為快樂買單-手辦盲盒成淘寶去年又一新百億規(guī)模市場

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綾波麗手辦、鋼鐵俠模型、尋找獨(dú)角獸盲盒……對于習(xí)慣于網(wǎng)購的城市年輕人來說，手辦盲盒不只是一個精致的擺件，更是他們的精神寄托。

人們愿意為快樂買單，催生了小眾需求。過去一年里，淘寶上的年輕人們剁手剁出了一個百億級規(guī)模的手辦盲盒市場。

淘寶二次元行業(yè)小二摧城告訴記者，這個市場在淘寶經(jīng)歷了從以國外品牌為主，到國貨崛起的發(fā)展過程?！皬?015年開始，我們就主動去支持國內(nèi)的設(shè)計師?，F(xiàn)在像尋找獨(dú)角獸等國內(nèi)原創(chuàng)品牌都發(fā)展很好。”

目前為止，已經(jīng)有超過5萬年輕淘寶創(chuàng)業(yè)者扎根在了自己感興趣的手辦盲盒領(lǐng)域里，其中很多人都是國內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計的新生力量。

淘寶店“MADology潮玩”的店主任怡瑤已經(jīng)在這個領(lǐng)域深耕超過10年。目前，他們和2000多位國內(nèi)頂尖的年輕設(shè)計師們建立了合作，根據(jù)設(shè)計師的不同風(fēng)格來開發(fā)產(chǎn)品?！拔覀兒献鞯脑O(shè)計師大多有非常強(qiáng)的續(xù)航能力，可以一個IP系列持續(xù)開發(fā)?！?/p>

年輕的淘寶店主和設(shè)計師也吸引來了大量同齡買家。任怡瑤表示：“我們?nèi)ツ?0月剛開店的時候，一款萬圣節(jié)系列的潮玩上架5秒就售罄了。”

據(jù)摧城介紹，95后是這個市場里的重要消費(fèi)力量。而且，盲盒商品的消費(fèi)習(xí)慣也很有意思?！澳贻p人為了湊夠一整套，愿意重復(fù)購買同一款盲盒?！贝莩前l(fā)現(xiàn)，在淘寶手辦盲盒市場中，男性消費(fèi)者偏愛手辦、機(jī)甲潮玩，而盲盒則更加“男女通吃”。

和漢服、JK、Lolita組成的三坑市場一樣，手辦盲盒也有自己獨(dú)特的社交圈層。一家淘寶店，甚至是一個商品鏈接，都能成為粉絲聚集地：有人在這里交換重復(fù)的盲盒，有人傳授自己搶購限量手辦的經(jīng)驗(yàn)，還有新手玩家請教小白問題。

記者觀察到，在淘寶多家手辦、盲盒店鋪里，帶照片的淘寶買家評價要比其他商品中多的多。對于很多買家來說，買到了自己心儀的動漫手辦，甚至抽中了盲盒的隱藏款，都是一件值得炫耀和分享的事兒。

其實(shí)，無論是手辦、盲盒，還是拼裝模型，細(xì)究這些商品走紅的背后，是95后普遍形成了文化產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣，是越來越多的年輕人對于美好生活和精神滿足的追求。

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