淘寶萬(wàn)相臺(tái)如何新建一支廣告?萬(wàn)相臺(tái)推廣投放指南-淘寶營(yíng)銷工具淘寶營(yíng)銷淘寶營(yíng)銷引流

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淘寶萬(wàn)相臺(tái)

是原本的AI智投，主要是幫助商家用算法智能跨渠道分配預(yù)算，進(jìn)行智能投放。那么如何在淘寶萬(wàn)相臺(tái)如何

新建推廣計(jì)劃

呢？具體操作路徑有哪些呢？一起來(lái)和幕思城看看吧~

一、投放前的準(zhǔn)備

1、開通權(quán)限：

1）申請(qǐng)權(quán)限的方式：https://adbrain.taobao.com/index.html，登錄后臺(tái)，查看是否已開通萬(wàn)相臺(tái)權(quán)限，正確輸入店鋪賬戶密碼，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)風(fēng)控的類目準(zhǔn)入規(guī)則自動(dòng)審核。

2、支付寶賬號(hào)：

用于為產(chǎn)品充值，國(guó)內(nèi)店鋪使用國(guó)內(nèi)支付寶，國(guó)際店鋪使用國(guó)際支付寶

3、充值及扣款：

●萬(wàn)相臺(tái)為獨(dú)立賬戶，不與商家的直鉆推后臺(tái)共用賬戶，需要單獨(dú)充值。所有場(chǎng)景的訂單均可使用萬(wàn)相臺(tái)賬戶余額支付，暫不支持自動(dòng)扣款功能。

（8月份已上線自動(dòng)充值功能，持續(xù)推廣計(jì)劃類型下會(huì)觸發(fā)。）

●登錄首頁(yè)點(diǎn)擊充值按鈕輸入充值金額：國(guó)內(nèi)店鋪：根據(jù)您輸入的充值金額彈出支付寶付款，掃碼支付即可。

●國(guó)際店鋪：簽署國(guó)際支付寶代扣協(xié)議，根據(jù)您輸入的充值金額扣款充值。

4、賬戶余額：

指充值/購(gòu)買套餐包后,可用繼續(xù)付款的剩余金額。在賬戶明細(xì)中按訂單金額凍結(jié)。

5、優(yōu)惠券明細(xì)：

顯示您賬戶內(nèi)的紅包信息，包括生效中、已失效失效紅包。

二、如何新建一支廣告

Step1登錄首頁(yè)

萬(wàn)相臺(tái)投放https://adbrain.taobao.com/index.html，您可在消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)和貨品運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景選擇與您需求相關(guān)的投放工具

「首頁(yè)數(shù)據(jù)解讀」

1.單日投放數(shù)據(jù)只有消耗、展示、點(diǎn)擊相關(guān)數(shù)據(jù)，未提供轉(zhuǎn)化相關(guān)數(shù)據(jù)，離線數(shù)據(jù)包含轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

2.支持15/30天轉(zhuǎn)化效果周期切換；

3.萬(wàn)相臺(tái)所有場(chǎng)景透出的數(shù)據(jù)是點(diǎn)擊效果歸因

4.不同投放場(chǎng)景在首頁(yè)卡片透出指標(biāo)有所不同，請(qǐng)以產(chǎn)品界面透出為準(zhǔn)

圖：推廣數(shù)據(jù)匯總

Step2設(shè)置推廣計(jì)劃

方式一：

首頁(yè)營(yíng)銷場(chǎng)景點(diǎn)擊「+新建推廣計(jì)劃」

方式二：

導(dǎo)航欄推廣-選擇任一場(chǎng)景在寶貝列表頁(yè)選擇寶貝后開始推廣

●可在寶貝列表選擇單個(gè)或者多個(gè)，從左上角點(diǎn)擊【開始推廣寶貝】后開始推廣

●當(dāng)日新開通權(quán)限的商家，寶貝列表t+1透出信息，請(qǐng)第二天查看寶貝列表/投放計(jì)劃哦！

●拉新快的寶貝列表會(huì)有Top單品和首單直降（原新享AIA新客加速包）模式

●上新快的寶貝列表會(huì)有行業(yè)新品和新品直降（新享禮金商品）模式

●1個(gè)多寶貝計(jì)劃，可勾選的寶貝數(shù)量上限是10個(gè)

圖：寶貝列表

2.1投放主體和落地頁(yè)

●投放主體：商品/店鋪

●商品：創(chuàng)建計(jì)劃支持單寶貝或多寶貝模式，單計(jì)劃最多支持10個(gè)寶貝

●店鋪：支持店鋪首頁(yè)，或者店鋪?zhàn)远x頁(yè)面

●落地頁(yè)：根據(jù)不同的投放場(chǎng)景，系統(tǒng)自動(dòng)在商品詳情頁(yè)和商品專屬淘積木落地頁(yè)擇優(yōu)透出；會(huì)員快、線索通-家裝行業(yè)、可自動(dòng)生成場(chǎng)景專屬淘積木落地頁(yè)，同時(shí)支持商家自主編輯

2.2預(yù)算和排期

●預(yù)算包：4月30日上線自定義套餐包金額的功能，可輸入的自定義套餐包金額范圍1000~30萬(wàn)，預(yù)算需為100的倍數(shù)，每個(gè)投放計(jì)劃最多可選10個(gè)寶貝（除非特別標(biāo)識(shí)場(chǎng)景除外）

（注：由于接入直播“持續(xù)推廣”，賬戶金額需設(shè)置計(jì)劃預(yù)算金額的1.1倍）

●優(yōu)惠券：商家可使用賬戶內(nèi)生效中的紅包/優(yōu)惠券，系統(tǒng)默認(rèn)使用滿減金額最高的紅包/優(yōu)惠券，非會(huì)員券/店鋪券等信息

●優(yōu)化目標(biāo)：每個(gè)場(chǎng)景定向?qū)賰?yōu)化目標(biāo)：

○拉新快：新客進(jìn)店/新客收藏加購(gòu)/新客成交

○會(huì)員快：新會(huì)員入會(huì)量/老會(huì)員進(jìn)店/老會(huì)員收藏加購(gòu)/老會(huì)員成交

○線索通：獲客成本

○上新快：新品瀏覽/新品收藏加購(gòu)/新品成交

○貨品加速：促進(jìn)進(jìn)店/促進(jìn)收藏加購(gòu)/促進(jìn)成交

○預(yù)熱蓄水：促進(jìn)進(jìn)店/促進(jìn)收藏加購(gòu)

○爆發(fā)收割：促進(jìn)成交

●投放模式

○消耗優(yōu)先：此模式下算法投放策略會(huì)優(yōu)先保障您的消耗速率，在您設(shè)定的目標(biāo)推廣時(shí)間內(nèi)將優(yōu)先以消耗完預(yù)算為目標(biāo)

○效率優(yōu)先：此模式下算法投放策略會(huì)優(yōu)先保障您的投放效率，如果AI智投的投放效率低于您的寶貝的自投效果，為達(dá)效率最優(yōu)系統(tǒng)將會(huì)自動(dòng)延期您的推廣時(shí)間

○兼顧點(diǎn)擊成本拿量（拉新、上新場(chǎng)景全量）：此模式下算法投放策略將結(jié)合您表達(dá)的點(diǎn)擊成本預(yù)期控制消耗速率，但由于大盤流量實(shí)時(shí)變化，最終成本可能和您的預(yù)期成本存在偏差，最終以實(shí)際成本為準(zhǔn)；

●投放時(shí)間：支持自定義投放周期（不同投放金額最長(zhǎng)90天，最短天數(shù)算法按照您選擇的寶貝和金額進(jìn)行預(yù)估），實(shí)際投放結(jié)束時(shí)間以算法調(diào)控為準(zhǔn)

○注意：當(dāng)您的投放命中以下兩種任一情況，系統(tǒng)將會(huì)對(duì)對(duì)訂單進(jìn)行延期：

■1.投放模式選擇效率優(yōu)先時(shí)，算法會(huì)根據(jù)商家套餐包的ROI情況，做消耗速率的調(diào)整，適當(dāng)延長(zhǎng)；

■如果投放計(jì)劃當(dāng)天連續(xù)8h以上無(wú)展現(xiàn)，系統(tǒng)會(huì)延遲1天，依次類推

●地域設(shè)置：非必填項(xiàng)，系統(tǒng)默認(rèn)全投

注意：本期產(chǎn)品-推廣中的寶貝不支持過(guò)程在原先計(jì)劃中加投，而寶貝新推廣時(shí)是需要算法1-2天冷啟動(dòng)的，所以建議重點(diǎn)推廣的寶貝選擇的推廣面額盡量保持5000元以上甚至更大面額

2.3高階功能-側(cè)重人群

8月5日起，所有場(chǎng)景套餐包創(chuàng)建計(jì)劃即可添加側(cè)重人群，取消5000元門檻

?行業(yè)官方人群：由行業(yè)結(jié)合市場(chǎng)策略訂制，按類目推送至商家后臺(tái)，供商家使用

?場(chǎng)景專屬人群：由算法團(tuán)隊(duì)訂制的萬(wàn)相臺(tái)場(chǎng)景專屬人群包，不同場(chǎng)景推送專屬人群包，供商家使用

?自定義人群：已取消30萬(wàn)月消耗門檻，同步商家達(dá)摩盤賬戶的自定義人群（可包含數(shù)據(jù)銀行人群）

?注意：行業(yè)官方人群推薦和商家自選人群升級(jí)為并集關(guān)系，單個(gè)計(jì)劃最多選擇3個(gè)人群

※側(cè)重人群定義：優(yōu)先側(cè)重人群的觸達(dá)規(guī)模，智能高溢價(jià)獲取側(cè)重人群觸達(dá)機(jī)會(huì)

2.4高階功能-創(chuàng)意設(shè)置

●打底創(chuàng)意：商品主圖或商品主圖+副圖（當(dāng)商家選擇主圖+副圖的時(shí)候，系統(tǒng)按CTR擇優(yōu)透出）

○商品主副圖指的是您PC端商品詳情頁(yè)的5張圖，第一張為主圖

●自定義上傳創(chuàng)意：所有場(chǎng)景支持上傳自定義創(chuàng)意，創(chuàng)意形式包括方圖、豎圖創(chuàng)意、長(zhǎng)型視頻、方形視頻

●點(diǎn)擊自定義創(chuàng)意詳情，可以查閱上傳創(chuàng)意的審核狀態(tài)及風(fēng)控審核拒絕原因

●創(chuàng)意預(yù)覽：所有場(chǎng)景支持創(chuàng)意預(yù)覽

保健、健康等特殊行業(yè)建議選擇自定義上傳創(chuàng)意方式，務(wù)必創(chuàng)意圖符合阿里媽媽風(fēng)控審核要求，才可正常投放

Step3計(jì)劃列表管理

●查看投放計(jì)劃：點(diǎn)擊“推廣”，查看場(chǎng)景-計(jì)劃列表，查看投放計(jì)劃狀態(tài)、申請(qǐng)退款、計(jì)劃延期等

●退款：

○訂單余額退款：開始推廣T+5天之后，支持申請(qǐng)訂單余額退款至賬戶余額，工作日T+1到賬。

○異常訂單（寶貝售罄下架、訂單結(jié)束但仍有余額）會(huì)觸發(fā)訂單余額退款按鈕。

●最近一次推廣時(shí)間代表您最近一次該寶貝投放訂單的開始時(shí)間，推廣筆數(shù)為您該寶貝下的購(gòu)買套餐數(shù)

●支持對(duì)單個(gè)寶貝點(diǎn)擊【查看計(jì)劃】會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到計(jì)劃列表，顯示該寶貝下所有投放計(jì)劃

●創(chuàng)意詳情

若商家未自定義上傳創(chuàng)意，而是用主圖或者主副圖；若主圖或者副圖被拒絕，則會(huì)在計(jì)劃列表里浮現(xiàn)黃色的打底創(chuàng)意拒絕，如果是自定義上傳創(chuàng)意拒絕，則會(huì)紅字顯示創(chuàng)意部分被拒絕

○您上傳的白盒創(chuàng)意都可以在計(jì)劃列表中的創(chuàng)意詳情查看審核情況，如果有審核拒絕，請(qǐng)把鼠標(biāo)停留在感嘆號(hào)位置會(huì)出現(xiàn)拒絕原因

○黑盒創(chuàng)意若拒絕，在創(chuàng)意詳情的下方的打底創(chuàng)意會(huì)有拒絕原因；

●故障計(jì)劃提醒

當(dāng)計(jì)劃存在故障時(shí)，可能會(huì)導(dǎo)致計(jì)劃完全無(wú)法投放，也可能導(dǎo)致計(jì)劃可投放但投放不正常（部分不可投），計(jì)劃列表顯示故障提醒

○當(dāng)計(jì)劃下部分（全部）創(chuàng)意被拒絕（包括黑盒和白盒創(chuàng)意）時(shí)，顯示部分（全部）創(chuàng)意拒絕

○當(dāng)計(jì)劃中部分（全部）商品被排查下架時(shí)，顯示部分（全部）商品審核下線

○當(dāng)計(jì)劃中部分（全部）商品下架，顯示部分（全部）商品下架

○針對(duì)固定套餐包計(jì)劃，當(dāng)計(jì)劃累計(jì)消耗>90%套餐包金額時(shí)，顯示即將消耗完畢提醒

注意：針對(duì)已結(jié)束推廣的計(jì)劃，不顯示故障提醒

Step4投放效果數(shù)據(jù)

4.1基礎(chǔ)報(bào)表

1.計(jì)劃列表中點(diǎn)擊查看數(shù)據(jù)可進(jìn)入該推廣計(jì)劃的報(bào)表頁(yè)面

2.計(jì)劃列表默認(rèn)展現(xiàn)在投計(jì)劃的前鏈路包含消耗、曝光、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊成本實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，如果大家需要查看累計(jì)時(shí)間段，可以通過(guò)查看數(shù)據(jù)篩選器做調(diào)整

3.報(bào)表頁(yè)面的投放金額、曝光量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊成本和直鉆推后臺(tái)更新頻率保持一致，加購(gòu)、收藏量、加購(gòu)收藏成本、成交金額、成交筆數(shù)、成交轉(zhuǎn)化率、ROI、新客成交貢獻(xiàn)金額占比等后鏈路數(shù)據(jù)T+1更新，歸因周期為15天/30天可選

4.搜索流量、推薦流量：支持按推廣商品查看投放數(shù)據(jù)，包括當(dāng)日實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)；其他渠道的流量：均歸在拓展流量投放數(shù)據(jù)中

4.2人群畫像

*人群畫像僅在推廣計(jì)劃結(jié)束后展現(xiàn)，商家沒(méi)有達(dá)摩盤權(quán)限也可以查看（除了潛新老客標(biāo)簽）

畫像透視標(biāo)簽：性別、年齡、城市等級(jí)、消費(fèi)等級(jí)、八大策略人群、潛新老客

Step5賬戶整體報(bào)表查看和下載

●賬戶總覽：支持商家查看AI智投賬戶維度、分各投放場(chǎng)景投放匯總和訂單明細(xì)數(shù)據(jù)

●重點(diǎn)：上方時(shí)間控件影響下方所有報(bào)表指標(biāo)，包括下載的文件

●各個(gè)投放場(chǎng)景卡片，支持商家點(diǎn)擊右上角設(shè)置按鈕，可以調(diào)整指標(biāo)順序

●支持批量報(bào)表下載

Step6人群回流再營(yíng)銷

6.1達(dá)摩盤

商家朋友們可以在達(dá)摩盤后臺(tái)搜索「萬(wàn)相臺(tái)」找到對(duì)應(yīng)回流數(shù)據(jù)，標(biāo)簽支持計(jì)劃粒度數(shù)據(jù)回流；

https://dmp.taobao.com/index_new.html#!/tag-markets-new/index?query=%E4%B8%80%E7%AB%99%E5%BC%8F%E6%99%BA%E6%8A%95&page=1

6.2數(shù)據(jù)銀行回流

各位親愛(ài)的數(shù)據(jù)銀行商家伙伴，【萬(wàn)相臺(tái)】（原AI智投）觸點(diǎn)于2021.5.25接入銀行啦，您可前往自定義分析-以場(chǎng)圈人-付費(fèi)廣告-萬(wàn)相臺(tái)進(jìn)行圈選分析應(yīng)用啦！需要特別注意：店鋪賬號(hào)綁定成功后才可回流圈選。具體操作步驟如下：

1、使用銀行的主賬號(hào)在右上角設(shè)置-數(shù)據(jù)權(quán)限申請(qǐng)-萬(wàn)相臺(tái)-點(diǎn)擊申請(qǐng)；

2、點(diǎn)擊申請(qǐng)后，輸入要回流萬(wàn)相臺(tái)數(shù)據(jù)的阿里媽媽廣告賬號(hào)，先按回車鍵（可輸入多個(gè)賬號(hào)，分別回車確認(rèn)即可），然后點(diǎn)擊確認(rèn)申請(qǐng)；

3、確認(rèn)申請(qǐng)后會(huì)出現(xiàn)一個(gè)鏈接，復(fù)制該鏈接https://databank.tmall.com/authorizeList發(fā)送給該阿里媽媽廣告賬號(hào)所有者，點(diǎn)擊鏈接登錄進(jìn)去審批即可；

4、審批通過(guò)后，于次日使用銀行主賬號(hào)在右上角設(shè)置-權(quán)限分組管理-修改權(quán)限-店鋪賬號(hào)權(quán)限-重新勾選該阿里媽媽廣告賬號(hào)保存，即可在自定義分析-以場(chǎng)圈人-付費(fèi)廣告-萬(wàn)相臺(tái)下選擇廣告賬號(hào)進(jìn)行圈人

注：

1）審批通過(guò)后數(shù)據(jù)次日開始回流，歷史數(shù)據(jù)不做回補(bǔ)；

2）所有的權(quán)限申請(qǐng)和審批都是由商家這邊操作，不涉及小二。

那么以上就是

萬(wàn)相臺(tái)如何新建推廣計(jì)劃

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