小紅書(shū)怎么推廣?四個(gè)數(shù)據(jù)打通困惑！-小紅書(shū)千瓜數(shù)據(jù)小紅書(shū)推廣小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)引流

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品牌在做

小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)有什么難點(diǎn)？如何找到和品牌調(diào)性相符的

小紅書(shū)達(dá)人

，如何實(shí)現(xiàn)有效的

小紅書(shū)種草

，這都是各位運(yùn)營(yíng)者亟需解決的問(wèn)題。

為什么要做小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)？這個(gè)問(wèn)題我在之前的文章中就進(jìn)行過(guò)剖析。首先品牌主選擇小紅書(shū)做投放的一個(gè)最重要原因，即平臺(tái)用戶畫(huà)像與品牌TA相吻合。

千瓜（小紅書(shū)數(shù)據(jù)）顯示，結(jié)合小紅書(shū)官方最新披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前小紅書(shū)用戶中男性占比已經(jīng)達(dá)到了30.59%，這與大家之前了解的，小紅書(shū)女性用戶占比高達(dá)90%以上的數(shù)據(jù)已經(jīng)產(chǎn)生了相當(dāng)大的變化，不挑剔的海投模式已經(jīng)不是長(zhǎng)久之計(jì)。

因此，在接下來(lái)的小紅書(shū)投放過(guò)程中，品牌主需要更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，提升曝光獲得流量增長(zhǎng)。

品牌做產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的全鏈路中，需要考量的數(shù)據(jù)維度之多，主要涉及到的層面如圖所示：用戶端、產(chǎn)品端、渠道端，以及供應(yīng)鏈端。

結(jié)合小紅書(shū)數(shù)據(jù)來(lái)看，品牌應(yīng)該做什么動(dòng)作，才能將這四點(diǎn)進(jìn)行最大的優(yōu)化，提升品牌營(yíng)銷(xiāo)效率呢？

一、用戶端

數(shù)據(jù)標(biāo)簽、千人千面、挖掘深度需求。所謂用戶端，即了解品牌用戶的基礎(chǔ)畫(huà)像和行為偏好。

千瓜（小紅書(shū)數(shù)據(jù)）提供查看各小紅書(shū)達(dá)人的粉絲畫(huà)像，包含粉絲活躍度、性別地域年齡等級(jí)、粉絲互動(dòng)偏好，以及粉絲重合紅書(shū)號(hào)等多維度的數(shù)據(jù)，方便品牌綜合考量達(dá)人的粉絲受眾是否相符，并發(fā)現(xiàn)更多的粉絲重合的小紅書(shū)達(dá)人。

此外，品牌用戶還可以通過(guò)千瓜（小紅書(shū)數(shù)據(jù)）查看品牌分析，方便快速對(duì)標(biāo)競(jìng)品，做好品牌調(diào)研，優(yōu)化自品小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)布局。

二、產(chǎn)品端

實(shí)時(shí)用戶反饋、快速迭代、縮短研發(fā)周期、把產(chǎn)品交給用戶選擇。品牌做投放之前，就應(yīng)該對(duì)相關(guān)品類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行用戶輿情分析調(diào)研。

通過(guò)千瓜數(shù)據(jù)-品牌品類(lèi)搜索相關(guān)產(chǎn)品，查看具體產(chǎn)品的種草輿情，可以了解精準(zhǔn)用戶的關(guān)注點(diǎn)和用戶偏好。例如蘭蔻小黑瓶的評(píng)論詞云中，”熬夜“、”皮膚“等詞熱度很好，那么品牌便可以針對(duì)此功效進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)升級(jí)。

三、渠道端

全渠道觸達(dá)用戶、獲取一手用戶和銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。品牌在做平臺(tái)推廣時(shí)，可以選擇多個(gè)平臺(tái)、多種形式進(jìn)行組合營(yíng)銷(xiāo)和直接銷(xiāo)售，以達(dá)到最大化營(yíng)銷(xiāo)效果獲取高ROI。

銷(xiāo)售數(shù)據(jù)層面，我們可以借助一些數(shù)據(jù)工具進(jìn)行查看，例如淘寶直播可以用知瓜數(shù)據(jù)、抖音直播可以用飛瓜數(shù)據(jù)等等，通過(guò)千瓜（小紅書(shū)數(shù)據(jù)）便可以查看到小紅書(shū)帶貨直播間的一個(gè)預(yù)估銷(xiāo)量和預(yù)估銷(xiāo)售額，為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供參考。

四、供應(yīng)鏈端

按需定產(chǎn)、快速響應(yīng)、供應(yīng)鏈柔性。品牌營(yíng)銷(xiāo)的聲量數(shù)據(jù)一定會(huì)反饋到產(chǎn)品的銷(xiāo)量上，運(yùn)營(yíng)在做投放之前就需要與供應(yīng)鏈端做好溝通備案，以確保產(chǎn)品的庫(kù)存、發(fā)貨速度等能快速跟進(jìn)。

運(yùn)用精確到分鐘級(jí)的筆記互動(dòng)增量監(jiān)控功能，能幫助品牌用戶實(shí)時(shí)監(jiān)控投放筆記的數(shù)據(jù)變化，并針對(duì)性的進(jìn)行投放調(diào)整。

總結(jié)

小紅書(shū)大數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)論是新消費(fèi)品牌還是傳統(tǒng)企業(yè)，一定要對(duì)數(shù)據(jù)有正確的認(rèn)知，只有了解了品牌流量增長(zhǎng)的底層邏輯，對(duì)癥下藥，方能打通增長(zhǎng)困惑，獲得快速曝光和轉(zhuǎn)化。

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