抖音測(cè)試[聽視頻模式]-或發(fā)力音樂業(yè)務(wù)-抖音

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今年初，海外音頻社交平臺(tái)Clubhouse帶起一陣熱潮，盡管短短幾個(gè)月后其增速明顯放緩，下載量也從2月960萬的峰值降至9月的120萬次。但Clubhouse的走紅，也讓在線音頻行業(yè)再次受到了外界的關(guān)注。根據(jù)艾媒咨詢此前公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國在線音頻用戶規(guī)模已達(dá)5.7億人，并且這一數(shù)據(jù)有望在2023年達(dá)到6.4億。

日前有消息顯示，抖音近期在小范圍內(nèi)測(cè)試了“聽視頻模式”，用戶能夠在鎖定屏幕或?qū)?yīng)用切換至桌面時(shí)，收聽到相對(duì)應(yīng)的音頻內(nèi)容。但有觀點(diǎn)認(rèn)為，一向以吸睛、短小等特點(diǎn)的短視頻，可供“聽取”的內(nèi)容十分有限。

但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該功能并非針對(duì)時(shí)長(zhǎng)較短的短視頻推出，而是面向抖音平臺(tái)的財(cái)經(jīng)、科技、說書、故事等類別的內(nèi)容，而這些視頻則往往會(huì)更長(zhǎng)。

事實(shí)上在視頻的時(shí)長(zhǎng)限制方面，早在2023年，抖音就將其增至15分鐘，而在今年以來，還測(cè)試過“長(zhǎng)視頻”專區(qū)，并上線了倍速播放功能。當(dāng)時(shí)據(jù)相關(guān)人士透露，“倍速播放功能是針對(duì)一些賬號(hào)發(fā)布的橫版視頻，一般時(shí)長(zhǎng)為5分鐘。

這些賬號(hào)往往會(huì)與西瓜視頻賬號(hào)打通，視頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)在5-10分鐘不等”。并且西瓜視頻總裁任利鋒也曾表示，“在未來，抖音的PGC內(nèi)容部分也會(huì)跟西瓜視頻做更多聯(lián)動(dòng)，讓抖音和西瓜視頻既有差異化又有合力?！?/p>

至于內(nèi)容方面，根據(jù)抖音10月發(fā)布的《2021抖音泛知識(shí)內(nèi)容數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年抖音上的泛知識(shí)內(nèi)容增長(zhǎng)迅猛，播放量年同比增長(zhǎng)達(dá)74%，成為了最受用戶歡迎的內(nèi)容之一，其中生活技能類、科普類等內(nèi)容，以及高校直播、泛知識(shí)直播等觀看人數(shù)也不斷上升。并且此前針對(duì)泛知識(shí)內(nèi)容，抖音方面也曾持續(xù)推出了例如萌知計(jì)劃等扶持創(chuàng)作者的計(jì)劃。

從不斷變長(zhǎng)的視頻內(nèi)容、到與西瓜視頻的逐步打通，從劇情類、創(chuàng)意剪輯類，到發(fā)力泛知識(shí)類，這些舉動(dòng)也在一定程度上為抖音注入了更多“適合收聽”的內(nèi)容。

然而，盡管抖音平臺(tái)內(nèi)的泛知識(shí)內(nèi)容增速較快，但根據(jù)巨量算數(shù)公布的數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日的一周時(shí)間里，平臺(tái)內(nèi)的時(shí)尚、美食、親子、影視、才藝類視頻綜合熱度指數(shù)和視頻量總數(shù)，均遠(yuǎn)超財(cái)經(jīng)、科技、文教等泛知識(shí)類內(nèi)容。

這也就意味著，用戶如果只是聽的話，那么可能聽到“BGM”的可能性要遠(yuǎn)高于泛知識(shí)內(nèi)容。更進(jìn)一步來說，往往時(shí)尚、美食等類型的內(nèi)容會(huì)更偏向于視覺體驗(yàn)，而泛知識(shí)類視頻才適合“不用看也能收聽“的需求。

簡(jiǎn)單來說，“聽視頻模式”其實(shí)就是其他視頻APP、音樂APP都具備的后臺(tái)播放功能，在技術(shù)層面來并不復(fù)雜。那么抖音選擇在此時(shí)測(cè)試這一功能，有觀點(diǎn)認(rèn)為或與其開始發(fā)力音樂業(yè)務(wù)相關(guān)，而對(duì)于一個(gè)音樂播放器來說，“后臺(tái)播放”顯然是一個(gè)必備功能。

其實(shí)早在2023年，抖音就開始入局在線音樂賽道。當(dāng)時(shí)，其就開始與各大音樂制作公司、版權(quán)方進(jìn)行合作，以擴(kuò)寬其在音樂版權(quán)方面的儲(chǔ)備，并于同年推出了扶持原創(chuàng)音樂人的舉措“看見音樂計(jì)劃”，以彌補(bǔ)在版權(quán)方面的劣勢(shì)。甚至在此后，抖音也讓越來越多的新老歌曲一夜爆紅，而今更是儼然成為了新曲發(fā)布的宣發(fā)平臺(tái)之一。

隨著如今在線音樂獨(dú)家版權(quán)時(shí)代的結(jié)束，抖音此時(shí)入局在線音樂市場(chǎng)顯然不失為一個(gè)好的時(shí)機(jī)。并且目前抖音APP內(nèi)已內(nèi)置了相關(guān)功能，用戶在個(gè)人主頁的右側(cè)點(diǎn)擊“音樂”按鈕，即可進(jìn)入音樂播放器，且提供了“猜你愛聽”和“我的收藏”兩個(gè)功能。

在我們的實(shí)際體驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，抖音的這一功能主要涵蓋了平臺(tái)內(nèi)的熱門BGM以及部分完整歌曲，用戶能夠在觀看短視頻的同時(shí)收藏視頻所使用的BGM，并在“我的收藏”里進(jìn)行收聽。

但在退出音樂播放器返回到抖音的主界面后，歌曲將無法實(shí)現(xiàn)后臺(tái)播放。因此隨著版權(quán)數(shù)量的不斷擴(kuò)大，抖音后期構(gòu)建一個(gè)完整功能的內(nèi)置音樂播放器，顯然也有著極大的可能性。

一直以來，其實(shí)視頻與音頻本就有著密不可分的關(guān)系，并且諸如B站、愛奇藝、騰訊視頻等視頻APP，也早已上線了“后臺(tái)播放”功能，而其中例如愛奇藝也面向VIP用戶推出了“音頻”模式，允許用戶在鎖屏和切到后臺(tái)時(shí)繼續(xù)播放音頻。

但中長(zhǎng)視頻的內(nèi)容含量，使得這類平臺(tái)僅用音頻就可以展現(xiàn)出來足夠的信息量，事實(shí)上脫口秀等語言類節(jié)目，也早已以音頻的形式出現(xiàn)在音樂APP中。

而對(duì)于各大內(nèi)容平臺(tái)來說，以內(nèi)容為核心拓展其他的形式也并不鮮見，比如知乎近年來發(fā)力短視頻業(yè)務(wù)、騰訊推出短視頻平臺(tái)微信視頻號(hào)等。

但無論是從圖文到視頻、還是從長(zhǎng)視頻到短視頻，亦或者從視頻到音頻，針對(duì)不同場(chǎng)景的用戶需求提供不同形式的內(nèi)容本就無可厚非。而抖音已經(jīng)開始測(cè)試的“聽視頻模式”，極有可能也是為了為用戶拓展更多使用場(chǎng)景而來，但在其此前以視覺沖擊、創(chuàng)意內(nèi)容為主的情況下，如何篩選出內(nèi)容更加豐富的內(nèi)容，怎樣滿足用戶的聽覺體驗(yàn)，或許還需要更多的進(jìn)行思考。

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