淘系最新推廣工具[引力魔方]詳解-阿里巴巴營銷引流阿里巴巴干貨
2023-01-21| 14:19|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:67
2023-01-21| 14:19|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:67
本文主題阿里巴巴推廣,阿里巴巴精準(zhǔn),阿里巴巴搜索,阿里巴巴引力魔方,阿里巴巴,阿里巴巴營銷引流。
隨著媒體資源不斷變化,阿里媽媽的推廣方式更趨于AI智能,所以焦點圖資源位和信息流資源,無論在消費者和客戶端兩者認(rèn)知趨于一致性。超級鉆展和超推使用客戶高度重疊,考慮到兩個平臺操作成本、預(yù)算分配難等問題,因此媽媽官方將推出全新產(chǎn)品——[阿里媽媽引力魔方]。將在未來逐步取代原超推與鉆展,流量/預(yù)算/商品的整合,勢必帶來算法紅利,加強系統(tǒng)優(yōu)化空間,讓客戶有更好的廣告投放體驗。
目前產(chǎn)品正在灰度測試中,內(nèi)測客戶的ctr(點擊率)Cvr(轉(zhuǎn)化率)與roi整體表現(xiàn)優(yōu)于舊版,因此將開放公測給更多的買家使用。
1.什么是“引力魔方”
阿里媽媽引力魔方,是超級推薦全新升級版本,是融合了猜你喜歡信息流和焦點圖的全新推廣產(chǎn)品(簡而言之就是超推+鉆展的結(jié)合體)。原生的信息流模式是喚醒消費者需求的重要入口,資源位的增加,全面覆蓋了消費者購前、購中、購后的消費全鏈路;焦點圖鎖定了用戶入淘第一視覺(第一維度的圈定),覆蓋了淘系全域人群。通過兩者的結(jié)合,進(jìn)行全方位式AIPL閉環(huán),同時基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)和智能推薦算法,幫助您店鋪潛在目標(biāo)消費者,激發(fā)消費興趣,高效拉新,強效促轉(zhuǎn)化,完成營銷閉環(huán),助力提升店鋪整體流量,促進(jìn)店鋪生意增長??梢源_定的是。這一波的搶占先機,勢必會帶來
路徑:進(jìn)入超級推薦后臺首頁,點擊頁面右下角“進(jìn)入內(nèi)測版”登錄內(nèi)測版后臺。
PS:新版的開通不影響您的舊版使用,兩個版本可同時運行
報名鏈接:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/Z2inZh3JP
新版界面:
2.新版升級點
●資源更豐富(鉆展+超推的合體推廣)
覆蓋超過7億淘系用戶,囊括淘系核心渠道:手淘首頁焦點圖、手淘猜你喜歡(首頁、購物車、支付成功)、高德、優(yōu)酷、支付寶,騰訊,今日頭條等淘內(nèi)外核心資源,規(guī)模空前,助您引爆店鋪流量。可以說這次的人群規(guī)模程度,將是淘寶有史以來最大的一次!
●覆蓋面更大(營銷閉環(huán),環(huán)環(huán)相扣)
多個資源位的整合,讓優(yōu)質(zhì)的寶貝得到更多的展現(xiàn)和促進(jìn)轉(zhuǎn)化的機會,增加買家認(rèn)知,提升買家興趣,最后流轉(zhuǎn)消費者成為購買以及忠誠用戶(AIPL)。
●人群更精準(zhǔn)
以前鉆展和超推人群分開推廣,導(dǎo)致我們的人群流轉(zhuǎn)計劃可能需要開啟兩個計劃以上,現(xiàn)在只需在一個推廣工具中進(jìn)行即可,這樣的好處不言而喻,便捷了我們的操作,人群優(yōu)化也可以更好的去調(diào)整,而且現(xiàn)在重磅推出“目標(biāo)人群拓展”能力,將基于您選定的人群特征,從廣闊的流量海洋中定位高價值高意向人群,極大的拓展投放規(guī)模,助力的您寶貝銷量的持續(xù)增長。
●出價更智能
阿里大數(shù)據(jù)+業(yè)界領(lǐng)先的深度學(xué)習(xí)技術(shù),在給定的出價成本及預(yù)算下,從pv顆粒度幫您精準(zhǔn)篩選出潛在消費者,實現(xiàn)營銷目標(biāo)最大化。
●創(chuàng)意更省心
引入創(chuàng)意組件和智能化創(chuàng)意,在有效降低您投放成本的同時,通過智能算法,幫助您實現(xiàn)創(chuàng)意的千人千面,與消費者建立有效溝通,引更多目標(biāo)用戶。
●管理更自由
新版后臺中打造創(chuàng)意庫能力,實現(xiàn)創(chuàng)意可管理/可沉淀/可復(fù)用;自定義報表能力,打破報表常規(guī),由您自由組合,打造最貼合您需求的報表;同時推出多個產(chǎn)品工具,幫助您提升投放效率。
●個性化后臺
首次推出個性化后臺,將根據(jù)客戶所在的不同階段匹配不同的產(chǎn)品能力,幫助您有效提升投放效率與操作體驗。
●計劃創(chuàng)建流程
新版后臺下計劃創(chuàng)建為計劃組-計劃-創(chuàng)意三層結(jié)構(gòu),
計劃組:選擇計劃整體的類型,以及對于計劃進(jìn)行管理。
計劃:設(shè)置投放主體、定向人群、資源位、預(yù)算與排期。
創(chuàng)意:綁定創(chuàng)意,并完成計劃創(chuàng)建。
3.投放主體的區(qū)別
商品推廣:針對單一寶貝來進(jìn)行投放,每條計劃最多支持的商品主體上限為10個。此處請注意,在新版后臺中沒有單元概念,即一個計劃下綁定的人群和資源位燈將對所有商品生效。若希望對每一個商品單獨的策略調(diào)整,可對每一個計劃綁定一個商品的方式進(jìn)行。同時為了方便您接下來的操作和調(diào)整計劃,當(dāng)您選擇多個商品時,可點擊高級設(shè)置下的[自動拆分計劃]按鈕,完成計劃創(chuàng)建后將把創(chuàng)建計劃時選擇的多個商品,拆分為多條計劃,每條計劃中僅含一個商品主體,所有計劃在一個計劃組下。
店鋪推廣:以店鋪首頁為推廣主體,這種比較適合店鋪權(quán)重較高,產(chǎn)品相關(guān)性高,聯(lián)動營銷做的很好的一個店鋪,用戶的粘性很好,例如我現(xiàn)在賣女裝,那么我會選擇投放這個計劃,這樣帶動銷售,不僅給了客戶更多的選擇,也降低了我們的客戶流失,也促進(jìn)了我們的轉(zhuǎn)化。所以針對店鋪款式一致的時候這個效果比較好!
自定義URL:當(dāng)投放主體選擇自定義URL時,就是我們在測試制作中,我們有更好的承接頁去替代,其實整體邏輯和店鋪推廣差不多,也是需要不停完善和優(yōu)化的,系統(tǒng)將根據(jù)創(chuàng)意綁定的url進(jìn)行投放。自定義url包括淘積木、店鋪二樓、商品、店鋪首頁等店鋪私域頁面。同時投放商品和店鋪時,也可以通過此方法實現(xiàn)。
4.定向方式的區(qū)別
智能定向:這個操作空間性就比較小了,因為人群定向都是由AI智能生成,根據(jù)產(chǎn)品的人群標(biāo)簽以及前期進(jìn)店人群,通過大數(shù)據(jù)不斷篩選,持續(xù)推送給系統(tǒng)認(rèn)為和我們產(chǎn)品高匹配度的人群。我們計劃的目的,例如是專屬拉新的話,可以設(shè)置一下屏蔽人群例如近15天已購買!(AI優(yōu)先人群存在學(xué)習(xí)過程,建議拉長投放周期觀測效果)
自定義:自主定義圈選細(xì)分人群,這個針對我們的計劃可以做出一個細(xì)分調(diào)整,例如我這個計劃就是要進(jìn)行收割還是拉新,那么相對應(yīng)去抉擇定向。(建議開多計劃后期方便調(diào)整)
關(guān)鍵詞興趣人群:基于各類關(guān)鍵詞進(jìn)行人群圈選,支持系統(tǒng)推薦以及自定義表現(xiàn)填寫。
店鋪相關(guān)人群:根據(jù)消費近期與店鋪行為進(jìn)行智能化圈選,包含店鋪智選、相似店鋪、店鋪優(yōu)質(zhì)人群等等。
寶貝相關(guān)人群:相似寶貝的興趣人群,寶貝行為人群是店鋪內(nèi)某寶貝的興趣/互動人群,優(yōu)質(zhì)寶貝人群基于寶貝行為人群特征進(jìn)行拓展。
小二推薦人群:活動推薦人群
DMP自組人群:針對店鋪私域人群,基于受眾,品類,渠道,私域自由靈活進(jìn)行交集/并集/差集組合,一般來說圈定人群的優(yōu)先是本店人群,其次競店人群,最后是行業(yè)人群!自主人群的時候一定要有一個優(yōu)先級的邏輯。
5.資源位介紹
新產(chǎn)品融合焦點圖與信息流等淘內(nèi)外核心資源,為您打造全域媒體矩陣。除了已選的核心資源位之外,系統(tǒng)將從高德、今日頭條等等淘系以外資源中優(yōu)選,幫助計劃進(jìn)行拿量(建議各個資源位都進(jìn)行測試和投放有數(shù)據(jù)積累后,進(jìn)行優(yōu)化)
請注意:資源位范圍與投放主體選擇綁定,若投放主體選擇[商品],則可投放信息流及焦點圖場景;若投放主體選擇[店鋪]或[自定義url]時,則僅可投放焦點圖場景
6.創(chuàng)意設(shè)置
支持自定義與智能創(chuàng)意,同個計劃下可同時綁定該兩類創(chuàng)意,綁定的創(chuàng)意將同步沉淀至創(chuàng)意庫中
[自定義創(chuàng)意]支持創(chuàng)意庫選擇及本地上傳圖片or視頻創(chuàng)意or創(chuàng)意庫已保存的創(chuàng)意。
[智能創(chuàng)意]系統(tǒng)根據(jù)寶貝相關(guān)元素及自定義創(chuàng)意,自動制作適配各尺寸的創(chuàng)意。
所有創(chuàng)意尺寸,豎版大圖800x1200豎版長圖513x750豎版視頻800x1200方視頻800x800
好了,對于新推廣工具的介紹就到此為止了,總結(jié)起來就是超推+鉆展的結(jié)合體,給予買家更多的操作便利的同時,也告訴我們時代在進(jìn)步,同時淘寶也在進(jìn)步。只有跟上節(jié)奏,才不會落伍和淘汰!有內(nèi)測資格的小伙伴感覺用起來吧,接下來的使用過程中有任何問題都可以和我溝通哦!
在這里衷心的說一下,面對行業(yè)老運營都知道的一句話“金九銀十”,此話當(dāng)然不假,很多的商家已經(jīng)七月八月進(jìn)行了提早的布局和規(guī)劃。只有早的安排才可以及時應(yīng)對風(fēng)險的到來!
好的款式已經(jīng)在揚帆起航,而其他人也僅僅是在畫餅充饑,行動起來吧!過好雙十一,回家吹牛逼!
這邊大家提出的有關(guān)電商的任何問題我都會一一答復(fù),當(dāng)然不僅限于這些文章的內(nèi)容,電商運營在不斷的交流溝通中,會碰撞出不一樣的思想火花。我們一起學(xué)習(xí)一起努力,我是與你前行,期待你的關(guān)注和交流!
幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則阿里巴巴推廣,阿里巴巴精準(zhǔn),阿里巴巴搜索,阿里巴巴引力魔方,阿里巴巴阿里巴巴營銷引流。了解更多電商資訊、行業(yè)動向,記得關(guān)注幕思城!
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。