直通車點擊單價太高怎么辦?主要原因分析

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商家都知道淘寶直通車是按照點擊收費的，所以格外的重視點擊率這方面，但是還是會出現(xiàn)點擊單價太高的情況，這時候應該怎么辦，為什么會出現(xiàn)這種情況，下面我們一起來看看。

開直通車，90%的賣家都出現(xiàn)過一個問題就是——點擊單價PPC降不下來，這不僅僅是新店、新手會遇到的情況，一些10分的店鋪也依舊會出現(xiàn)“沒流量、無展現(xiàn)”的問題。而PPC貴的情況也主要有兩種：一種是ppc貴、點擊少，一種則是單純的ppc貴。

前者是主要是由于賬戶權重低導致的ppc貴，我們可以從質量分的三個計算模型——創(chuàng)意質量+相關性+用戶體驗進行賬戶養(yǎng)分。

養(yǎng)分時切記——計劃起步養(yǎng)分，點擊率是最核心的關鍵。如果點擊率不達標，花再多錢也上不了十分，點擊率一直不達標，就換圖，換關鍵詞，人群溢價提高，如果以上動作還不行，就換款。

然后就是單純的ppc貴，解決這種情況的最簡單直接的方法就是——新版拖價法。所謂的新版拖價法就是在經(jīng)常出現(xiàn)提前花完日限額，導致計劃下線的情況下，保持高點擊率與穩(wěn)定的點擊量遞增，反復以降價操作來降低平均點擊成本，讓點擊成本幾元降低到幾毛錢的操作，來提高計劃的投產(chǎn)比。

在行業(yè)點擊單價為1.3-1.5的情況下，采用新版拖價法半個月的時間將該店鋪1.8的PPC降到0.88。這就是新版拖價法的實力!但，拖價需要天時、地利、人和，不同情況下的拖價方法也有所不同。

除了上面的兩種方法可以解決直通車賬戶點擊單價貴的問題之外，我們還有一種方法可以讓直通車點擊更便宜，那就是——低價掃流。

所以如果出現(xiàn)了點擊單價過高的情況出現(xiàn)，我們應該根據(jù)導致這種情況出現(xiàn)的原因進行分析，然后再實施，盡快的把點擊單價降下去可很大的程度降低我們的運營成本。

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