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導(dǎo)語(yǔ)：在小紅書(shū)推廣中，眾多品牌會(huì)通過(guò)關(guān)注小紅書(shū)熱詞排行榜、小紅書(shū)品牌榜等熱門榜單為自品的運(yùn)營(yíng)優(yōu)化提供數(shù)據(jù)來(lái)源和營(yíng)銷支持。

隨著社媒營(yíng)銷成為品牌共識(shí)，流量紅利被加速瓜分，小紅書(shū)內(nèi)容種草逐漸進(jìn)入深水區(qū)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的重要性被更多人看到。

小紅書(shū)數(shù)據(jù)分析工具：千瓜數(shù)據(jù)

千瓜數(shù)據(jù)10月品牌商業(yè)投放榜（小紅書(shū)平臺(tái)）

據(jù)11月8日消息稱，小紅書(shū)已完成新一輪融資，投后估值超過(guò)200億美元。作為年輕女性心中的種草圣地，小紅書(shū)對(duì)品牌的市場(chǎng)價(jià)值仍在擴(kuò)大，那么品牌應(yīng)該如何通過(guò)數(shù)據(jù)分析打造小紅書(shū)爆款筆記，找到品牌流量增長(zhǎng)的密碼呢？

一、小紅書(shū)熱門筆記榜——可復(fù)制的流量密碼

關(guān)注社媒營(yíng)銷的朋友都知道，不同平臺(tái)的流量推薦邏輯各不相同。

在基于真實(shí)的原則上，小紅書(shū)博主筆記通過(guò)平臺(tái)審核后發(fā)布，會(huì)被平臺(tái)打上一系列標(biāo)簽，將其推薦給可能感興趣的人，而筆記中所提到的關(guān)鍵詞等信息則成為平臺(tái)標(biāo)簽的重要來(lái)源。

在推送給一些用戶后，平臺(tái)會(huì)根據(jù)筆記的互動(dòng)量來(lái)給筆記打分，決定是否要繼續(xù)推薦給其他用戶，這個(gè)評(píng)分體系在小紅書(shū)內(nèi)部稱為CES。

而被平臺(tái)持續(xù)推薦的筆記會(huì)被優(yōu)先展示到用戶首頁(yè)以及搜索結(jié)果前列，獲得源源不斷的長(zhǎng)尾流量。

通過(guò)小紅書(shū)熱門筆記榜我們可以發(fā)掘品牌爆款筆記的打造技巧，找到可以借鑒的營(yíng)銷機(jī)會(huì)點(diǎn)。

千瓜（小紅書(shū)數(shù)據(jù)）熱門筆記榜顯示，近一個(gè)月小紅書(shū)護(hù)膚類商業(yè)筆記前三的種草品牌分別為東禾、珀萊雅和卡植蓮，且發(fā)布達(dá)人均是初級(jí)達(dá)人。

點(diǎn)擊查看東禾的品牌商業(yè)筆記分析可以發(fā)現(xiàn)，品牌投放筆記互動(dòng)量前列中有多篇筆記的頭圖、標(biāo)題和內(nèi)容風(fēng)格高度相似。

對(duì)于處在投放初期的品牌，與其花費(fèi)大量的時(shí)間精力去試驗(yàn)出優(yōu)質(zhì)的筆記投放技巧，不如直接通過(guò)借鑒、模仿被驗(yàn)證過(guò)的高爆文率筆記形式，以達(dá)到高性價(jià)比的投放效果。

二、小紅書(shū)熱搜詞榜——關(guān)鍵詞布局必備

在前文中我們講到小紅書(shū)平臺(tái)的流量推薦邏輯，關(guān)鍵詞是筆記內(nèi)容布局中的重要一環(huán)。品牌通過(guò)筆記搶占關(guān)鍵詞，能在搜索結(jié)果中展示在推薦前列，直接觸達(dá)消費(fèi)欲望最強(qiáng)烈的核心用戶，從而帶來(lái)品牌轉(zhuǎn)化。

通過(guò)千瓜（小紅書(shū)數(shù)據(jù)）我們可以看到平臺(tái)不同行業(yè)下每周、每月的熱搜詞增量榜，發(fā)現(xiàn)最近上升的熱詞，了解行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)。

熱搜詞總量榜展示的則是平臺(tái)不同行業(yè)下每日、每周、每月的熱搜詞總量榜，能幫助品牌挖掘平臺(tái)的長(zhǎng)期熱詞，再去結(jié)合增量榜熱詞和品牌產(chǎn)品關(guān)鍵詞去布局筆記內(nèi)容，提升品牌筆記的爆文率。

同樣以近一個(gè)月排名第一的東禾品牌商業(yè)筆記分析為例，千瓜（小紅書(shū)數(shù)據(jù)）筆記分析顯示，該篇筆記涵蓋眾多小紅書(shū)熱搜詞，是筆記成為爆文的重要原因之一。

三、小紅書(shū)熱門話題榜——蹭熱點(diǎn)有N種姿勢(shì)

熱門話題也是小紅書(shū)筆記內(nèi)容布局的一大方向，通過(guò)增量榜查看小紅書(shū)近期的熱門話題，總量榜查看小紅書(shū)長(zhǎng)期熱門話題，結(jié)合品牌產(chǎn)品內(nèi)容再蹭上用戶關(guān)心的話題熱點(diǎn)，為品牌筆記獲得更多的曝光機(jī)會(huì)。

例如近期在全網(wǎng)刷屏的“北京環(huán)球影城”，歐萊雅、純甄、weai等品牌筆記都在蹭該話題流量。

當(dāng)然，品牌蹭熱點(diǎn)絕不能強(qiáng)行蹭，需要找到與產(chǎn)品可以結(jié)合的點(diǎn)，方能給用戶帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，潛移默化的實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶種草。

總結(jié)

在小紅書(shū)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)過(guò)程中可以發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)推廣不再是找達(dá)人這么簡(jiǎn)單，內(nèi)容為王的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

品牌只有在深入了解平臺(tái)的特質(zhì)和流量機(jī)制后，以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，全方位逐步攻克，方能取得最大化的營(yíng)銷效果。

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