(bǔ)單又被差，直通車又玩不轉(zhuǎn)

二蛋問淘寶代運(yùn)營，你有直通車教程嗎？

我只是微微一笑，因為二蛋是玩不轉(zhuǎn)直通車的，直通車是需要魄力的。開直通車的目的主要有三個，打造爆款；低價引流沖擊銷量；帶動自然搜索流量

二蛋說我的直通車數(shù)據(jù)已經(jīng)挺不錯了，點擊率是8%，轉(zhuǎn)化率5%

我說哇，厲害厲害，你日限額是多少呢？

二蛋說200

我們做的要從競爭對手中來，到競爭對手中去，把競爭對手看做初戀，一日看上回

競爭對手的日限量是500，你怎么比，同階層的點擊量是1000，你才100，坑產(chǎn)體量不到，根本沒法比

直通車能不能帶來搜索看兩個因素：直通車的數(shù)據(jù)表現(xiàn)是否優(yōu)于自然搜索，直通車的點擊量是否跟同行同層持平或者是超越

直通車是有哪些部分構(gòu)成的呢？我扒拉光給你看，二蛋握著老二做筆記

寶貝產(chǎn)品、創(chuàng)意圖、關(guān)鍵詞、出價、人群、地域時間投放平臺、日限額、創(chuàng)意標(biāo)題

除了日限額不能影響點擊外，其他都會影響到點擊。

點擊率是直通車的最關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)，可以提升計劃權(quán)重，可以降低ppc

決定直通車權(quán)重的還有點擊量、收藏加購率，轉(zhuǎn)化率，roi這些因素直接影響了流量的大小，人群的精準(zhǔn)

怎么樣衡量數(shù)據(jù)是否優(yōu)秀，我們可以把直通車關(guān)鍵詞放到流量解析去查看，點擊率和轉(zhuǎn)化率，是否達(dá)到了行業(yè)水平

到達(dá)了可以直接增加預(yù)算，或者是提高人群溢價

為了達(dá)到更好的效果，這里有一個原則運(yùn)營是一定要記住的

低出價高溢價

但是可能會出現(xiàn)的情況是，低出價高溢價后，預(yù)算用不完，就需要我們再次回調(diào)，一直到低出價高溢價剛好可以消耗完預(yù)算才是最理想的狀態(tài)

否則如果高出價低溢價造成的是人群沒有足夠精準(zhǔn)，如果預(yù)算消耗不完，那就跟不上我們的計劃

如果已經(jīng)還算無法消耗完預(yù)算，就可以考慮增加關(guān)鍵詞和設(shè)置為廣泛匹配

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