淘寶即將開放互通-微信收益 抖音躺贏-抖音淘寶微信

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微信跳轉(zhuǎn)淘寶鏈接，需要淘口令，而且內(nèi)容還是各種各樣的火星文用來防止微信屏蔽。這些限制對應(yīng)淘寶商家和用戶來說都非常不便。但是這些問題即將迎來轉(zhuǎn)變，路要通了！

一、路要通了

相關(guān)信息顯示，近日有關(guān)單位就召開了針對部分平臺(tái)網(wǎng)址鏈接開放的指導(dǎo)說明，以下簡稱“開放互通”。

我相信，對很多人來說，聽到這個(gè)消息是很高興的。

其實(shí)早在今年7月26日，某部門官網(wǎng)就發(fā)布公告，啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項(xiàng)整治行動(dòng)。

二、阿里曾主動(dòng)關(guān)閉了流量的大門

關(guān)于平臺(tái)開放互通的整治，大家最關(guān)心的還是淘寶和微信之間的互通，尤其是對淘寶客、商家來說。

而淘寶的鏈接之所以在微信里面打不開，一切的源頭還是在淘寶自己。

2013年11月底，taobao單方面關(guān)閉了從微信跳轉(zhuǎn)到淘寶商品和店鋪的鏈接，用戶點(diǎn)擊鏈接的時(shí)候，會(huì)直接喚起淘寶app的下載頁。

不僅關(guān)閉了從微信來的鏈接，還關(guān)閉了從蘑菇街、百度等導(dǎo)購網(wǎng)站來的鏈接。

淘寶為什么這么做？

因?yàn)槟菚r(shí)候淘寶受到京東、蘑菇街等玩家的競爭，如果淘寶的交易都來自外部的話，那淘寶的流量就等于掌握在別人手上了。

尤其是之前微信、蘑菇街等平臺(tái)導(dǎo)流過去的流量，一年的交易額都在千億以上，淘寶當(dāng)然慌啊。

包括阿里后面對微博等平臺(tái)進(jìn)行投資，目的也是為了流量。

既然封不了，不如把流量抓在自己手上。

但是現(xiàn)在淘寶想不想要微信的流量呢？

當(dāng)然想啊!

微信作為國內(nèi)一個(gè)日活超過10億的APP，而且只花了幾年時(shí)間就培養(yǎng)了淘寶天貓的對手：拼多多、群買買、京喜、京東、唯品會(huì)以及各類社區(qū)團(tuán)購的平臺(tái)。

畢竟讓用戶去下載一個(gè)APP的難度比微信現(xiàn)成的用戶體系難太多了。

尤其是最近拼多多旗下的群買買和快團(tuán)團(tuán)發(fā)展的很火熱，而阿里眼睜睜看著他們在微信壯大起來，自己卻只有著急的份。

當(dāng)然，我們也看到了，自從反壟斷法陸續(xù)實(shí)施以來。淘寶也有了一些動(dòng)作，比如加快淘特、天貓、閑魚等產(chǎn)品在微信上架小程序，盡管目前發(fā)展的并不順利。

三、對淘寶來說互通之后真的是好事情嗎？

淘寶在當(dāng)前遇到增長的瓶頸，尤其是競爭對手的壓力，特別期望從微信獲取流量。

如果可以直接在微信打開鏈接瀏覽和購買商品的話，短期內(nèi)淘寶也一定會(huì)獲得一些交易額的增長。

但是從長遠(yuǎn)的角度來，我覺得淘寶還是會(huì)吃虧。

其一用戶畢竟還是懶的，能直接從微信打開購買，為何還要再去打開淘寶APP呢？

至少在朋友圈、博主公眾號(hào)、微信群推薦這一塊原本需要復(fù)制打開淘寶app的流量，會(huì)變成直接在微信內(nèi)完成了交易。

其二要看接下來是不是只是互通鏈接而已，如果允許用微信支付的話，對于支付寶來說，也會(huì)更加難受。

所以具體要看最終互通的情況，是不是僅限用戶瀏覽，購買還是通過喚起APP來支付。

那很多人會(huì)問了，對拼多多來說，是不是會(huì)受到?jīng)_擊呢？

我覺得小范圍震蕩是有的，但這依舊不是核心。

畢竟拼多多從玩法上、商品定價(jià)、流量獲取等策略上都和淘寶有著巨大的差別。

四、抖音也許會(huì)實(shí)現(xiàn)躺贏

開放互聯(lián)后，我覺得對于微信來說，總體上來說是有很大好處的。

凡是抱著那些想從微信偷流量的平臺(tái)來說，有點(diǎn)太過樂觀了。

但唯獨(dú)抖音，我比較看好的。

我覺得抖音恰恰在這次互通中，實(shí)現(xiàn)了躺贏。

其一抖音目前的日活在6億左右，還有一定的增長空間?；ネㄖ?，抖音的短視頻傳播將會(huì)在微信內(nèi)更便捷，對于視頻號(hào)更是一波打擊。

主要是內(nèi)容和商品的屬性不同，商品的消費(fèi)性還是比較明確的，所以淘寶很難提升用戶的使用時(shí)長，很難實(shí)現(xiàn)真正讓用戶沉浸在淘寶的逛之中。

但是內(nèi)容反而會(huì)越看越上癮，會(huì)吸引用戶回到抖音去了解博主。

其二抖音目前正在做電商、外賣、同城團(tuán)購等產(chǎn)品，并且有意向做獨(dú)立的app。

對于抖音來說，這不失為一個(gè)好時(shí)機(jī)。

尤其是現(xiàn)在許多博主都在把粉絲導(dǎo)流到微信的私域中，而一旦開放之后，微信內(nèi)的粉絲又回流到抖音觀看視頻、直播和成交，形成了真正的流量循環(huán)。

五、在微信內(nèi)一定是有條件的互通

這次雖然即將開放互通，但這并不代表可以在微信內(nèi)為所欲為。

微信允許你可以打開，但也有關(guān)閉你網(wǎng)址的權(quán)利。

所以想要借此機(jī)會(huì)，做各種營銷裂變活動(dòng)的，還是要基于微信的規(guī)則來設(shè)計(jì)。

涉及故意誘導(dǎo)分享、關(guān)注、下載之類，依然難逃被封的結(jié)果。

所以我的建議是，等公布最新網(wǎng)址的打開規(guī)則以后，再做針對性的調(diào)整。

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