直通車智能投放好嗎?有用嗎?

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直通車有很多投放模式，比如說，標(biāo)準(zhǔn)投放，智能投放，有一些朋友之前一直是使用標(biāo)準(zhǔn)投放，效果還可以，現(xiàn)在想要嘗試一下智能投放模式，但是會擔(dān)心效果問題，那么直通車智能投放好嗎?

智能投放，是由賣家選擇推廣寶貝、創(chuàng)意和出價，系統(tǒng)根據(jù)一定的機器算法，面向不同的人群，精準(zhǔn)投放相對應(yīng)的寶貝?？蓞⒖家奄I到的寶貝的底部的“熱賣單品”。

首先，我們要知道，除了標(biāo)準(zhǔn)計劃有權(quán)重之外，智能推廣計劃也是有權(quán)重的。因為我們的標(biāo)準(zhǔn)計劃權(quán)重維度就是點擊率數(shù)據(jù)，所以我們的智能推廣計劃的權(quán)重維度也是點擊率，那么造成大部分賣家智能推廣計劃沒有點擊的主要原因可能就有三個，一個是因為智能推廣的權(quán)重非常低，導(dǎo)致出一個很高的價格都獲得不了展現(xiàn)。

第二個是因為賣家本身出價就比較低，一般智能推廣計劃都會有一個建議出價，一般出到建議出價并不是就按照建議出價來扣費了，而且最高會按照這個出價來扣費，那么一些出價相對較低的賣家肯定獲得不了排名和流量了。第三個就相對比較重要了，那就是直通車圖的問題。不過大部分這種原因造成的，基本都是智能計劃有展現(xiàn)沒點擊，我們只需要重新做幾張吸引人的圖進行投放就可以了。

我們一定要認(rèn)識到，直通車并不是盲目的開了就會帶來自然流量，只有你的數(shù)據(jù)好，淘寶才會給到你流量，數(shù)據(jù)不好的話，就不給你流量，而且直通車花費還會越來越高，為了避免陷入這樣一個惡性循環(huán)。我們一定要選擇和自己產(chǎn)品相關(guān)性高的關(guān)鍵詞。

直通車的關(guān)鍵詞盡量以精準(zhǔn)的長尾詞為主，那么為什么這樣做呢?因為大詞的競爭太大，價格貴，而且缺少屬性詞，并且不精準(zhǔn)。

前期的話，我們可以挑選幾個長尾詞進行投放測試，主要選擇展現(xiàn)量，點擊率、熱度高的關(guān)鍵詞重點投放，然后觀察篩選出展現(xiàn)量大的詞，刪除展現(xiàn)量小的關(guān)鍵詞，另外會有一些展現(xiàn)量不大，但是點擊率很高的關(guān)鍵詞，這種可以適當(dāng)?shù)奶岣叱鰞r，擴大其展現(xiàn)量，然后觀察效果是否達到預(yù)期，這樣篩選幾輪，我們就會得到最合適我們的關(guān)鍵詞了。

關(guān)鍵詞投放人群，我們要找到符合自己產(chǎn)品的人群定位，做到盡量精準(zhǔn)投放，例如我們是產(chǎn)品為女裝，首先將人群性別定位在女性，同時目標(biāo)人群的年齡、職業(yè)、消費水平等等，都需要我們?nèi)ズY選定位。

一般來說，智能推廣計劃的轉(zhuǎn)化率和投入產(chǎn)出比都會相對于標(biāo)準(zhǔn)計劃要高，但是從流量上來說肯定是標(biāo)準(zhǔn)計劃多，這樣看來我們不一定選擇哪個計劃推廣，只要選擇好適合自己的計劃推廣就可以了。

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