如何利用京東快車提高大促活動效果?快車搜索大促玩法介紹-京東快車京東營銷引流

本文主題京東快車,大促流量,京東快車,雙11,京東營銷引流。

遇到大促活動，特別是

雙11

，開車是肯定少不了的。那么京東商家如何利用

京東快車

提高

大促流量

呢？一起來和幕思城看看京東大促中，快車要怎么玩吧~

一、搶排名卡位：搶量神器

預(yù)熱期

（測款、測詞）：搶排名助力搶占黃金位置，充分預(yù)熱引流∶品類熱搜詞+切詞匹配+搶排名+參考分位次出價(jià)建議

專場期+高潮期

（黃金流量，高曝光下單）：搶占hot位大曝光高點(diǎn)擊∶核心品牌詞&品類詞+主搶金牌首位/第一名參考分位次出價(jià)建議

續(xù)賣期

（余熱促銷）：借助流量余熱搶占高質(zhì)流量＋均衡CPC&ROI。

二、定向方式：精準(zhǔn)圈定

關(guān)鍵詞定向+商品定向組合使用，全面鎖定精準(zhǔn)流量，通過關(guān)鍵詞定向、商品跟隨策略，分別圈定核心活動流量，促進(jìn)下單

三、智能出價(jià)：提升下單量及ROI

11.11期間流量競爭激烈，競價(jià)考慮因素較多，人員精力有限，建議除預(yù)約商品外，選擇“以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的智能出價(jià)工具”

1、tCPA(目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)）控制下單成本：

可控CPA下，提升下單量。

預(yù)熱期∶較日常提升10~20%+;

專場/高潮期∶較日常提升20~40%+。

2、eCPC（促進(jìn)轉(zhuǎn)化CPC調(diào)價(jià)）可控CPC成本：

優(yōu)先智能托管+兼顧下單金額&ROI,注意基礎(chǔ)出價(jià)一定要隨大促節(jié)奏正常調(diào)整。

3、最大化轉(zhuǎn)化出價(jià)提升下單量

∶

入門級智能出價(jià)，不超出預(yù)算下，快速拿量，獲取更多轉(zhuǎn)化（白名單測試中）。

四、智能匹配：高潛流量補(bǔ)充

務(wù)必開啟智能匹配，補(bǔ)充高潛流量。注意:

1、智能匹配建議不低于大盤平均水平出價(jià)

2、利用“效果推詞”挖掘優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞

五、店鋪投放

1、京選店鋪

①測試素材+落地頁（使用活動頁or單品頁）關(guān)閉勻速播放＋開啟智能匹配∶保證單位小時(shí)預(yù)算及流量充足;關(guān)注素材有效期。

②出價(jià)為底價(jià)的2~3倍以上;盡量多的購買品牌相關(guān)大詞;避免系統(tǒng)降權(quán)，關(guān)閉均勻播放；開啟智能匹配，提高溢價(jià)系數(shù)。

2、腰帶店鋪

①測試投放關(guān)鍵詞；提高“切詞匹配”占比擴(kuò)大流量。

②出價(jià)較日常提升50%—80%及以上；配合品類日導(dǎo)流暗文投放，提高預(yù)算。

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