精準(zhǔn)高效的測圖-加速產(chǎn)品的起爆進(jìn)度（上）

本文主題淘寶精準(zhǔn)測圖,淘寶創(chuàng)意,淘寶問答。

相信不少商家都會(huì)在運(yùn)營的過程中遇到這樣的問題：產(chǎn)品訪客量低，點(diǎn)擊率差，產(chǎn)品主圖文案總是欠火候，經(jīng)常修改卻沒有見到任何效果等等。那遇到這類現(xiàn)象要怎么解決呢？今天我們從兩方面來與各位詳細(xì)分析下。

【如何用快車做精準(zhǔn)高效的測圖】

好的創(chuàng)意圖是淘寶店鋪長久發(fā)展的開端?，F(xiàn)在市場競爭激烈，優(yōu)質(zhì)的訪客帶著明確的購買意圖來了，他不在你的店鋪形成點(diǎn)擊瀏覽轉(zhuǎn)化，就會(huì)到競品那里形成點(diǎn)擊瀏覽轉(zhuǎn)化，所以要不想給競品做嫁衣就需要你做好測圖這一基礎(chǔ)優(yōu)化。

再加上產(chǎn)品創(chuàng)意圖影響著點(diǎn)擊率的高低，而快車的計(jì)劃權(quán)重以及轉(zhuǎn)化率又與點(diǎn)擊率息息相關(guān)，所以必須用快車測出優(yōu)質(zhì)的圖片來提高點(diǎn)擊率！

點(diǎn)擊快車選擇商品推廣，建一個(gè)計(jì)劃。

預(yù)算設(shè)置。依據(jù)類目情況和自身資金實(shí)力來自定義設(shè)置。不過這里不能設(shè)置的過低，以免測圖計(jì)劃過早下線，得不到有參考價(jià)值的數(shù)據(jù)。

時(shí)段設(shè)置。此時(shí)建計(jì)劃是為了測圖，所以24小時(shí)100%折扣通投就行，這樣也方面我們獲得到整體有效的數(shù)據(jù)反饋。

創(chuàng)建單元。

選一個(gè)SPU并只保留一個(gè)要測圖的sku，然后再復(fù)制此SKU更換創(chuàng)意圖。這么操作是因?yàn)橐粋€(gè)SKU也會(huì)有不同的維度，要不是一個(gè)單元一個(gè)計(jì)劃復(fù)制同樣的SKU測圖，那展現(xiàn)就會(huì)因?yàn)橛?jì)劃權(quán)重的不同而出現(xiàn)展現(xiàn)高或展現(xiàn)低的情況，影響到測圖的精準(zhǔn)度。所以必須把計(jì)劃內(nèi)的SKU維度建立在一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)上才行。

提前做好多張文案賣點(diǎn)有明顯差異的創(chuàng)意圖，這樣方便一次性測試后直接出結(jié)果。

怎么才能找出最優(yōu)賣點(diǎn)呢？需要你去研究市場情況，研究同行競品布局，研究產(chǎn)品受眾人群特性。他不是盲猜，而是切實(shí)從買家需求出發(fā)來做賣點(diǎn)優(yōu)化，才能打動(dòng)淘寶買家讓他們做出下單轉(zhuǎn)化的行為。而且賣點(diǎn)在于精不在于多，如果一款產(chǎn)品N多賣點(diǎn)羅列，只會(huì)讓圖片結(jié)構(gòu)顯得雜亂無章，無法讓買家在快速的瀏覽過程中，對你的產(chǎn)品形成深刻記憶點(diǎn)。

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