品牌入局B站-創(chuàng)建藍V號如何吸引B站用戶-電商品牌營銷電商飛瓜數(shù)據(jù)B站版電商企業(yè)認證電商店鋪進階
2023-01-22| 22:57|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:51
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本文主題電商品牌營銷,電商飛瓜數(shù)據(jù)B站版,電商企業(yè)認證,品牌營銷,B站,藍V號,營銷推廣,用戶增長,內(nèi)容創(chuàng)作,電商店鋪進階。
越來越多品牌為了持續(xù)在B站營銷而創(chuàng)建品牌官方賬號,發(fā)布原創(chuàng)作品融入B站UP主中,吸引B站用戶塑造品牌形象,提高品牌傳播度、品牌聲量。B站有著超過2w個品牌號,本篇文章通過藍V號案例分析藍V號如何在B站如何實現(xiàn)用戶增長,拉近Z世代的距離。
利用品牌熱度造勢
藍V號區(qū)別于普通UP主的優(yōu)勢就在于品牌本身就具有一定的聲量,利用品牌自身熱度發(fā)布作品可以提高作品曝光度。
查看肯德基官方賬號,發(fā)布的作品皆圍繞品牌活動制作,結(jié)合B站二次元文化自制作品,利用品牌活動在全網(wǎng)的熱度,吸引興趣用戶觀看視頻,進一步提高品牌在B站的傳播度。
根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)B站版數(shù)據(jù)分析顯示肯德基官方賬號近30天新增粉絲116.7w。高熱度品牌可以帶動賬號吸粉,立足B站營銷賽道。
創(chuàng)意作品對Z世代胃口
藍V號也是UP主,既然是UP主內(nèi)容創(chuàng)作就成了極為重要的一環(huán),是吸引B站用戶最直接的方式。運用B站圈層語言和元素,脫掉品牌嚴肅死板的形象,拉近品牌與用戶距離。
以藍V號中國聯(lián)通客服官方為例,早期的視頻以客服人員工作情景劇為主,但是效果一般,并沒有什么熱度,直到后來聯(lián)通官方在舞蹈區(qū)發(fā)布了作品《聯(lián)通姐妹花,猛男新寶島》,打開了藍V號在B站“整活”的道路。
而后中國聯(lián)通客服官方就在舞蹈區(qū)發(fā)布了68條作品,平均播放量約62w,熱度最高的是于2023年07月09日《【三大運營商】夢幻聯(lián)動!新寶島5G還原版!》,播放量高達431.7w,高于平均水平2072.45%。
視頻聯(lián)動三大運營商(聯(lián)通、電信、移動)一起通過斗舞的方式介紹運營商服務(wù)優(yōu)勢,舞蹈簡單搞笑,三大運營商“斗舞”的片段也讓心中有偏好的觀眾在彈幕“應(yīng)援”,視頻得到反響的同時,也為品牌推廣造勢,高互動率和傳播度也讓聯(lián)通藍V號在B站成為“魔性藍V號”。
由此可以看出,藍V號在B站實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展不可忽略得就是內(nèi)容創(chuàng)作,創(chuàng)意、積極運用圈層語言、挖掘B站用戶的喜好,突破品牌固有形象和思維,在Z世代心中樹立新的品牌形象。
總結(jié)
B站作為一個二次元風(fēng)格明顯,Z世代群體聚集的UGC和PGC綜合型平臺,品牌紛紛入局B站創(chuàng)建藍V號,要想實現(xiàn)長效增長就需要掌握這兩點:
1、借品牌自身熱度為賬號造勢,立足B站營銷賽道。
2、運用B站圈層語言和元素,脫掉品牌嚴肅死板的形象,拉近品牌與用戶距離。
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