全民追梗時(shí)代-品牌如何利用熱點(diǎn)掌握新?tīng)I(yíng)銷密碼?-快手電商飛瓜數(shù)據(jù)快手

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經(jīng)歷過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間萬(wàn)物皆可“沉浸式”的洗禮，一些網(wǎng)友包括創(chuàng)作者們都對(duì)其產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞。當(dāng)面對(duì)鋪天蓋地的“沉浸式”視頻時(shí)，另一種與之相反的“咆哮式”正悄然席卷整個(gè)短視頻平臺(tái)。

其中最火的實(shí)屬“咆哮式化妝”，截止目前該話題在快手已經(jīng)累計(jì)1206個(gè)作品。

而該話題的發(fā)起者就是被服裝老板耽誤了的女明猩——胡楚靚。

8月16日，胡楚靚發(fā)布了一條對(duì)“沉浸式”忍無(wú)可忍的視頻，視頻中胡楚靚依舊延續(xù)她

返祖式的風(fēng)格

，

不僅動(dòng)作夸張還自帶音效

，特別是用眼影盤(pán)打快板那段，讓許多網(wǎng)友驚嘆道原來(lái)女明猩搞笑的背后還暗藏絕技。

該視頻發(fā)布后在快手累計(jì)播放達(dá)227.8萬(wàn)次，比她的平均水平高出354.71%，點(diǎn)贊數(shù)超17萬(wàn)。隨后許多美妝達(dá)人開(kāi)始紛紛效仿，進(jìn)一步帶動(dòng)了話題出圈。

△飛瓜快數(shù)-視頻詳情

還有“社交牛逼癥”話題也因同樣套路而快速出圈，目前在快手已經(jīng)累計(jì)高達(dá)2萬(wàn)多個(gè)作品。

社交牛逼癥”即“社交恐懼癥”的反義詞，形容在社交方面毫不膽卻，不怕別人的眼光也不擔(dān)心會(huì)被人嘲笑，令社恐人欽佩無(wú)比。

隨著傳播量的積累，

“社交牛逼癥”成了一種新的流量貨幣

。網(wǎng)友用它評(píng)論，創(chuàng)作者用它吸粉，甚至還把“社交牛逼癥”和“沉浸式”、“咆哮式”多梗結(jié)合，例如：在馬路上沉浸式化妝、在菜市場(chǎng)咆哮式化妝……而網(wǎng)友對(duì)“社交牛逼癥”的評(píng)論也逐漸從滿屏尷尬到暗自上頭。

值得注意的是，不論是“沉浸式”、“咆哮式”還是“社交牛逼癥”，都給品牌方和達(dá)人帶來(lái)了

更大的商業(yè)機(jī)會(huì)。

就拿沉浸式、咆哮式化妝來(lái)說(shuō)，美妝類品牌成了其中最大的贏家，達(dá)人們除了在短視頻中植入廣告以外，還會(huì)引流用戶進(jìn)入自己的直播間消費(fèi)。

比如快手主播蛋蛋，就多次用咆哮式元素，為帶貨的美妝產(chǎn)品進(jìn)行種草、預(yù)熱。

△飛瓜快數(shù)-視頻評(píng)論分析

同時(shí)在視頻底下繼續(xù)引導(dǎo)用戶去看產(chǎn)品的測(cè)評(píng)視頻，進(jìn)一步深度種草。

近年來(lái)，“玩梗營(yíng)銷”似乎成了品牌的一個(gè)重要打法。從那么多的例子我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌借勢(shì)營(yíng)銷的底層邏輯就是：跟蹤熱點(diǎn)、建立關(guān)聯(lián)。

當(dāng)面對(duì)熱點(diǎn)時(shí)，品牌一定要優(yōu)先找到與熱點(diǎn)之間的連接點(diǎn)建立關(guān)聯(lián)，關(guān)聯(lián)度不強(qiáng)只會(huì)讓人覺(jué)得莫名其妙不知所云，而梳通了關(guān)鍵元素再結(jié)合熱點(diǎn)趁勢(shì)追擊一定能給品牌帶來(lái)意想不到的效果！

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