亞馬遜受益于iPhone隱私調(diào)整將搶奪Facebook廣告業(yè)務(wù)-跨境電商電商資訊

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8月10日消息，今年6月，蘋果在iPhone上對隱私設(shè)置進(jìn)行了調(diào)整，極大地影響了Facebook的廣告效果，亞馬遜或憑借大約1.53億的美國Prime用戶將有機(jī)會搶占更大的廣告市場。

據(jù)了解，蘋果在6月份的軟件更新之后，iPhone會詢問移動應(yīng)用的用戶是否愿意自己的互聯(lián)網(wǎng)活動被追蹤。據(jù)移動應(yīng)用研究公司Branch的數(shù)據(jù)顯示，在整個行業(yè)內(nèi)，用戶只有25%的時間允許應(yīng)用追蹤自己的活動，因此這導(dǎo)致Facebook與其他互聯(lián)網(wǎng)公司更難對廣告進(jìn)行訂制化，幫助企業(yè)找到最匹配的客戶。

目前，F(xiàn)acebook在美國數(shù)字廣告銷售行業(yè)排名第二。在過去，F(xiàn)acebook廣告都沒有受到亞馬遜的影響。而此次受益于IPhone隱私調(diào)整，廣告主將逐漸從Facebook向亞馬遜平臺遷移。

根據(jù)紐約營銷公司BelardiWong的數(shù)據(jù)顯示，6月份有超過40%客戶表示，F(xiàn)acebook的廣告效果正在變差，該公司已經(jīng)開始尋找其他選擇。BelardiWong擁有300多家客戶，其中包括家具公司BlueDot和服裝經(jīng)銷商Bombas。

該公司總裁波莉·黃（PollyWong）表示，越來越多客戶將業(yè)務(wù)拓展到亞馬遜等平臺。目前有更多客戶在亞馬遜平臺上銷售商品，在第三方市場上開展業(yè)務(wù)。此外，該公司的客戶VanityPlanet則表示，由于隱私設(shè)置的調(diào)整，已將Facebook平臺的廣告預(yù)算削減了22%，并將其中一半轉(zhuǎn)移至亞馬遜平臺。

對此，亞馬遜的發(fā)言人拒絕置評。

根據(jù)市場研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)，2023年亞馬遜在美國數(shù)字廣告市場的份額為10.3%，谷歌和Facebook分別為28.9%和25.2%。去年，亞馬遜在美國的廣告收入增長至157.3億美元，市場份額從2023年的7.8%增至2023年的10.3%。今年，eMarketer預(yù)計(jì)亞馬遜的美國廣告業(yè)務(wù)將再增長30.1%，首次超過200億美元，高于2023年第四季度的預(yù)測，這使其有望在2023年突破300億美元廣告收入，因此廣告或已成為亞馬遜增長最快、利潤率最高的業(yè)務(wù)之一。

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