直通車(chē)賬戶權(quán)重的操作方法是什么?

本文主題淘寶,淘寶權(quán)重,淘寶問(wèn)答。

直通車(chē)賬戶權(quán)重在賣(mài)家間流傳的很廣，很多賣(mài)家想去操作賬戶權(quán)重，但是，一些賣(mài)家不知道直通車(chē)賬戶權(quán)重的操作方法。今天，就給大家講解下什么是直通車(chē)賬戶權(quán)重和直通車(chē)賬戶權(quán)重的操作方法。

很多的店鋪現(xiàn)在都是惡性循環(huán)了，賬戶權(quán)重低，拿不到展現(xiàn)，只能出高價(jià)，點(diǎn)擊花費(fèi)高，這就是個(gè)坑!燒了很多錢(qián)，賬戶卻沒(méi)弄起來(lái)!

希望我能分享這方面的內(nèi)容，花錢(qián)學(xué)習(xí)也值得~磨刀不誤砍柴工，調(diào)整好了，節(jié)省的油錢(qián)，也足夠，畢竟是一勞永逸的操作技巧!

案例分析

為什么我們要關(guān)注直通車(chē)賬戶的權(quán)重?

平均點(diǎn)擊花費(fèi)，這么高?什么類目，男裝類目么，還是什么競(jìng)爭(zhēng)很大的產(chǎn)品，土豪才能這樣的燒!土豪可以找我，咱們談?wù)勆?

然后他家做的是家居產(chǎn)品，熱銷中得夏款沙發(fā)墊?？磾?shù)據(jù)，一起給這家店鋪診斷一下。PC端質(zhì)量得分七七八八的，無(wú)線端分?jǐn)?shù)看上去不錯(cuò)啊。PC端基本沒(méi)投放，只是出了個(gè)很低的價(jià)格，移動(dòng)端排名燒的靠前，綜合來(lái)看在移動(dòng)前三。來(lái)看出價(jià)。四五塊的水平，很高的出價(jià)了。

結(jié)果確是展現(xiàn)并不多，扣費(fèi)很感人。雖說(shuō)看上去點(diǎn)擊不錯(cuò)，但是這個(gè)引流成本太高了。家居日用品的利潤(rùn)沒(méi)多少，同品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)大。這樣燒下去，不是一般人，可以持續(xù)搞的。

看一個(gè)操作的案例，就能直接明白，賬戶權(quán)重的重要性了。一款兒童演出服產(chǎn)品的數(shù)據(jù)情況：

質(zhì)量得分10分，投放的位置，熱詞投放位置都在首條或者移動(dòng)前三出現(xiàn)。。這樣的穩(wěn)定的權(quán)重才能以低價(jià)拿到足夠的曝光，同時(shí)，點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率都能有保障!

綜合分析，兩個(gè)賬戶，都是10分詞，投放的位置都靠前。同類目情況下PPC較低

權(quán)重原理

為什么出價(jià)差距這么大，展現(xiàn)也有很大差距。二者類目同行競(jìng)爭(zhēng)都不小，兒童演出服的競(jìng)爭(zhēng)也不小。

同樣都是10分關(guān)鍵詞，就要考慮的是權(quán)重問(wèn)題。這里告訴你一個(gè)點(diǎn)，你就清楚了，在操作直通車(chē)引流時(shí)，質(zhì)量得分是權(quán)重的直接體現(xiàn)。但是，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分有，10-，同樣的有10+。

同是10分關(guān)鍵詞，但是權(quán)重差的是10-，意思就是實(shí)際的分值不到10分。經(jīng)常關(guān)注賬戶質(zhì)量得分變化的商家肯定有遇到過(guò)的。關(guān)鍵詞已經(jīng)顯示是10分了，但是點(diǎn)開(kāi)關(guān)鍵的時(shí)候，卻顯示是9分。而10+，就更好理解了，顯示的是10分，但是實(shí)際的分值是高于10分的。

有這樣的區(qū)分，是為了在商家實(shí)際投放直通車(chē)時(shí)。避免多個(gè)商家選擇同樣的關(guān)鍵詞，同樣的匹配方式，同樣的出價(jià)，質(zhì)量得分也是同樣的。所有的都一樣，如何展現(xiàn)，就要加入其它的參考權(quán)重!

想著通過(guò)直通車(chē)有效引流，前提就是要在打開(kāi)流量大閘之前，做好權(quán)重，穩(wěn)定權(quán)重，才能收獲最多!

請(qǐng)記住直通車(chē)，不是燒錢(qián)工具，而是引流工具!

磨刀不誤砍柴工，在你想著通過(guò)直通車(chē)引流，想著帶動(dòng)手淘流量(權(quán)重不行是帶不起來(lái)的，只會(huì)燒錢(qián)而已)前，先搞定最重要的問(wèn)題。還沒(méi)學(xué)會(huì)走，就想著跑快點(diǎn)，會(huì)累死自己的。各種問(wèn)題層出不窮，你都不清楚到底要怎么搞了!

好的，既然看到這是怎么出來(lái)的，又是一個(gè)很重要的問(wèn)題。剩下的筆墨，我就重點(diǎn)告訴各位，權(quán)重怎么去優(yōu)化，才能讓你不會(huì)輸在起跑線上!

做好權(quán)重，走穩(wěn)直通車(chē)優(yōu)化的每一步!

影響直通車(chē)權(quán)重的關(guān)鍵點(diǎn)，關(guān)鍵詞、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率都會(huì)對(duì)直通車(chē)操作中權(quán)重產(chǎn)生影響。所以操作的時(shí)候，賬戶的每個(gè)優(yōu)化點(diǎn)，都不能忽略。要有操作的全局視野，而不是只盯著一個(gè)方面，玩命調(diào)整。得到的，不一定是你努力之后的結(jié)果。

方向不對(duì)，努力白費(fèi)，在做推廣，操作店鋪的時(shí)候，這是真理!

從關(guān)鍵詞優(yōu)化，提升權(quán)重

優(yōu)化權(quán)重，就是在優(yōu)化關(guān)鍵詞，首要的自然從關(guān)鍵詞這塊去調(diào)整。

優(yōu)化技巧

優(yōu)化關(guān)鍵詞要注意，優(yōu)化的方向。多分析，勤優(yōu)化，每日針對(duì)個(gè)別關(guān)鍵詞調(diào)整。3-5天左右，根據(jù)整體賬戶的情況系統(tǒng)優(yōu)化一次。刪減無(wú)用關(guān)鍵詞，提升關(guān)鍵詞引流能力!

清楚直通車(chē)是引流做爆款的工具，所以初步優(yōu)化關(guān)鍵詞時(shí)，就要注意從展現(xiàn)，點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化方面逐步去優(yōu)化。獲取有效展現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)點(diǎn)擊，才能拿到好的轉(zhuǎn)換，進(jìn)而推升賬戶權(quán)重，提升引流效果!

選好關(guān)鍵詞是優(yōu)化關(guān)鍵詞的第一步

直通車(chē)關(guān)鍵詞選取有多種方式，這里重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)點(diǎn)，關(guān)鍵詞的匹配性。關(guān)鍵詞的匹配，是根據(jù)產(chǎn)品的屬性，產(chǎn)品標(biāo)題，推廣標(biāo)題選擇出的詞。

舉個(gè)最明顯的例子：

最近在做的，在關(guān)鍵詞方面有代表性的品類。不過(guò)現(xiàn)在寶貝正在熱銷，快速上升期。防止有些人惡意競(jìng)爭(zhēng)，只展現(xiàn)部分關(guān)鍵詞。做的沙發(fā)，四季通用款的。家具作為熱銷的一個(gè)類目，需求量不斷提升的情況下，需求自然是很大的。

標(biāo)題都是產(chǎn)品核心詞+品牌詞

在做推廣時(shí)，都是圍繞相關(guān)標(biāo)題添加的關(guān)鍵詞，能有很好的匹配性。標(biāo)品是這樣做，其他屬性詞多的產(chǎn)品，更要匹配好屬性。

有好的匹配性，在初期優(yōu)化時(shí)，才能更加輕松做好權(quán)重!畢竟這類高客單標(biāo)品，競(jìng)爭(zhēng)是很大的!玩兒法，自然要細(xì)致些!

最好初始關(guān)鍵詞選取之后，就要添關(guān)聯(lián)詞，衍生詞等!添加了關(guān)鍵詞，就要多關(guān)注，及時(shí)優(yōu)化，不要拖累賬戶!

關(guān)鍵詞調(diào)整是優(yōu)化關(guān)鍵詞的第二步：

直通車(chē)操作，不是選好詞，做好圖片，就能真正的引流。而是需要，店主不斷地分析數(shù)據(jù)，調(diào)整關(guān)鍵詞，才能把直通車(chē)操作好。

有效引流的關(guān)鍵就是，關(guān)鍵詞優(yōu)化!

有展現(xiàn)，其他數(shù)據(jù)才能有參考性。投入初期，不要過(guò)于限制關(guān)鍵詞的展現(xiàn)，先要獲取足夠的展現(xiàn)，有了數(shù)據(jù)反饋，再對(duì)展現(xiàn)的多少做控制。這時(shí)候的控制，不會(huì)因?yàn)閿?shù)據(jù)的落差影響關(guān)鍵詞質(zhì)量得分!

出價(jià)決定寶貝的展現(xiàn)位置，決定產(chǎn)品和同行的競(jìng)爭(zhēng)度。和前邊的提到的展現(xiàn)是有直接關(guān)系的。通常情況下，個(gè)人是直接出行業(yè)均價(jià)，然后再做調(diào)整。

關(guān)鍵詞優(yōu)化就是通過(guò)價(jià)格的變動(dòng)，去改善引流效果，控制關(guān)鍵詞的展現(xiàn)，減少無(wú)效展現(xiàn)，提高點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化等。出價(jià)的調(diào)整，需要對(duì)推廣數(shù)據(jù)多做分析，及時(shí)優(yōu)化，重點(diǎn)是把費(fèi)用投入到高價(jià)值的關(guān)鍵詞上!

尤其在投放時(shí)間的設(shè)定，可以用模板，更好的是自己根據(jù)店鋪點(diǎn)擊增長(zhǎng)前提高溢價(jià)，點(diǎn)擊減少時(shí)降低。主要的優(yōu)化方向，就看重點(diǎn)是為了什么數(shù)據(jù)，為了點(diǎn)擊率，就根據(jù)點(diǎn)擊率的變動(dòng)時(shí)間設(shè)置!

匹配方式靈活運(yùn)用，不同關(guān)鍵詞用不同的匹配方式。基礎(chǔ)原則是，熱詞用精準(zhǔn)匹配，精準(zhǔn)詞看質(zhì)量分選擇匹配，長(zhǎng)尾詞廣泛匹配!主要目的都是在控制展現(xiàn)量，一個(gè)防止展現(xiàn)量過(guò)多，點(diǎn)擊過(guò)少，一個(gè)是防止展現(xiàn)少，拿不到點(diǎn)擊!優(yōu)化匹配方式，就是在提高點(diǎn)擊人群的精準(zhǔn)性。

刪減關(guān)鍵字，更換關(guān)鍵詞，是操作時(shí)要注意的。不要因?yàn)樯岵坏?，感覺(jué)還不錯(cuò)，就留著某些食之無(wú)味棄之可惜的詞。分清楚，你要這個(gè)詞，是為了什么。他有實(shí)際的積極作用，可以留著，反之扔掉。尾大不掉，煩死你了!

做權(quán)重期間，以點(diǎn)擊率為基礎(chǔ)，低于行業(yè)的，果斷不要

要流量期間，以點(diǎn)擊率為基礎(chǔ)，僅高于行業(yè)1.2點(diǎn)的，可以考慮不要

要產(chǎn)出期間，以roi為基礎(chǔ)，消耗大，產(chǎn)出低的，直接不要，累覺(jué)不愛(ài)!

關(guān)鍵字的刪減原則，以點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，roi，質(zhì)量得分增減情況為依據(jù)去調(diào)整!

提升質(zhì)量得分，優(yōu)化權(quán)重

前邊提到原理的時(shí)候，已經(jīng)說(shuō)到質(zhì)量得分。權(quán)重的最直接體現(xiàn)就是質(zhì)量得分的高低。

質(zhì)量得分主要是關(guān)注數(shù)據(jù)維度：點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，DSR，收藏加購(gòu)，跳失率等都會(huì)影響最終的質(zhì)量得分。最主要的是前邊2個(gè)，后邊的都是動(dòng)態(tài)反饋權(quán)重。針對(duì)一些長(zhǎng)尾詞，動(dòng)態(tài)反饋的權(quán)重值低，但是對(duì)于熱詞精準(zhǔn)詞，動(dòng)態(tài)反饋是影響，你的質(zhì)量分是10-，還是10+的權(quán)重所在!

通用提分技巧：

少量高分關(guān)鍵詞

以精準(zhǔn)詞，尤其是長(zhǎng)尾詞為主

相關(guān)性，匹配性高的關(guān)鍵詞

放開(kāi)匹配方式，高價(jià)燒，獲得有效展現(xiàn)，才能獲得高點(diǎn)擊(利用的就是買(mǎi)家搜索長(zhǎng)詞時(shí)的，明確精準(zhǔn)需求)

只投放站內(nèi)無(wú)線端，pc已經(jīng)是渣渣，站外更不能搞

不要廣散網(wǎng)，只要精準(zhǔn)投放，控制無(wú)效展現(xiàn)，收獲優(yōu)質(zhì)點(diǎn)擊

從點(diǎn)擊率優(yōu)化，提升權(quán)重

在優(yōu)化關(guān)鍵詞的時(shí)候，已經(jīng)涉及到點(diǎn)擊率這塊的分析了?，F(xiàn)在只是分開(kāi)在講，但實(shí)際操作的時(shí)候，是一起分析調(diào)整的。這點(diǎn)各位要注意，分開(kāi)做分享，只是讓朋友看到更清楚，我優(yōu)化店鋪的時(shí)候，都在做哪些事情!

優(yōu)化點(diǎn)擊，在選詞針對(duì)高點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞做篩選。同時(shí)，也要注意點(diǎn)擊率的優(yōu)化。重點(diǎn)優(yōu)化推廣圖，以及關(guān)鍵詞展現(xiàn)排位。

推廣圖-影響點(diǎn)擊率的高低

位置-影響點(diǎn)擊的多少

推廣標(biāo)題-影響匹配性

從轉(zhuǎn)化率優(yōu)化，提升權(quán)重

轉(zhuǎn)化，是直通車(chē)推廣的結(jié)果。前邊的操作，究竟是否做好了，就看轉(zhuǎn)化如何!有了轉(zhuǎn)化，權(quán)重才能真實(shí)的累積，才能穩(wěn)定住權(quán)重!

轉(zhuǎn)化率優(yōu)化要點(diǎn)：

轉(zhuǎn)化率是多方面的，首要的是提高流量的精準(zhǔn)性，突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，充分展示產(chǎn)品，讓買(mǎi)家認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的性價(jià)比!

那我們今天的分享就是這些，覺(jué)得有用的可以根據(jù)自身實(shí)際情況進(jìn)行實(shí)踐，謝謝大家。覺(jué)得有用請(qǐng)收藏備用!

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