多多場景推廣：私域流量促進(jìn)商品轉(zhuǎn)化

本文主題拼多多,淘寶精準(zhǔn),淘寶問答。

多多場景推廣是面向全網(wǎng)精準(zhǔn)流量實(shí)時(shí)竟價(jià)的展示推廣平臺，海量的優(yōu)質(zhì)資源位及精準(zhǔn)的定向人群投放，為廣大廣告主帶來了豐厚的投入回報(bào)。多多場景推廣的基本原理是：憑借優(yōu)質(zhì)資源位，以商品和店鋪展示為基礎(chǔ)，以精準(zhǔn)定向?yàn)楹诵模嫦蛉W(wǎng)精準(zhǔn)流量進(jìn)行實(shí)時(shí)竟價(jià)。多多場景推廣支持按點(diǎn)擊付費(fèi)（展現(xiàn)不扣費(fèi)），為商家提供精準(zhǔn)定向、效果監(jiān)測等服務(wù)，幫助商家實(shí)現(xiàn)商品的定向推廣。

1、認(rèn)識多多場景推廣

多多場景推廣是私域流量獲取和應(yīng)用的利器，商家在需要投放廣告的場景中，選擇相應(yīng)的商品，進(jìn)行展示設(shè)計(jì)，就可以向精準(zhǔn)用戶投放相應(yīng)的推廣計(jì)劃，同時(shí)還能根據(jù)推廣計(jì)劃的曝光量以及點(diǎn)擊數(shù)據(jù)等來對推廣計(jì)劃進(jìn)行更進(jìn)一步的優(yōu)化。多多場景推廣通過"推廣中心一多多場景一推廣計(jì)劃一新建計(jì)劃"的途徑來創(chuàng)建。

2.多多場景推廣的排名規(guī)則

在具體的應(yīng)用場景下，推廣工具的應(yīng)用按照以下兩個(gè)原則實(shí)現(xiàn)排名。

（1）推廣商品必須在定向覆蓋人群中，然后再根據(jù)綜合排名（商品質(zhì)量分×廣告出價(jià)）來排序。其中，商品質(zhì)量分與商品銷量、點(diǎn)擊率等因素相關(guān)。

（2）推廣店鋪必須在定向覆蓋人群中，然后再根據(jù)綜合排名（店鋪質(zhì)量分x廣告出價(jià)）來排序。其中，店鋪質(zhì)量分與商品銷量、DSR評分等因素相關(guān)。

3.多多場景推廣的扣費(fèi)規(guī)則

多多場景推廣按單次點(diǎn)擊扣費(fèi)（展現(xiàn)不扣費(fèi)）。同一個(gè)買家對同一個(gè)推廣商品或店鋪多次點(diǎn)擊只記一次，虛假點(diǎn)擊將被系統(tǒng)過濾，不計(jì)入扣費(fèi)中。

此外，多多場景推廣的渠道覆蓋全網(wǎng)精準(zhǔn)流量，主要是移動端的手機(jī)App及拼多多H5商城。其具體的應(yīng)用場景主要有商品類目頁、現(xiàn)金簽到頁、多多果園游戲頁、商品詳情頁的“相似商品"區(qū)等。這種場景推廣方法具有一箭雙雕的作用，有利于單品爆款和店鋪品牌的打造。

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