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    淘寶直通車設(shè)置及投放技巧分享

    2023-01-11| 14:12|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:51

    本文主題淘寶直通車設(shè)置及投放技巧分享,淘寶精準(zhǔn),淘寶問(wèn)答。

    淘寶直通車設(shè)置及投放技巧分享

    計(jì)劃創(chuàng)建后有四個(gè)內(nèi)容需要我們?nèi)ピO(shè)置,分別是:日限額、投放平臺(tái)、投放時(shí)間、投放地域,對(duì)于每一個(gè)車手來(lái)說(shuō),這個(gè)最基本的設(shè)置實(shí)際上在密不可分的影響著直通車的后期發(fā)展!所以我們分別來(lái)說(shuō)一下。E3N幕思城電商

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    一、設(shè)置日限額E3N幕思城電商

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    日限額設(shè)置里邊,每日最低預(yù)算是30元,上不封頂,那么這個(gè)預(yù)算可以根據(jù)我們要推廣的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度以及我們自己的推廣預(yù)算來(lái)確定,一般來(lái)說(shuō)新手初期可以設(shè)置100元左右的日限額,后期根據(jù)數(shù)據(jù)的反饋在逐漸提升日限額就可以!E3N幕思城電商

    除了金額的設(shè)置以外,后邊還有一個(gè)推廣模式的設(shè)置,分為標(biāo)準(zhǔn)推廣和智能化均勻投放!E3N幕思城電商

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    所謂標(biāo)準(zhǔn)推廣就是直通車推廣系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)在我們選擇的投放時(shí)間段內(nèi)來(lái)進(jìn)行展現(xiàn),不考慮我們的賬戶金額問(wèn)題,所以如果我們推廣的關(guān)鍵詞更多是一些熱門詞的話,選擇標(biāo)準(zhǔn)推廣直通車很容就被“燒”下線,所以實(shí)際上,對(duì)于新手來(lái)說(shuō),前期建議大家選擇智能化均勻投放,盡量讓我們的推廣預(yù)算在我們?cè)O(shè)置的投放時(shí)間段內(nèi)平均化去推廣,而不是一下子“燒”掉,當(dāng)然選擇智能化均勻投放如果我們推廣的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度比較高的情況或我們的數(shù)據(jù)表現(xiàn)比較好的話,也有可能會(huì)出現(xiàn)提前被點(diǎn)擊下線,這種情況下,大家一定要及時(shí)的補(bǔ)充上日限額,盡量不要讓直通車有很長(zhǎng)的時(shí)間下線,因?yàn)檫@種頻繁上線下線會(huì)對(duì)我們的賬戶權(quán)重有一定的影響。E3N幕思城電商

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    二、投放平臺(tái)E3N幕思城電商

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    投放平臺(tái)主要分為電腦端和移動(dòng)端,投放渠道又分為:搜索推廣、定向推廣、站外推廣,當(dāng)然定向推廣是在我們的店鋪信譽(yù)達(dá)到1鉆的時(shí)候可以開通。而所謂定向推廣是基于淘寶的大數(shù)據(jù),通過(guò)多維度的人群定向技術(shù),鎖定目標(biāo)客戶,讓我們的寶貝展現(xiàn)在目標(biāo)客戶的頁(yè)面中,來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣的一種方式,讓然如果想讓我們的定向推廣效果更好的話,我們首先需要做到的就是讓自己店鋪的定位是精準(zhǔn)的,這樣的話,淘寶給我們匹配過(guò)來(lái)的客戶相對(duì)來(lái)說(shuō)才會(huì)更加的精準(zhǔn)!E3N幕思城電商

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    而直通車的站外推廣,我們?cè)诳匆曨l或者聽音樂(lè)的時(shí)候相比很多同學(xué)都有看到過(guò)一些淘寶的寶貝推薦,而這里邊有一部分就屬于是直通車的站外推廣,那么相對(duì)來(lái)講站外推廣引入的流量不是特別的精準(zhǔn)。所以一般新手新品前期不建議開啟站外推廣,會(huì)稀釋我們的轉(zhuǎn)化率和流量精準(zhǔn)度,影響開車效果!E3N幕思城電商

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    那么對(duì)于新手來(lái)講,我們的推廣預(yù)算有限,而強(qiáng)烈這個(gè)階段我們主要以精準(zhǔn)流量的引入為主,所以建議前期主要針對(duì)站內(nèi)搜索進(jìn)行推廣,暫時(shí)不開定向和站外推廣。后期隨著寶貝的發(fā)展和成長(zhǎng),可以再逐漸打開這些推廣渠道!E3N幕思城電商

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    三、投放時(shí)間E3N幕思城電商

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    投放時(shí)間打開之后是這樣的一個(gè)表格,48*7個(gè)表格,我們可以細(xì)分到星期幾的哪幾個(gè)小時(shí),以什么的樣的出價(jià)去推廣,可以提高或降低溢價(jià)幅度,這里邊所指的溢價(jià)其實(shí)針對(duì)的是在關(guān)鍵詞出價(jià)的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的溢價(jià),舉個(gè)例子:如我們推廣連衣裙這個(gè)關(guān)鍵詞,我們的出價(jià)是1元錢,而我通過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)我店鋪下午3點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段成交不錯(cuò),那么我把下午3點(diǎn)的投放時(shí)間進(jìn)行了50%的溢價(jià),那么在下午3點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段,我們實(shí)際的連衣裙關(guān)鍵詞出價(jià)應(yīng)該是1*(100%+50%)=1.5元。E3N幕思城電商

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    其實(shí)每個(gè)行業(yè)都有自己行業(yè)特定的消費(fèi)人群,他們的消費(fèi)時(shí)間又各不相同,所以選擇適合自己店鋪人群的時(shí)間段來(lái)投放我們的直通車推廣,才能讓我們的錢花的更有價(jià)值!E3N幕思城電商

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    我們可以通過(guò)生意參謀的經(jīng)營(yíng)分析下邊的訪客分析,看到我們店鋪的訪客來(lái)訪時(shí)間段和成交時(shí)間段的曲線圖,針對(duì)我們店鋪的成交高峰時(shí)間段,是不是可以適當(dāng)?shù)募哟笪覀兊耐茝V溢價(jià)呢?E3N幕思城電商

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    四、投放地域E3N幕思城電商

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    在投放地域里邊我們可以看到中國(guó)的所有省份及市,因?yàn)槊恳活惍a(chǎn)品實(shí)際上都有大多數(shù)固定的消費(fèi)人群,當(dāng)然也有那么一部分購(gòu)買率極低的地域省份,那么我們把這樣的一些省份找出來(lái),進(jìn)行針對(duì)性的投放,是不是可以把我們的轉(zhuǎn)化效果做的更高呢?E3N幕思城電商

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    那么我們可以在生意參謀-經(jīng)營(yíng)分析-訪客分析-訪客對(duì)比,在這個(gè)里邊我們可以很清楚的看到我們店鋪成交的顧客更多是來(lái)自于什么的樣的省份,那么我們前期實(shí)際上可以針對(duì)這部分省份進(jìn)行重點(diǎn)的投放,因?yàn)檫@部分省份是我們店鋪的轉(zhuǎn)化率相對(duì)更高的省份。E3N幕思城電商

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    實(shí)際上直通車對(duì)新手來(lái)說(shuō),我們應(yīng)該把他當(dāng)作是一個(gè)精準(zhǔn)引流的工具,而不是單純的按照點(diǎn)擊付費(fèi)的推廣引流工具,要想時(shí)間精準(zhǔn)引流,那么無(wú)論是從店鋪的定位到計(jì)劃的設(shè)置,我們都應(yīng)該去具體的分析你的人群數(shù)據(jù),才可以讓直通車的推廣效果更好!微商代理">微商代理E3N幕思城電商

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