直通車展現(xiàn)量每天都清零嗎?具體情況介紹！

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淘寶開了直通車之后，很多人就會擔心這個事情，就是直通車的展現(xiàn)量，那么這個會每天清零嗎?估計很多人想要知道這個結(jié)果，我們就來詳細說說這個事情的介紹，看看這到底是怎么回事!

直通車投放目的與作用分為四種：一、拉動自然搜索，二、打造爆款，三、壓制對手，四、輔助流量。而通過直通車去拉動產(chǎn)品的自然搜索，就需要知道影響展現(xiàn)量的因素，合理調(diào)整這些因素比重，優(yōu)化直通車展現(xiàn)量。

影響直通車展現(xiàn)量的三大要素：1.關(guān)鍵詞的搜索量要先查看關(guān)鍵詞搜索有沒有變化，關(guān)鍵詞本身的搜索量太少，就算花再多的錢也就那么一點展現(xiàn)量。有搜索才有展現(xiàn)，如果這個類目可以搜索的關(guān)鍵詞就一個或幾個，會導致出價同行都在競爭這個詞。一方面你的投入資金會增多，超過預算，甚至出現(xiàn)關(guān)鍵詞溢價。另一方面同樣的關(guān)鍵詞、同等價格下，你的展現(xiàn)不一定會超過同行，因為關(guān)鍵詞搜索量只是基本的條件，還有其他的因素。

2.關(guān)鍵詞投放人群的匹配方式關(guān)鍵詞匹配方式分為兩種：精準匹配和廣泛匹配，精準匹配是你投了什么詞就給你匹配這個詞，廣泛匹配是會匹配出和這個詞相似的其它詞。舉例說一下，假設(shè)我們現(xiàn)在需要考慮投放的詞是羽絨服韓版寬松。

精準匹配方式：如果需要買家搜索“羽絨服韓版寬松”的時候，直通車車位有展現(xiàn)，就要對“羽絨服”“韓版”、“寬松”三個詞進行推廣出價。如果是想買家搜索“羽絨服寬松”的時候，直通車車位有展現(xiàn)，需要投放“羽絨服”、“寬松”兩個詞直通車出價。精準匹配的時候需要你根據(jù)自己想要展現(xiàn)的效果來選擇關(guān)鍵詞，投放哪個關(guān)鍵詞，那么在搜索詞有且只有這個詞時，直通車展現(xiàn)位上就會展現(xiàn)出產(chǎn)品，如果沒有投放就不會有展現(xiàn)。

廣泛匹配方式：將“羽絨服韓版寬松”整個詞投放直通車出價，那么在搜索和這個詞相似的詞，比如“羽絨服修身”、“寬松薄款”等詞時，推廣產(chǎn)品才會有展現(xiàn)。

廣泛匹配的時候當買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時，推廣的寶貝就有展現(xiàn)。通常來說，前者流量會少但精準，有利于我們的點擊率數(shù)據(jù)、提高質(zhì)量得分。后者流量多但是不夠精準，有利于我們獲得更多的展現(xiàn)機會。

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