京東直投精選流量包是什么?如何投放流量包?-京東直投京東營(yíng)銷(xiāo)引流

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京東商家在進(jìn)行推廣投放的時(shí)候，不僅需要重視站內(nèi)流量，還要關(guān)注站外流量。像是我們所熟知的網(wǎng)易云音樂(lè)、豆瓣、QQ、微博等站外平臺(tái)，匯聚了大量的流量，也是我們站外廣告投放的重點(diǎn)。如何實(shí)現(xiàn)站外渠道快速投放呢？京東直投精選流量包來(lái)了！

一、什么是精選流量包

“精選流量包”是以百億站外流量為基礎(chǔ)，借助京東大數(shù)據(jù)，精選符合電商用戶的APP進(jìn)行打包的優(yōu)質(zhì)廣告資源，旨在幫助廣告主降低流量篩選成本，提升廣告投放效率。

二、為什么要投流量包

（1）流量質(zhì)量有保障：精選流量包是京東與媒體直采的優(yōu)質(zhì)流量，通過(guò)自有的流量過(guò)濾機(jī)制為流量質(zhì)量保駕護(hù)航；

（2）依據(jù)電商客戶需求，靈活打包調(diào)整：流量包可以根據(jù)廣告主不同的需求，如低價(jià)引流、類(lèi)目轉(zhuǎn)化等動(dòng)態(tài)定制；

（3）一包多創(chuàng)意，高效覆蓋全場(chǎng)景：投放端上只要上傳常用的幾個(gè)廣告尺寸，一鍵即可投放多個(gè)APP，素材制作門(mén)檻下降，廣告投放效率UP！

三、流量包有什么媒體

流量包用戶畫(huà)像：5成以上都是高學(xué)歷人群，80/90后主力消費(fèi)軍占6成。

流量包媒體矩陣：流量包匯集多個(gè)行業(yè)的頭部?jī)?yōu)質(zhì)垂媒——2億樂(lè)迷口碑推薦的網(wǎng)易云音樂(lè)、日活千萬(wàn)的女性交流社區(qū)美柚、有趣靈魂聚居地豆瓣、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先幼教平臺(tái)智慧樹(shù)、小可愛(ài)都在用的B612……這么多APP都想投怎么辦？小朋友才做選擇，來(lái)精選流量包，全都要！

四、流量包類(lèi)型

為了滿足不同商家需求，按需分類(lèi)形成了一套完整的流量包矩陣，包括通用包、場(chǎng)景包、類(lèi)目包和定制包四種類(lèi)型：

（1）通用包：按資源類(lèi)型聚集點(diǎn)位，適合面對(duì)海量APP無(wú)從下手的小白商家或者想一網(wǎng)打盡全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)流量的活動(dòng)商家，如萬(wàn)家開(kāi)屏包、800*1200開(kāi)屏包、1280*720信息流包；

（2）場(chǎng)景包：按場(chǎng)景分類(lèi)流量，滿足分場(chǎng)景引流、跨品類(lèi)拉新投放需求，比如聚焦娛樂(lè)流量的休閑娛樂(lè)場(chǎng)景包，聚焦生活、學(xué)習(xí)工具等剛需使用場(chǎng)景的生活工具場(chǎng)景包；

（3）類(lèi)目包：按歷史分品類(lèi)數(shù)據(jù)精選流量，促進(jìn)人群轉(zhuǎn)化與復(fù)購(gòu)，如母嬰類(lèi)目包、美妝類(lèi)目包、醫(yī)藥類(lèi)目包、家電類(lèi)目包；

（4）定制包：按需定制打包，適合對(duì)某幾個(gè)或某類(lèi)媒體有指定投放需求的商家，只需把投放目標(biāo)、預(yù)算、媒體要求提前整理好，反饋給運(yùn)營(yíng)同學(xué)定制即可。

五、流量包怎么投放

流量包入口：京東直投新建計(jì)劃下，選擇“京X”-精選流量包

素材：純色系背景+對(duì)比色文案+爆款商品摳圖，利益點(diǎn)清晰有力，奪人眼球；

文案：需求與賣(mài)點(diǎn)結(jié)合得出文案，直戳用戶心扉；

人群：使用DMP圈選品牌+三級(jí)類(lèi)目+瀏覽/關(guān)注/加購(gòu)/未購(gòu)+近3/15天的不同人群，視獲量情況調(diào)整出價(jià)，耐心測(cè)試沉淀出最佳組合；

落地頁(yè)：店鋪?lái)?yè)用會(huì)員福利、優(yōu)惠券、秒殺等組合營(yíng)造活動(dòng)氛圍，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

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