京東購(gòu)物觸點(diǎn)怎么投放?高效引流的購(gòu)物觸點(diǎn)投放方法來(lái)了-京東購(gòu)物觸點(diǎn)京東營(yíng)銷引流

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店鋪付費(fèi)推廣是我們

京東

店鋪獲取流量的一個(gè)重要方面，那么今天幕思城就給大家?guī)?lái)京東

購(gòu)物觸點(diǎn)

的玩法，和大家聊一聊怎么樣才能讓我們的店鋪在購(gòu)物觸點(diǎn)投放的過(guò)程中，完成

高效引流

呢？一起來(lái)看看吧~

一、購(gòu)物觸點(diǎn)是否值得做

個(gè)人來(lái)說(shuō)，購(gòu)物觸點(diǎn)是要做的，而且是可以帶來(lái)一部分流量的。因?yàn)橘?gòu)物觸點(diǎn)是推薦流量，是根據(jù)買家購(gòu)買行為，以及產(chǎn)品的屬性去獲得流量的。

對(duì)于優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，尤其是本身收藏加購(gòu)，轉(zhuǎn)化維度好的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，可以拿到不錯(cuò)的流量。

另外，購(gòu)物觸點(diǎn)針對(duì)的是購(gòu)物前，購(gòu)物中，購(gòu)物后，不同購(gòu)物節(jié)點(diǎn)的投放，可以很好的去競(jìng)價(jià)引流，把流量導(dǎo)入自己的店鋪。

二、購(gòu)物觸點(diǎn)模式

購(gòu)物觸點(diǎn)可以針對(duì)商品，店鋪，活動(dòng)進(jìn)行推廣。在實(shí)際操作時(shí)候，可以根據(jù)引流需求去選擇。

如果店鋪想著重點(diǎn)做產(chǎn)品引流，可以用商品推廣，對(duì)于寶貝爆款操作，以及產(chǎn)品的引流有直接幫助。

要清楚一點(diǎn)的是，因?yàn)橘?gòu)物前的操作，主要是推薦流量，獲取就是同類產(chǎn)品的流量，那么如果可以截留競(jìng)品的流量，對(duì)寶貝的流量加權(quán)是很重要的一點(diǎn)。

如果是做POP店鋪，單品的操作店鋪不夠穩(wěn)定，想著為店鋪引流，強(qiáng)化店鋪屬性，店鋪推廣是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

現(xiàn)階段大促活動(dòng)前進(jìn)，購(gòu)物觸點(diǎn)投放活動(dòng)推廣，可以為活動(dòng)引流，因?yàn)槭强梢钥珙愐?，所以相?yīng)的曝光機(jī)會(huì)就會(huì)多。

三、購(gòu)物觸點(diǎn)投放重點(diǎn)

購(gòu)物觸點(diǎn)在投放時(shí)，因?yàn)橥斗胚x擇，以及優(yōu)化問(wèn)題，會(huì)有各種情況出現(xiàn)。你要清楚購(gòu)物觸點(diǎn)的展現(xiàn)規(guī)則。

購(gòu)物前的展示位，更多的是為你推薦。流量大，曝光多，但是買家的購(gòu)買意向分散，就會(huì)出現(xiàn)流量多，但是點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化一般的情況，引流成本低，但是流量精準(zhǔn)度差一些。

購(gòu)物中的展示位，主要的是詳情頁(yè)，購(gòu)物車，關(guān)注列表頁(yè)。因?yàn)槭峭?jí)展示，相應(yīng)的買家是有直接的購(gòu)買需求的，如果產(chǎn)品自身價(jià)格，主圖，內(nèi)功等有優(yōu)勢(shì)，就會(huì)有好的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，這是對(duì)于提高觸點(diǎn)投放效果的重要優(yōu)化點(diǎn)。

購(gòu)物后的展示位，支付頁(yè)，訂單頁(yè)。最主要適合一些復(fù)購(gòu)高的產(chǎn)品，以及可以做關(guān)聯(lián)的寶貝的產(chǎn)品。所以看你的引流需求，決定到底重點(diǎn)優(yōu)化哪部分的投放。

四、購(gòu)物觸點(diǎn)選品

在操作的時(shí)候，根據(jù)投入的預(yù)算，以及引流需求，去選擇投放的產(chǎn)品sku。一般操作的時(shí)候，重點(diǎn)是搞爆款推薦，主抓店鋪銷量好的產(chǎn)品。如果說(shuō)想著推新品的話，可以去做新品推薦的操作。如果是想著做流量這塊，可以做流量推薦的操作。

但是要注意的是，想著有好的點(diǎn)擊，其實(shí)主圖以及相應(yīng)的文案推點(diǎn)擊是有直接的影響，所以在選擇推廣產(chǎn)品的時(shí)候，也要注意主圖的優(yōu)化，這樣才能高效引流。

五、購(gòu)物觸點(diǎn)人群優(yōu)化

人群這塊，可以針對(duì)定向推薦人群，DMP人群，以及京選人群去做重點(diǎn)投放，可以在大促期間，提升引流競(jìng)價(jià)。

為什么做人群，因?yàn)橥扑]流量這塊的展示是品牌價(jià)格段，店鋪，行為等優(yōu)先級(jí)去展現(xiàn)的，通過(guò)人群這塊的操作，就可以去提升相應(yīng)的展示權(quán)重，獲取流量。

日常操作的話，溢價(jià)可以在100%-150%

爆發(fā)期操作的話，溢價(jià)可以上調(diào)，150%-300%

另外關(guān)于智能定向投放，是要開(kāi)啟的，對(duì)于計(jì)劃的轉(zhuǎn)化是有幫助的。

活動(dòng)引流操作的話，預(yù)算可以為日常1-2倍

爆發(fā)期引流操作的話，預(yù)算可以為日常的3-4倍

有關(guān)于觸點(diǎn)優(yōu)化的內(nèi)容就分享這么多啦。在開(kāi)店的過(guò)程中遇到問(wèn)題，都可以來(lái)幕思城官網(wǎng)搜索查找干貨內(nèi)容，或者點(diǎn)擊頁(yè)面最上方的賣家問(wèn)答，解開(kāi)疑惑哦~。想要了解更多電商干貨、電商運(yùn)營(yíng)工具，記得關(guān)注搜索幕思城。

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