為什么你的ppc那么高

本文主題淘寶,淘寶權(quán)重,淘寶問答。

相信在日常的店鋪運(yùn)營中，最讓人關(guān)注的問題，就是ppc，他影響著我們的展位排名。經(jīng)常有開車的朋友跟我說，我店鋪的ppc為什么這么高，詞養(yǎng)的也挺好，質(zhì)量分也不是太低，花費(fèi)為啥就降不下去呢。那么平均點(diǎn)擊花費(fèi)我們要如何降低？應(yīng)該怎么降低？

6、優(yōu)化人群

首先要做的就是對人群進(jìn)行測試，根據(jù)測試之后的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，才能看出哪些人群的效果是好的。

除非轉(zhuǎn)化率高的人群不夠，才不得不去考慮其他的人群。

但是轉(zhuǎn)化率高的人群都是要用更高的溢價去爭搶的。不管是什么類目，對于效果好的人群，進(jìn)行溢價投放，效果都是不會太差的。

對于老店鋪，已經(jīng)有自己的人群積累，店鋪的人群已經(jīng)確定，投放寶貝時開啟人群基本不會出問題，當(dāng)然這個只針對有精準(zhǔn)的店鋪人群。

新店鋪的話剛開始不要開啟人群，等店鋪有了一些人群基礎(chǔ)數(shù)據(jù)后再開啟，根據(jù)測試出來效果好的數(shù)據(jù)進(jìn)行投放。

7、關(guān)鍵詞

我們把關(guān)鍵詞的權(quán)重養(yǎng)起來后，質(zhì)量分也會慢慢的提升，可以對關(guān)鍵詞進(jìn)行分類

①點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞，不要隨便去降價，這些穩(wěn)定的詞可以提高一點(diǎn)出價

②點(diǎn)擊率高轉(zhuǎn)化率低的關(guān)鍵詞，我們可以適當(dāng)?shù)慕档忘c(diǎn)出價

③點(diǎn)擊率比較低，轉(zhuǎn)化高的關(guān)鍵詞，可以提高一點(diǎn)出價

④點(diǎn)擊率低，轉(zhuǎn)化率也低的關(guān)鍵詞，我們就可以直接刪除了，這類的詞是沒有可用價值的，就是廢詞。

最后總結(jié)下：

關(guān)鍵詞的匹配方法，詞開廣泛匹配比精準(zhǔn)匹配的展現(xiàn)量多，不過精準(zhǔn)匹配比廣泛匹配的點(diǎn)擊率高。

所以我們要多關(guān)注直通車的關(guān)鍵詞，開精準(zhǔn)匹配效果不好，可以把它改成廣泛匹配，這樣廣泛匹配拿到的展現(xiàn)多。

一定要多做些數(shù)據(jù)上的測試和總結(jié)，這樣我們開車才能事半功倍，少花錢拿到更多的流量。

老司機(jī)肯定知道，質(zhì)量分10不是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)。

當(dāng)你的質(zhì)量分達(dá)到了10，才能參加到更為激烈的競爭中，這時候優(yōu)化點(diǎn)擊率，優(yōu)化圖片就不趕趟了。那么應(yīng)該怎么做呢？

當(dāng)然是提高權(quán)重值了。

權(quán)重分為以下兩個方面：

1、關(guān)鍵詞權(quán)重

直通車的大部分流量是來源關(guān)鍵詞，所以我們添加關(guān)鍵詞的時候，前期一定不要太多，保持在20個以內(nèi)。

時刻觀察關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，看能否帶來流量。

2、轉(zhuǎn)化率權(quán)重

掌握好時間段的投放，盡量避免跟大家在同一時間段競爭。大部分直通車的日限額都會提前花完，如果不能保證日限額能挺到第二天。

可以在晚上七點(diǎn)之后再投放，這個點(diǎn)以后的人會很多，已經(jīng)屬于下班時間了。

做好地域篩選，把轉(zhuǎn)化率高的、roi高的地域保留好。上面有仔細(xì)說過這方面。

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