直通車(chē)點(diǎn)擊單價(jià)太高怎么辦?主要原因分析

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商家都知道淘寶直通車(chē)是按照點(diǎn)擊收費(fèi)的，所以格外的重視點(diǎn)擊率這方面，但是還是會(huì)出現(xiàn)點(diǎn)擊單價(jià)太高的情況，這時(shí)候應(yīng)該怎么辦，為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況，下面我們一起來(lái)看看。

開(kāi)直通車(chē)，90%的賣(mài)家都出現(xiàn)過(guò)一個(gè)問(wèn)題就是——點(diǎn)擊單價(jià)PPC降不下來(lái)，這不僅僅是新店、新手會(huì)遇到的情況，一些10分的店鋪也依舊會(huì)出現(xiàn)“沒(méi)流量、無(wú)展現(xiàn)”的問(wèn)題。而PPC貴的情況也主要有兩種：一種是ppc貴、點(diǎn)擊少，一種則是單純的ppc貴。

前者是主要是由于賬戶(hù)權(quán)重低導(dǎo)致的ppc貴，我們可以從質(zhì)量分的三個(gè)計(jì)算模型——?jiǎng)?chuàng)意質(zhì)量+相關(guān)性+用戶(hù)體驗(yàn)進(jìn)行賬戶(hù)養(yǎng)分。

養(yǎng)分時(shí)切記——計(jì)劃起步養(yǎng)分，點(diǎn)擊率是最核心的關(guān)鍵。如果點(diǎn)擊率不達(dá)標(biāo)，花再多錢(qián)也上不了十分，點(diǎn)擊率一直不達(dá)標(biāo)，就換圖，換關(guān)鍵詞，人群溢價(jià)提高，如果以上動(dòng)作還不行，就換款。

然后就是單純的ppc貴，解決這種情況的最簡(jiǎn)單直接的方法就是——新版拖價(jià)法。所謂的新版拖價(jià)法就是在經(jīng)常出現(xiàn)提前花完日限額，導(dǎo)致計(jì)劃下線(xiàn)的情況下，保持高點(diǎn)擊率與穩(wěn)定的點(diǎn)擊量遞增，反復(fù)以降價(jià)操作來(lái)降低平均點(diǎn)擊成本，讓點(diǎn)擊成本幾元降低到幾毛錢(qián)的操作，來(lái)提高計(jì)劃的投產(chǎn)比。

在行業(yè)點(diǎn)擊單價(jià)為1.3-1.5的情況下，采用新版拖價(jià)法半個(gè)月的時(shí)間將該店鋪1.8的PPC降到0.88。這就是新版拖價(jià)法的實(shí)力!但，拖價(jià)需要天時(shí)、地利、人和，不同情況下的拖價(jià)方法也有所不同。

除了上面的兩種方法可以解決直通車(chē)賬戶(hù)點(diǎn)擊單價(jià)貴的問(wèn)題之外，我們還有一種方法可以讓直通車(chē)點(diǎn)擊更便宜，那就是——低價(jià)掃流。

所以如果出現(xiàn)了點(diǎn)擊單價(jià)過(guò)高的情況出現(xiàn)，我們應(yīng)該根據(jù)導(dǎo)致這種情況出現(xiàn)的原因進(jìn)行分析，然后再實(shí)施，盡快的把點(diǎn)擊單價(jià)降下去可很大的程度降低我們的運(yùn)營(yíng)成本。

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