拼多多游戲樂(lè)園 好玩才能刺激用戶(hù)（下篇）-拼多多問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題拼多多APP,拼多多門(mén)檻,拼多多問(wèn)答。

用戶(hù)打開(kāi)拼多多App,在首頁(yè)可以找到”多多果園”和“金豬賺大錢(qián)”兩個(gè)圖標(biāo)，這是拼多多推出的兩個(gè)游戲，目的是用刺激好玩的游戲留住用戶(hù)。

很多拼多多用戶(hù)都在玩這兩個(gè)游戲，越是玩游戲，用戶(hù)與平臺(tái)之間的聯(lián)系就越緊密，也就提高了用戶(hù)的留存率。

有拼多多用戶(hù)反映，這些小游戲有著難言的魔力，總是讓人忍不住一直玩下去，這對(duì)于拼多多的發(fā)展具有非常積極的作用。那么，這些小游戲?yàn)槭裁磿?huì)讓用戶(hù)上癮呢?這背后有著一套獨(dú)特的令人上癮的機(jī)制，我們不妨從游戲的思維策略方面去分析∶平臺(tái)推出游戲是為了留住用戶(hù)，那就必須遵循“目標(biāo)+門(mén)檻低+路徑+反饋”的原則。

1.目標(biāo)清晰誘人

清晰的目標(biāo)，意思就是讓用戶(hù)清楚地知道自己最終能夠得到什么，比如多多果園就明確地告訴用戶(hù)，玩游戲的最終結(jié)果就可以免費(fèi)獲得水果，并且包郵到家。這個(gè)目標(biāo)可以吸引大量用戶(hù)的關(guān)注，尤其是當(dāng)用戶(hù)分享給好友時(shí)，文案便是“親手種水果，包郵送到家”，一目了然。用戶(hù)只要?jiǎng)觿?dòng)手指，簡(jiǎn)單完成一下任務(wù)就可以獲得心儀的水果，可以說(shuō)很誘人了。

2門(mén)檻低

游戲的門(mén)檻低是吸引用戶(hù)試玩的重要一步。試想，用戶(hù)被清晰誘人的目標(biāo)吸引而來(lái)，想要試玩一下游戲，結(jié)果游戲任務(wù)不但設(shè)置得很復(fù)雜，而且很難完成，過(guò)高的門(mén)檻會(huì)將用戶(hù)拒之門(mén)外。難以完成的任務(wù)，很容易讓用戶(hù)產(chǎn)生挫敗感，從而降低活躍度，用戶(hù)甚至完全放棄玩游戲。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)游戲的時(shí)候，要降低門(mén)檻，任務(wù)不要設(shè)計(jì)得太難。

門(mén)檻設(shè)置主要包括操作、時(shí)間、進(jìn)入門(mén)檻和地點(diǎn)四個(gè)方面。操作門(mén)檻低，用戶(hù)用一兩個(gè)步驟即可完成，比如多多果園領(lǐng)水澆樹(shù)，用戶(hù)只需要點(diǎn)一下即可澆水。獲取水滴的方法也不難，用戶(hù)可以瀏覽1分鐘商品介紹或者分享等即可獲得。

3.成長(zhǎng)路徑清晰

如果你是一個(gè)游戲小白，讓你一夜間成為游戲大神根本是一件無(wú)法想象的事情;或者，如果有人告訴你，經(jīng)過(guò)365天的練習(xí)，你將成為游戲大神，但漫長(zhǎng)的等待時(shí)間很容易讓你對(duì)這個(gè)游戲失去耐心和興趣。若是將成長(zhǎng)過(guò)程分階段進(jìn)行，任務(wù)就可以由難變易。

多多果園小游戲?yàn)榱肆糇∮脩?hù)，就是將困難目標(biāo)拆解成了階段化的任務(wù)。獲得樹(shù)苗→成樹(shù)→開(kāi)花→結(jié)果→成熟，讓用戶(hù)有一個(gè)清晰的成長(zhǎng)路徑，明確知道在獲得免費(fèi)水果之前需要做哪些事情。在一開(kāi)始，

用戶(hù)只需要澆幾次水就可以獲得升級(jí)，然后逐漸增加澆水次數(shù)，且不會(huì)超過(guò)用戶(hù)的心理限度。即使最后階段澆水的次數(shù)有些多，為了即將達(dá)成的目標(biāo)，用戶(hù)也不會(huì)輕易放棄。

4.及時(shí)反饋

玩游戲的時(shí)候，及時(shí)向用戶(hù)反饋結(jié)果能夠增加用戶(hù)的留存率，比如用戶(hù)現(xiàn)在是多少級(jí)，還需要多久才能夠達(dá)到下一次升級(jí)的要求等。

多多果園的設(shè)定是用戶(hù)每澆一次水，果樹(shù)的下方便會(huì)有一個(gè)成熟進(jìn)度條，提醒用戶(hù)還需要澆多少次果樹(shù)才會(huì)開(kāi)花、結(jié)果等，讓用戶(hù)明確游戲進(jìn)度。這樣既可以減少在等待時(shí)間中產(chǎn)生的不滿(mǎn)，又可以讓用戶(hù)有更多的期待，可以一直將游戲玩下去。

現(xiàn)在很多電商平臺(tái)都研發(fā)了不同的小游戲，經(jīng)過(guò)時(shí)間的驗(yàn)證，小游戲不僅可以增加用戶(hù)的留存率，還可以刺激用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲。游戲?qū)τ脩?hù)產(chǎn)生的強(qiáng)大黏性于平臺(tái)的商家而言非常有利，可以讓商家在無(wú)須增加成本的情況下提高銷(xiāo)售額。

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