如何查看京東直投的數(shù)據(jù)報(bào)表?不同的報(bào)表有什么作用?-京東直投京東營銷引流

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在我們利用京東直投進(jìn)行推廣投放的時(shí)候，對投放的結(jié)果自然是比較關(guān)注的，如何查看投放效果呢？那自然是離不開京東直投的數(shù)據(jù)報(bào)表了，通過報(bào)表數(shù)據(jù)分析投放的效果好壞。接下來電商君先為大家介紹一下京東直投的數(shù)據(jù)報(bào)表。

一、整體報(bào)表

1、圖標(biāo)支持雙軸查看

——坐標(biāo)軸消耗&轉(zhuǎn)化指標(biāo)隨心切換，投放與產(chǎn)出更清晰明了

2、實(shí)時(shí)整體轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，每15分鐘更新一次

——實(shí)時(shí)查看直投轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，及時(shí)評估調(diào)整投放策略

3、默認(rèn)展示近7天數(shù)據(jù)，支持快捷選擇過去1天/7天/30天/上周/上個(gè)月，及自定義

——時(shí)間段選擇回收在日期模塊，點(diǎn)擊展開即可修改

4、支持查看實(shí)時(shí)小時(shí)明細(xì)

——可查看近90天小時(shí)數(shù)據(jù)，小時(shí)明細(xì)暫不包含轉(zhuǎn)化指標(biāo)

二、計(jì)劃報(bào)表

1、支持查看計(jì)劃維度當(dāng)天實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化維度，每15分鐘更新

——日期切換為當(dāng)日/點(diǎn)擊查看詳情，即可查看

2、直接顯示計(jì)劃維度所有數(shù)據(jù)指標(biāo)，含曝光/點(diǎn)擊/轉(zhuǎn)化等指標(biāo)

三、廣告報(bào)表

1、支持查看廣告維度當(dāng)天實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化維度，每15分鐘更新

——日期切換為當(dāng)日/點(diǎn)擊查看詳情，即可查看

2、多圖規(guī)格支持在列表上點(diǎn)擊切換

——如1200X627＋300X300兩圖兩文（移動(dòng)聯(lián)盟-原生廣告）

四、用戶洞察

1、洞察展示

2、支持通過<計(jì)劃><廣告名稱>，進(jìn)行廣告切換

注：實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)暫不支持加購量/加購率

五、詳單報(bào)表

直投廣告下單數(shù)據(jù)與商智后臺對齊，解除所有困惑

——為什么直投下單量跟商智的對不上？差異的訂單都是什么原因呢？現(xiàn)在有了廣告詳單報(bào)表，簡單一比對就輕松了解差異訂單原因。

分析廣告訂單熱賣榜，科學(xué)調(diào)整落地頁款式，進(jìn)一步提升廣告轉(zhuǎn)化

——通過詳單分析<直投廣告款式熱賣榜>，將熱賣款式提前到落地頁前兩屏展示，有助于提升用戶下單轉(zhuǎn)化概率，提升廣告ROI。

——如不同媒體資源/廣告規(guī)格的熱賣款式不一樣，可針對性制作落地頁投放哦！

分析廣告用戶<下單支付方式喜好傾向>，針對性強(qiáng)化用戶感知

——舉個(gè)例子：80%的直投下單用戶使用貨到付款，可在商詳/海報(bào)圖強(qiáng)調(diào)本商品支持“貨到付款”，減少用戶下單的心理門檻。

常見困惑字段口徑解析

1）訂單類型：

直接訂單——下單商品的sku與投放廣告填寫的主推sku相同的訂單；

間接訂單——下單商品的sku與投放廣告填寫的主推sku不同，但屬于商家店鋪的商品sku的訂單。

2）訂單來源：用戶下單所在環(huán)境，如微信/京東APP/手機(jī)QQ等；

3）點(diǎn)擊時(shí)間：廣告點(diǎn)擊時(shí)間，一般同廣告投放時(shí)間；

4）訂單行按照Skuid展示，如用戶購買商品有“贈品”，會展示贈品Skuid，其中訂單金額為0。

其他使用注意事項(xiàng)

1）實(shí)時(shí)訂單的SKU數(shù)量/規(guī)格名稱/訂單來源/訂單支付類型/品牌編碼/品牌名稱，均展示為“-”；

2）“整體報(bào)表-當(dāng)天下單量”=篩選（“點(diǎn)擊時(shí)間選擇當(dāng)天”+“下單時(shí)間選擇當(dāng)天”）且訂單號去重；

1）“整體報(bào)表-15天下單量”=篩選（“下單時(shí)間選擇當(dāng)天”）且訂單號去重。

關(guān)于

京東直投

數(shù)據(jù)報(bào)表的作用就介紹到這里啦，如果大家還不清楚各個(gè)報(bào)表都有什么作用，那這篇文章可要收藏好啦。想了解更多京東直投系列干貨，請關(guān)注幕思城電商賣家助手。

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