京東雙十一活動的玩法有哪些?活動時間安排是怎樣的?-京東活動規(guī)則京東活動京東營銷引流

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2022年的京東雙11活動有哪些玩法？

具體的時間安排是什么樣的？早已有商家摩拳擦掌、蠢蠢欲動了，趕緊搶先來看吧！

2022年京東11.11是京東年度大型營銷活動之一。今年11.11涵蓋了預售、頭號京貼、超級秒殺、超級直播、超級品牌、PLUS盛典等多樣的平臺級玩法，將以更高效的流量布局、更有力的營銷抓手和更簡單的參與方式，全面賦能廣大商家，并聯(lián)合更多品牌和商家一起感恩回饋億萬消費者，為消費者打造一個盛大的11.11京東全球熱愛季。

一、

活動時間節(jié)奏

京東11.11活動整體分為四個時期，第一時期為“預售期”，第二時期為“專場期”，第三時期為“高潮期”，第四時期為“續(xù)售期”，詳細時間如下：

1、商家報名

：

2022年9月17日00:00:00-2022年11月13日23:59:59；

2、正式活動：

【活動預售期】

2022年10月21日00:00:00-2022年10月31日23:59:59；

【活動專場期】

2022年11月1日00:00:00-2022年11月8日23:59:59；

（開門紅：11月1日-11月3日；品類日：11月4日-11月8日）

【活動高潮期】

2022年11月9日00:00:00-2022年11月11日23:59:59；

【活動續(xù)售期】

2022年11月12日00:00:00-2022年11月13日23:59:59；

二、活動玩法介紹

1、

預售

預售是平臺重點營銷工具之一，也是11.11期間重點營銷項目。平臺將對參與預售的商家予以重點激勵，參與預售的店鋪和商品可通過賽馬、潘多拉選店等工具進入大促會場等核心流量場內(nèi)。

此次11.11預售拓展了包括主會場、主站搜索、首頁推薦等更多的流量入口。同時，為了更好的獲取流量，建議商家10月初開啟店鋪私域運營，如短視頻種草、提前裝修店鋪等

。

預售門檻及要求請參考后續(xù)規(guī)則。

2、頭號京貼

頭號京貼是一種平臺級促銷玩法（全品類每滿減優(yōu)惠券），支持與限品類東券、店鋪東券三重疊加。

本次11.11平臺將主推兩檔頭號京貼（每滿300減40和每滿1000減60），11.1-11.11活動期間同一款商品同一天可任選一檔全程參與。平臺將重點激勵全品類商家參與，并著重鼓勵商家以全店商品形式報名。

積極報名京貼的商品將在商詳、會場等場景中獲得流量支持，同時，針對參與京貼且30天內(nèi)有動銷的商品，將在大促會場中獲得額外流量傾斜。每日積極參與頭號京貼可更高效地促進跨店鋪、跨品類的銷售增長。

頭號京貼參與門檻及要求請參考后續(xù)規(guī)則。

3、直播

京東直播是一種內(nèi)容+電商高效結(jié)合的全新營銷模式，通過主播的專業(yè)、趣味講解，給消費者帶來所見即所得的全新購物體驗。

本次11.11京東直播有多種玩法供商家選擇和參與，其中超級排位賽將作為商家活動主線進行持續(xù)發(fā)力，商家開播場次指標將成為店鋪能否進入后續(xù)排位賽、直播主會場等大促會場的門檻要求。

各商家可從即日起積極開播以獲得更多黃金曝光機會，同時大促期間平臺將整合首頁及黃金流程流量對直播商家進行獎勵，公域核心流量也將支持商家采買。具體參與門檻及玩法詳情，請參考后續(xù)規(guī)則公告。

4、新品

新品是完善商品結(jié)構(gòu)，吸引年輕用戶群體，實現(xiàn)拉新和提升客單價的重要手段，建議商家根據(jù)11.11節(jié)奏，提前30天左右上新，使用店鋪搜索詞和上新tab、預約、預售等提前積累銷售和評價，以實現(xiàn)銷售在大促期間的集中爆發(fā)。

為支持商家更有針對性地運營新品，平臺在商家后臺-營銷中心中搭建了“新品營銷中心”，可針對店鋪整體新品表現(xiàn)，提供新品流量、評價、加購和轉(zhuǎn)化成交專屬指導，并推薦運營策略和營銷工具。

同時平臺將針對不同層級的新品給予相應的流量支持，私域運營表現(xiàn)良好的新品，將有機會在11.11期間獲得搜索、推薦、發(fā)現(xiàn)好貨、直播等多個營銷資源的曝光。

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