小紅書(shū)賬號(hào)如何打造個(gè)人IP?-小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)技巧小紅書(shū)日常運(yùn)營(yíng)

本文主題小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)技巧,小紅書(shū)賬號(hào)如何打造個(gè)人IP,小紅書(shū)日常運(yùn)營(yíng)。

很多人在做小紅書(shū)賬號(hào)的初期都非常的迷茫，不知道自己適合做什么領(lǐng)域的內(nèi)容，下面我會(huì)教大家定位的方法，讓你更快的找到適合自己的領(lǐng)域，只有專注于一個(gè)垂直領(lǐng)域，才會(huì)實(shí)現(xiàn)更好的漲粉。

給自己做好定位，確立自己的人設(shè)。定位并不是一件簡(jiǎn)單的事情。我們需要做小紅書(shū)內(nèi)容定位來(lái)打造屬于自己的個(gè)人品牌。

定位不僅僅是寫(xiě)作內(nèi)容領(lǐng)域的上找到大方向，更要通過(guò)你創(chuàng)作的筆記把你這個(gè)真實(shí)的人設(shè)展現(xiàn)在用戶面前（不用故意打造自己的人設(shè)，真實(shí)親切就是最好的人設(shè)，不要為了創(chuàng)作去胡編亂造這就失去了真實(shí)感）

當(dāng)用戶從開(kāi)始喜歡你輸出的內(nèi)容價(jià)值，轉(zhuǎn)變成喜歡你這個(gè)人之后，你就擁有了個(gè)人品牌IP。

這個(gè)時(shí)候你去任何平臺(tái)創(chuàng)作新內(nèi)容，那些老粉一定愿意追隨你。

【賬號(hào)內(nèi)容定位】和【個(gè)人品牌定位】，這2個(gè)定位究竟有什么區(qū)別呢？

個(gè)人品牌并不是為了寫(xiě)而寫(xiě)，是要相信自己內(nèi)心的東西，就是輸出我們的價(jià)值觀，寫(xiě)有價(jià)值的筆記。

接下來(lái)強(qiáng)調(diào)下打造個(gè)人品牌定位要考慮的3個(gè)要點(diǎn)：

1、你是個(gè)什么樣的人，比你寫(xiě)什么樣的內(nèi)容更重要

在寫(xiě)內(nèi)容的時(shí)候要堅(jiān)持輸出自己的價(jià)值觀、利他的內(nèi)容，也不要害怕自己的觀點(diǎn)不被接受，作為一個(gè)作者你要了解的是，你寫(xiě)的內(nèi)容沒(méi)辦法讓所有人喜歡，但總能找到那一撥相同觀點(diǎn)的群體，他們才是你真正的粉絲，才會(huì)為你付費(fèi)。

2、你要想辦法，多展現(xiàn)自己的名字

我建議你在去小紅書(shū)賬號(hào)名字的時(shí)候，要以人為主體

舉個(gè)例子：假設(shè)你的筆名叫小甜心，你想做一個(gè)輸出寫(xiě)作干貨知識(shí)的賬號(hào)，會(huì)有以下這3種取法：

第一種方法：【寫(xiě)作干貨知識(shí)】

第二種方法：【小甜心談寫(xiě)作】

第三種方法：【小甜心】

第二種和第三種我比較推薦，你可以試著想一下，如果用第一種寫(xiě)法，大家完全不會(huì)對(duì)你這個(gè)人有任何的印象，只知道：“哦”這是個(gè)教寫(xiě)作的小紅書(shū)賬號(hào)。

如果你用了第二種或者第三種，大家就會(huì)對(duì)別人說(shuō)：教寫(xiě)作的，去看看那個(gè)叫小甜心的小紅書(shū)；小甜心啊，教寫(xiě)作很厲害的

3、完成多種變現(xiàn)才是你做個(gè)人品牌的目的

長(zhǎng)期堅(jiān)持輸出有價(jià)值內(nèi)容的人，可以撬動(dòng)更多可以變現(xiàn)的事情，不管你推薦什么你的粉絲都愿意為你去消費(fèi)。

在小紅書(shū)平臺(tái)上選擇領(lǐng)域的時(shí)候，一定要多考慮這個(gè)領(lǐng)域的變現(xiàn)可能

所以在做領(lǐng)域內(nèi)容定位的時(shí)候不要只專注于眼前，而要考慮未來(lái)的走向，就是你輸出的內(nèi)容能不能變現(xiàn)，以及能不能持續(xù)的變現(xiàn)？

那怎么考慮變現(xiàn)可能呢？

比如：直接去找同行賬號(hào)參考

在小紅書(shū)里面，哪些類型的產(chǎn)品，投廣告的頻率高。他們需要的是

男性用戶，還是女性用戶，年齡段在什么位置。

所以在小紅書(shū)平臺(tái)上選擇領(lǐng)域的時(shí)候，一定要多考慮這個(gè)領(lǐng)域的變現(xiàn)可能

上面我們講了思維，為什么要做【個(gè)人品牌定位】

接下來(lái)我們來(lái)講講具體方法，到底如何才能找到內(nèi)容的定位，并且做好個(gè)人品牌呢？

先從這3個(gè)大方向教你找準(zhǔn)自己的定位。

第一步：模糊前端

第二部：細(xì)分切入

第三部：用戶角色

一、模糊前端

什么是模糊前端呢？

就是說(shuō)：

對(duì)于做設(shè)計(jì)的人來(lái)講，他們一開(kāi)始是不知道，或者不清楚客戶爸爸需要什么的。

在一頓亂試錯(cuò)，再加上客戶爸爸一次次的刁難、反饋之后......

最終設(shè)計(jì)的思維才變得清晰。

其實(shí)在寫(xiě)小紅書(shū)筆記的時(shí)候也是這樣一個(gè)過(guò)程，都要經(jīng)歷【模糊前端】這個(gè)階段?？赡芤婚_(kāi)始我們根本不知道自己該寫(xiě)什么，該寫(xiě)哪個(gè)方面的筆記。

在【模糊前端】摸索的時(shí)候，你可以從這幾個(gè)方面去考慮

1、可以選擇自己感興趣的方向去寫(xiě)筆記

目前來(lái)說(shuō)小紅書(shū)上面的筆記類目特別廣泛。時(shí)尚、穿搭、美妝、教程、育兒、高效、游戲、美食、減肥、護(hù)膚、影視、健身、干貨分享等等領(lǐng)域發(fā)展都不錯(cuò)。

這么多類目，你就要先問(wèn)問(wèn)自己，你最感興趣的點(diǎn)在哪里？把自己感興趣的東西當(dāng)成一件事情去做，才能做好，同時(shí)會(huì)讓你產(chǎn)生更多的創(chuàng)新欲望。做自己喜歡的事情也不會(huì)產(chǎn)生抵觸情緒?？梢园炎约焊信d趣的事情打上標(biāo)簽，選擇多個(gè)，再根據(jù)自己的篩選去定方向。

2、可以選擇自己擅長(zhǎng)的方向去寫(xiě)筆記

我來(lái)舉例幾個(gè)方向，你可以將自己擅長(zhǎng)的事情全部羅列出來(lái)

【我的專業(yè)】：比如我之前是什么哪個(gè)名牌大學(xué)畢業(yè)的，倫敦大學(xué)法學(xué)碩士

【我的技能】：比如說(shuō)曾經(jīng)堅(jiān)持學(xué)習(xí)過(guò)什么東西。畫(huà)畫(huà)、寫(xiě)作、攝影分享自己的專業(yè)技能

【我的工作】：比如我是做什么具體的工作，某美妝行業(yè)的ceo、教英語(yǔ)的老師

【我的個(gè)人能力】：細(xì)想一下自己有哪些方面能力特別強(qiáng)的，比如語(yǔ)言表達(dá)能力，創(chuàng)作思維能力。

【我的資源】：例如說(shuō)你在國(guó)外生活，有一些人脈資源或者說(shuō)你有很多學(xué)習(xí)資料等等可以分享給別人的。

根據(jù)上面把自己擅長(zhǎng)的東西統(tǒng)統(tǒng)挖掘出來(lái)，先不要考慮是不是可行，一定要深入的挖，挖到?jīng)]有東西了再停止。

3、可以選擇比較好入手的方向去寫(xiě)筆記

例如說(shuō)你感興趣的方向是【美妝護(hù)膚】、你擅長(zhǎng)的方向是【投資理財(cái)】、這樣比較好入手的方向就是【個(gè)人成長(zhǎng)】

4、從你感興趣和擅長(zhǎng)的里找到能持續(xù)去創(chuàng)作的內(nèi)容

每天持續(xù)的更新創(chuàng)作內(nèi)容是需要一定的毅力的，并不是想象中的那么容易

例如說(shuō)你在國(guó)外生活，有一些國(guó)外資源，可以分享在國(guó)外的工作生活，這就會(huì)有足夠的素材給你創(chuàng)作而你也特別喜歡分享這些事情給用戶，喜歡這個(gè)分享的過(guò)程，這就是你感興趣并能夠持續(xù)的事情。

對(duì)于模糊前端這個(gè)方向，你對(duì)面的是小紅書(shū)的用戶，寫(xiě)筆記一定要由著自己的性子去創(chuàng)作，要隨大眾，就像用戶喜歡看美妝的筆記，你非要做美食的就背道而馳了。

二、細(xì)分切入

怎么切？我先舉一個(gè)具體的例子，大家更容易明白：（拿公眾號(hào)舉例）

2023年公眾號(hào)橫空出世一個(gè)叫【洪胖胖】的時(shí)尚博主，主要發(fā)布一些穿搭和美妝類的文章。

這個(gè)賬號(hào)很牛批，不是閱讀量牛批，而是“點(diǎn)贊量”牛批。有段時(shí)間，每篇文章的點(diǎn)贊量都在三四萬(wàn)，這說(shuō)明了讀者真的喜歡看他們的文章！(點(diǎn)贊就是現(xiàn)在的‘在看’）

那他們是怎么找到自己的定位，寫(xiě)出這么受歡迎的文章呢？

在做這個(gè)賬號(hào)之前，他們團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了4個(gè)月的市場(chǎng)調(diào)研。

在這4個(gè)月里，團(tuán)隊(duì)從新榜上面扒下來(lái)50個(gè)時(shí)尚領(lǐng)域排名靠前的公眾號(hào)。然后，一篇一篇地閱讀，分析，整理。

把這些公眾號(hào)的調(diào)性和方向摸得一清二楚，找了一個(gè)讀者沒(méi)有看過(guò)的，極其細(xì)分的領(lǐng)域去切入。

其實(shí)他們剛開(kāi)始做號(hào)的時(shí)候，時(shí)尚種草類賬號(hào)已經(jīng)很多很多，算是公眾號(hào)里面的紅海，但他們還是在極短的時(shí)間內(nèi)做成了，是因?yàn)樗麄儚暮图t海中找到了大家都不愿意干的，【又臟又累】的藍(lán)海。

【這個(gè)藍(lán)海是什么呢？】

他們瞄準(zhǔn)職場(chǎng)女性，且不會(huì)穿搭的職場(chǎng)女性，從服裝穿搭切入，每天發(fā)布一篇文章叫大家穿搭技巧，配以動(dòng)圖和步驟解析圖。

而且這個(gè)服裝穿搭不是說(shuō)，要你去買什么看起來(lái)很好搭配的衣服，而是非常普通的襯衫，裙子，只要上街就可以買到的快時(shí)尚服裝品牌，給你搭配出耳目一新的感覺(jué)。

有時(shí)候我們?cè)谧鲂〖t書(shū)定位的時(shí)候也是想找一個(gè)超級(jí)藍(lán)海的方向，超級(jí)紅利的方向。但對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)：那種藍(lán)海是不存在的，早就被大佬們占領(lǐng)了。所以，我們能做的就是從大佬們已經(jīng)占領(lǐng)的紅海中，去找到他們不愿意干的那一部分，然后深耕。

在現(xiàn)在的小紅書(shū)定位環(huán)境下，只有做到足夠細(xì)分，才能上位。

你連續(xù)在小紅書(shū)上輸出10篇祛痘類的筆記內(nèi)容，用戶會(huì)覺(jué)得你很專業(yè)，會(huì)想找你請(qǐng)教去痘痘的方法，你在小紅書(shū)上面又寫(xiě)祛痘，又寫(xiě)減肥，用戶會(huì)認(rèn)為你是個(gè)雜家。

寫(xiě)小紅書(shū)筆記的時(shí)候，你要專門為特定的某一類人群，寫(xiě)某一類筆記內(nèi)容。

例如：你就專門給被痘痘困擾的人群去寫(xiě)筆記，去輸出專業(yè)的祛痘干貨知識(shí)

例如：你就是專門給對(duì)于減肥特別苦惱的人去寫(xiě)筆記，只輸出減肥的干貨知識(shí)，幫助用戶解決很困惑。

總之垂直專注于一個(gè)領(lǐng)域，這就是特色，等粉絲慢慢漲了之后，你就可以稍微開(kāi)放一點(diǎn)創(chuàng)作，因?yàn)檫@時(shí)候大部分的粉絲已經(jīng)熟悉你的人了，從喜歡看你的筆記到喜歡上你這個(gè)人。

在這個(gè)打造個(gè)人品牌的年代，最怕就是人家記不住你。

怎么讓粉絲記住你呢？

選擇適合自己的一個(gè)標(biāo)簽，然后不停地在這個(gè)【細(xì)小標(biāo)簽】上面努力。

所以創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候，一開(kāi)始別想什么都寫(xiě)，什么都寫(xiě)結(jié)果就是什么都寫(xiě)不好。

在做小紅書(shū)前期定位一定要細(xì)小又精準(zhǔn)。在你找到自己的創(chuàng)作領(lǐng)域之后，同時(shí)也漲了一些粉絲了，你就可以做定位的第三大步。

三、用戶角色

我先來(lái)說(shuō)下什么是“用戶角色”。用戶角色=作為作者，我們要知道，我們?cè)谛〖t書(shū)寫(xiě)筆記是給一個(gè)【什么樣的人】看。

舉個(gè)例子：

以往，我們說(shuō)自己賬號(hào)讀者定位的時(shí)候，可能會(huì)這么表達(dá)

例如我做的是職場(chǎng)領(lǐng)域的筆記是寫(xiě)給初入職場(chǎng)1-3年的職場(chǎng)人看的。然后就沒(méi)有然后了...

但有了用戶角色之后，我們對(duì)讀者的定位就會(huì)更精細(xì)化一點(diǎn)

比如：一個(gè)做職場(chǎng)領(lǐng)域的小紅書(shū)博主賬號(hào)面對(duì)的用戶是：

像畢業(yè)了2-3年，在一線城市互聯(lián)網(wǎng)哪個(gè)公司工作，經(jīng)常熬夜加班，工作很忙，頭很禿，討厭職場(chǎng)和老板，希望自己哪天能脫離公司，成為靠閱讀和寫(xiě)作為生的自由自業(yè)者。

面對(duì)這樣一個(gè)清晰的用戶角色，做職場(chǎng)領(lǐng)域在小紅書(shū)賬號(hào)的博主就不會(huì)寫(xiě)出一些【反讀者】筆記內(nèi)容。

比如：

老板很不容易，老板什么都要理解。

也是會(huì)像和一個(gè)朋友聊天吐槽一樣，給予用戶他想要的支持，升職解決方法。

比如：

老板是不可能被討好的，做自己就完事了，現(xiàn)在的加班和委屈只為了有一天能瀟灑地解脫職場(chǎng)而已...

當(dāng)你不帶著【用戶角色】的思維去寫(xiě)筆記的時(shí)候，你寫(xiě)出來(lái)的筆記內(nèi)容可能就戳不到共鳴上，用戶不感興趣，因?yàn)槟阒恢烙脩舸蟾攀钦l(shuí)，不知道他的性格特征，他的困境，他的愛(ài)好。

相反當(dāng)你帶著【用戶角色】的思維去寫(xiě)筆記的時(shí)候你寫(xiě)出來(lái)的內(nèi)容是完完全全為用戶考慮的，能迅速拉近和用戶的關(guān)系。因?yàn)槟悴粌H知道你的用戶讀者是誰(shuí)，還知道他喜歡什么，不喜歡什么。

所以，作為一個(gè)博主，我們創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候第一個(gè)要素就是盡量搞清楚：

你的小紅書(shū)讀者是誰(shuí)，有什么性格，正處于什么樣的困境之中，需要哪些幫助，這樣小紅書(shū)用戶才一直愿意去追隨我們的筆記內(nèi)容。你要確保你的選題和內(nèi)容能戳進(jìn)粉絲的心里。

最后關(guān)于定位就是，用模糊前端的方法找到你的大領(lǐng)域，用細(xì)分切入的方法，找到你專注的垂直領(lǐng)域并且要持續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)作下去。再利用用戶角色，把你所做的這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域做通透。

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（來(lái)源：知乎-小潔兒聊運(yùn)營(yíng)）

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