天貓營銷活動價格規(guī)則簡化！活動價格力計算標準變動[重要]-天貓問答電商問答

本文主題營銷活動,天貓具體,天貓問答。

眾所周知，近兩年的電商活動是越來越復(fù)雜，不止是對買家而言，商家報名活動時面對的價格規(guī)則、校驗周期、活動價格要求也是非常多。為了更好地幫助商家運營活動，天貓在4月16日公布了“天貓及營銷平臺價格規(guī)則化簡”通知，新規(guī)將于4月22起生效，一起來看看詳細內(nèi)容。

一、變更涉及營銷業(yè)務(wù)范圍

天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動（簡稱S）：

包括雙11，618，年貨節(jié)，38，99，雙12，具體以招商規(guī)則說明為準

天貓普通大型營銷活動（簡稱A）：

具體包括新風尚、親子節(jié)等，具體以招商規(guī)則說明為準

營銷平臺活動（簡稱營銷平臺）：

具體包括聚劃算（簡稱聚）、聚劃算百億補貼（簡稱百）、天天特賣（簡稱天）

二、變更內(nèi)容

（一）變更總覽

1.縮減價格校驗場景

2.統(tǒng)一不同營銷業(yè)務(wù)之間價格校驗的邏輯

3.優(yōu)化價格力計算標準

（二）詳細變更內(nèi)容

1.縮減價格校驗場景

（1）A級大促不再設(shè)置價格要求，具體以招商規(guī)則為準

（2）縮短價格校驗期及價保期

S級大促（雙11和618除外），活動前價格校驗期從30天縮短至15天，活動后價保期從15天縮短到7天；雙11和618校驗期及價保期以招商規(guī)則為準。

2.統(tǒng)一不同營銷業(yè)務(wù)之間價格校驗的邏輯

經(jīng)過對各營銷業(yè)務(wù)的重新梳理定位，后續(xù)不同營銷業(yè)務(wù)之間價格校驗邏輯將統(tǒng)一如下：

舉例：

3.優(yōu)化價格力計算標準

（1）范圍說明：調(diào)整僅涉及最低成交價的計算標準變更，最低標價的計算標準保持不變。

（2）變更內(nèi)容：作為價格力的影響因子之一，“最低成交價”的計算，將具體取消部分工具/玩法維度的剔除項，改為直接剔除一定比例的極低價格的方式。極低價剔除比例，以價格力等產(chǎn)品實際展示為準。

（3）變更時間：取消剔除的工具/玩法，消費者領(lǐng)取時間在4月21日23:59:59及以前的，依然剔除；消費者領(lǐng)取時間在4月22日00:00:00及以后的，計入最低成交價。

舉例：

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