快手116品質(zhì)購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)-將提供超去年3倍的流量扶持！-飛瓜數(shù)據(jù)快手快手電商

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快手資訊盤(pán)點(diǎn)

●快手116品質(zhì)購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)；

●快手?jǐn)M調(diào)整快手小店違規(guī)管理規(guī)則；

●快手宣布全面支持全景4k視頻；

●快手“夏日主播狂歡季”收官；

●快手發(fā)布“反詐”專項(xiàng)治理報(bào)告；

一、快手116品質(zhì)購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)

9月10日，快手電商在杭州召開(kāi)“燃·2021快手電商116商家大會(huì)”。會(huì)上，快手電商負(fù)責(zé)人笑古表示，快手電商將繼續(xù)堅(jiān)持大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商的戰(zhàn)略。

當(dāng)日，快手電商公布了今年“116品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”的商家激勵(lì)策略，并同步開(kāi)啟商家參與大促的預(yù)約報(bào)名，正式報(bào)名從9月17日開(kāi)始。

據(jù)悉，今年快手“116品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”將從10月20日持續(xù)至11月11日，主題為“實(shí)在好生活”?？焓蛛娚坍a(chǎn)品負(fù)責(zé)人六郎表示，相較去年，快手電商將在大促期間拿出3倍流量扶持、3倍商家激勵(lì)基金、6倍消費(fèi)者購(gòu)物福利以及千萬(wàn)服務(wù)商激勵(lì)，并將嘗試直播間加貨架的雙通道售賣場(chǎng)景，打造更立體的生意模式和購(gòu)物體驗(yàn)。

飛瓜點(diǎn)評(píng)：今年的116從9月17日到10月19日都是116的備戰(zhàn)期。這一階段商家要做準(zhǔn)備，提功力，勤演練，也就是做好粉絲儲(chǔ)備、貨品準(zhǔn)備和主播熱身，抓住平臺(tái)提供的各種活動(dòng)流量支持，通過(guò)盤(pán)直播、盤(pán)亮點(diǎn)、盤(pán)福利、盤(pán)貨品、盤(pán)商業(yè)化來(lái)系統(tǒng)性提升直播間進(jìn)人、留人再到轉(zhuǎn)化的能力，不斷“練兵”。

二、快手?jǐn)M調(diào)整快手小店違規(guī)管理規(guī)則

快手平臺(tái)現(xiàn)對(duì)《快手小店規(guī)則總則》進(jìn)行修訂，同時(shí)擬發(fā)布《快手小店商戶違規(guī)管理規(guī)則》和《快手小店?duì)I銷違規(guī)管理規(guī)則》，以替代原有的《快手小店商品推廣管理規(guī)則》。

快手計(jì)劃對(duì)擬發(fā)布的規(guī)則進(jìn)行測(cè)試，測(cè)試時(shí)間為2023年9月16日-9月30日，測(cè)試后前述擬發(fā)布的規(guī)則會(huì)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，擬發(fā)布規(guī)則的正式生效時(shí)間另行通知。規(guī)則變動(dòng)的主要內(nèi)容有：

1、將商家拆分為“商戶”與“帶貨達(dá)人”2個(gè)角色；

2、不再區(qū)分“一般違規(guī)分”與“嚴(yán)重違規(guī)分”，不再使用“節(jié)點(diǎn)處罰”；

3、“以考代罰”，增加學(xué)習(xí)教育代替違規(guī)處理；

4、減輕違規(guī)處理力度。

飛瓜點(diǎn)評(píng)：新規(guī)則體系下的大部分違規(guī)處理是比之前規(guī)則體系下的違規(guī)處理輕，由于不再使用節(jié)點(diǎn)處罰，相同情況下新規(guī)則體系的處罰頻率或許會(huì)比之前高，但整體的處罰力度會(huì)比之前低。

三、快手宣布全面支持全景4k視頻

近日，快手宣布全面支持全景4k視頻和直播播放。這也意味著，快手繼去年成為首家上線全景視頻的短視頻平臺(tái)后，取得了又一新突破。

4K超高清視頻是指視頻分辨率為3840*2160或者4096*2160，每行包含4000個(gè)像素。對(duì)于視頻分辨率越高畫(huà)質(zhì)顯示越清晰，色彩和內(nèi)容也會(huì)相對(duì)更豐富。

同時(shí)，快手還支持全景視頻自適應(yīng)多碼率策略，根據(jù)用戶的設(shè)備性能和網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)，智能匹配合適的檔位播放，讓用戶享受到更加震撼的視覺(jué)效果。

飛瓜點(diǎn)評(píng)：據(jù)悉，像快手等低清晰度短視頻娛樂(lè)和社交軟件15秒可消耗約38MB的流量。未來(lái)VR、AR、360°全景4K視頻等超高清業(yè)務(wù)上線后，在相同時(shí)間內(nèi)消耗流量可達(dá)到375MB。對(duì)于很多網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，雖說(shuō)流量似乎又不夠用了，但4K視頻在視覺(jué)享受上會(huì)有很大升級(jí)。

四、快手“夏日主播狂歡季”收官

8月31日，快手“夏日主播狂歡季”帶貨挑戰(zhàn)賽落下帷幕。本次活動(dòng)，7名大V主持人和53名潛力新主播，共計(jì)60名主持人及媒體號(hào)參與。活動(dòng)期間，直播觀看總?cè)藬?shù)超過(guò)2633萬(wàn)，互動(dòng)量超過(guò)6000萬(wàn)，總GMV突破2000萬(wàn)。

大賽最終由朱霞、犀利盧漢、剛子開(kāi)嘮、幫主阿速和主持人袁哲包攬了“帶貨行家”前五名，“帶貨新勢(shì)力”前五則是主持人田園、孔文【雅俗共賞】、蟈蟈、主持人金源倩和主持人點(diǎn)點(diǎn)。兩個(gè)賽道，十名參賽者分別獲得了200萬(wàn)、180萬(wàn)、150萬(wàn)、120萬(wàn)和100萬(wàn)直播曝光的榜單獎(jiǎng)勵(lì)。

飛瓜點(diǎn)評(píng)：據(jù)了解，快手未來(lái)將定期舉行針對(duì)主持人及媒體號(hào)的帶貨挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，提高成熟帶貨主播的積極性，激活新手主播的帶貨能力，幫助主持人及媒體號(hào)基于堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，探索電商變現(xiàn)的有效途徑，從而提升主持人及媒體號(hào)與平臺(tái)之間的雙向價(jià)值，增強(qiáng)雙方的關(guān)系紐帶。

五、快手發(fā)布“反詐”專項(xiàng)治理報(bào)告

9月11日，快手發(fā)布“反詐”專項(xiàng)治理報(bào)告稱，已配合警方打掉19個(gè)詐騙團(tuán)伙，抓捕39人。

報(bào)告指出，2023年7月-8月，快手在平臺(tái)內(nèi)開(kāi)展了“反詐”專項(xiàng)治理活動(dòng)。快手社區(qū)安全和風(fēng)險(xiǎn)控制團(tuán)隊(duì)通過(guò)風(fēng)控識(shí)別模型，對(duì)平臺(tái)內(nèi)“免費(fèi)送”、“粉絲群領(lǐng)福利”、“兼職刷單”等內(nèi)容和賬號(hào)進(jìn)行了專項(xiàng)治理。

快手表示，共永久封禁涉嫌詐騙帳號(hào)超3萬(wàn)個(gè)。并與多地警方跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，配合警方落地打擊網(wǎng)絡(luò)詐騙團(tuán)伙19個(gè)，抓獲涉詐騙分子39人。

飛瓜點(diǎn)評(píng)：據(jù)了解，目前大量經(jīng)官方認(rèn)證的反詐政務(wù)號(hào)已經(jīng)入駐快手平臺(tái)，充分利用“短視頻+直播”等工具，進(jìn)行政務(wù)宣傳、政策解讀、群眾交流等方面的工作。依托短視頻平臺(tái)，擴(kuò)大反詐信息的傳播面?！罢?wù)短視頻”、“政務(wù)直播”正在成為一種新穎的治理、溝通方式。

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