600粉1個(gè)月變現(xiàn)50萬-漲粉10倍-他做對(duì)了什么?-電商微信直播電商友望數(shù)據(jù)電商賬號(hào)運(yùn)營(yíng)電商會(huì)員開發(fā)電商營(yíng)銷引流
2023-01-23 | 09:25 | 發(fā)布在分類/淘寶知識(shí) | 閱讀：43
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600粉1個(gè)月變現(xiàn)50萬-漲粉10倍-他做對(duì)了什么?-電商微信直播電商友望數(shù)據(jù)電商賬號(hào)運(yùn)營(yíng)電商會(huì)員開發(fā)電商營(yíng)銷引流
本文主題電商微信直播,電商友望數(shù)據(jù),電商賬號(hào)運(yùn)營(yíng),電商會(huì)員開發(fā),微信視頻號(hào),變現(xiàn),漲粉,友望數(shù)據(jù),電商營(yíng)銷引流。
今年4月，公眾號(hào)「攝影貓不斬」、「蔡汶川」的主理人蔡汶川開始在視頻號(hào)直播賣課。
當(dāng)時(shí)他的同名視頻號(hào)蔡汶川
關(guān)注用戶才600人
，但客單價(jià)2000元的課程，
10天賣出20萬，一個(gè)月賣了50萬
。
國(guó)慶期間，他開啟了第二輪直播賣課，
2499元的客單價(jià)成交額超百萬，
視頻號(hào)關(guān)注用戶也從600漲到6000。
但他的視頻號(hào)內(nèi)容似乎也沒什么內(nèi)容，發(fā)的多為“庫(kù)存Vlog”，且內(nèi)容和風(fēng)格也不統(tǒng)一。
那他到底是如何做到的呢？
600粉靠視頻號(hào)1個(gè)月變現(xiàn)50萬的秘訣是什么？
視頻號(hào)直播
提高信任促進(jìn)轉(zhuǎn)化
產(chǎn)品-流量-內(nèi)容-轉(zhuǎn)化
，這是蔡汶川的內(nèi)容商業(yè)邏輯。在他看來，
產(chǎn)品是永遠(yuǎn)是“1”，后面的內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、推廣才是補(bǔ)充的“0”
。
“如果沒有產(chǎn)品，后面做的東西很難變現(xiàn)?！?/p>
很多人做視頻號(hào)是先做內(nèi)容，再考慮變現(xiàn)。而蔡汶川則是
產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，變現(xiàn)為先
。
△蔡汶川賣課產(chǎn)品
截圖來源：友望數(shù)據(jù)-商品櫥窗
作為一名在攝影師，他很擅長(zhǎng)利用互聯(lián)網(wǎng)來營(yíng)銷自己，打造個(gè)人IP，而他也深知目前廣大攝影師遇到的難題以及需需求，就這樣他的產(chǎn)品誕生了。
深耕公眾號(hào)攝影垂類，很多關(guān)注用戶已經(jīng)“老化”，對(duì)蔡汶川的認(rèn)知降低，且單價(jià)2000元的產(chǎn)品對(duì)用戶來說有點(diǎn)高，對(duì)社群形態(tài)的產(chǎn)品接受度也不強(qiáng)。
于是他就決定采用視頻號(hào)直播真人出鏡的方式，去提高大家對(duì)他的認(rèn)知。
“
對(duì)于用戶的信任而言，你文字和圖片傳遞出來的東西，遠(yuǎn)不如聲音、視頻更有溫度，更具信任感，而且會(huì)讓你的形象從平面變得更加立體。
”
那他的直播又是如何做的呢？
1.先行動(dòng)再迭代優(yōu)化
很多人做直播也會(huì)猶猶豫豫，而蔡汶川很果斷，有了產(chǎn)品形態(tài)后，他就立馬開始視頻號(hào)直播。
最先采用的形式是直播連麥，幫用戶做賬號(hào)診斷。
在此之前，他曾嘗試過用電話一對(duì)一溝通診斷，但有局限?！?/p>
打電話只能對(duì)方受益，直播連麥?zhǔn)撬腥硕加惺芤?/h3>
?！?/p>
用戶連麥提問，他就直接解答，這樣進(jìn)入直播間的用戶都能看到。
但是這個(gè)轉(zhuǎn)化效果還是太慢了，于是他進(jìn)行了迭代優(yōu)化。
2.直播試講課程用干貨吸引用戶
進(jìn)入直播間的用戶很多對(duì)蔡汶川并不了解，對(duì)于產(chǎn)品的內(nèi)容也同樣不理解。
為有效提高用戶對(duì)他的認(rèn)識(shí)，提高用戶對(duì)他專業(yè)的信任
，蔡汶川推出了三節(jié)直播試講課程。
△蔡汶川直播記錄
截圖來源：友望數(shù)據(jù)-博主詳情-直播記錄
一方面直接試講產(chǎn)品的課程內(nèi)容，用戶可以更直觀了解產(chǎn)品；另一方面，
拋出適當(dāng)?shù)摹耙印?/h3>
，更干的干貨留給正式的課程內(nèi)容，能夠有效提高轉(zhuǎn)化。
“
直播展示你的產(chǎn)品，展示你的專業(yè)力
，這時(shí)候新用戶對(duì)你的
信任感增加之后
，只要你是相對(duì)專業(yè)的、靠譜的，他大概率就會(huì)購(gòu)買你的產(chǎn)品?！?/p>3.精準(zhǔn)比觀看人數(shù)更重要
攝影是一個(gè)比較垂直的領(lǐng)域，并不會(huì)像情感、形體儀態(tài)等吸引很多的用戶觀看。
但
觀看人數(shù)不是最重要的，比起泛粉，更重要的是精準(zhǔn)
。
一開始蔡汶川的同時(shí)在線觀看人數(shù)就幾十個(gè)人，到后面上百，再到如今的幾百人在線。
△蔡汶川直播數(shù)據(jù)
截圖來源：友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控
通過直播連麥、課程試講，留下來看的用戶才是意向購(gòu)買用戶。
蔡汶川跟我們透露，通過試講，
轉(zhuǎn)化速率快了50%
，兩輪直播試講課程下來就轉(zhuǎn)化到了200人。
生態(tài)聯(lián)動(dòng)激活私域
視頻號(hào)直播只是其中一個(gè)相對(duì)直觀的展現(xiàn)形式，在這背后還有整個(gè)微信生態(tài)的聯(lián)動(dòng)，公眾號(hào)+朋友圈+社群…
1.公眾號(hào)原始積累
2016年5月的時(shí)候，蔡汶川就開始運(yùn)營(yíng)攝影類公眾號(hào)，在上面發(fā)布攝影相關(guān)知識(shí)，同時(shí)也發(fā)布課程內(nèi)容，包含免費(fèi)和收費(fèi)的。
目前
公眾號(hào)矩陣粉絲達(dá)200萬左右
，其他平臺(tái)累計(jì)粉絲100萬左右。并且還通過
微信號(hào)
積累了
12萬
的攝影愛好者和攝影師。
2.朋友圈喚醒激活
如此龐大的私域積累，也成為了這次產(chǎn)品推廣的冷啟動(dòng)。
（1）通過問卷調(diào)查，了解用戶需求，推出產(chǎn)品
在推出產(chǎn)品之前，蔡汶川通過朋友圈發(fā)布了一個(gè)問卷調(diào)查，收集大家的痛點(diǎn)，甚至還會(huì)對(duì)一些用戶進(jìn)行電話問診，進(jìn)一步了解需求。于是就有了如今的產(chǎn)品。
（2）發(fā)長(zhǎng)文，介紹產(chǎn)品形態(tài)
最開始的推廣，連海報(bào)都沒有，蔡汶川只是在朋友圈發(fā)布了一篇長(zhǎng)文，介紹他是如何從一個(gè)月薪2600到成長(zhǎng)到如今的故事，并告訴大家他想做什么。
這個(gè)真情實(shí)感的故事就和我們此前分析的《“一個(gè)普通男孩/女孩的十年”視頻點(diǎn)贊10W+，爆火邏輯在哪？》類似，能夠引起大家共鳴。
內(nèi)容發(fā)出后，他就收到了很多用戶的詢問，也就意味著這個(gè)產(chǎn)品有市場(chǎng)。
緊接著，他推出了活動(dòng)海報(bào)，掃碼進(jìn)群，數(shù)十個(gè)群，每個(gè)群都有200左右的用戶，這又有了新的意向用戶的私域積累。
3.社群精準(zhǔn)營(yíng)銷
每次直播之前，蔡汶川都會(huì)在朋友圈發(fā)布活動(dòng)海報(bào)，掃碼進(jìn)群。
群內(nèi)的助教循環(huán)反復(fù)地發(fā)上課通知，一邊上課助教也一邊在旁邊去發(fā)成交的信息，或者促單的信息介紹，形成社群直播話術(shù)SOP。
就這樣一步步喚醒、激活自己積累的龐大私域用戶，為直播的成交轉(zhuǎn)化奠定良好的基礎(chǔ)。
寫在最后
“
你的一夜成名真的不是一夜帶來的
?！?/p>
這是《奇葩說》里面蔡康永的論點(diǎn)，也是蔡汶川跟我分享時(shí)候說的第一句話。
△蔡汶川視頻號(hào)簡(jiǎn)介
他是一位攝影師，也是講師，并懂得如何利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體來放大自己的才能、優(yōu)勢(shì)。
雖然視頻號(hào)粉絲最早只有600，但他還有自己多年來通過公眾號(hào)、個(gè)人微信號(hào)積累的私域基礎(chǔ)，以及個(gè)人IP影響力，且對(duì)整個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)生、推廣營(yíng)銷、成交都有明確的規(guī)劃。
近年來隨著短視頻和直播的興起，用戶的時(shí)間被搶奪，“古典自媒體”的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。
但圖文與短視頻、直播各有優(yōu)劣勢(shì)。相對(duì)來說，圖文內(nèi)容的門檻和生產(chǎn)成本較低，短視頻的制作，尤其對(duì)于蔡汶川這樣的攝影師而言，從選題、拍攝到剪輯、包裝都有較高的要求。
而直播的生產(chǎn)成本也相對(duì)較低，相比圖文也更直觀，個(gè)人形象展示更豐富多元，用戶對(duì)你的信任自然也會(huì)更高。
多種形式，各取所長(zhǎng)，相互融合，就成為了這批“古典自媒體”轉(zhuǎn)型新的方式。
隨著視頻號(hào)與公眾號(hào)的進(jìn)一步打通，越來越多的公眾號(hào)創(chuàng)作者開始布局視頻號(hào)與直播，而視頻號(hào)創(chuàng)作者也開始重視公眾號(hào)、私域流量的積累。
不破不立，新的平臺(tái)意味著新的機(jī)遇。如何在這塊大蛋糕中分到一口，也得生財(cái)有術(shù)，需要?jiǎng)?chuàng)作者們不斷探索。
就在這兩天，蔡汶川開始了新一輪的直播賣課，但對(duì)于視頻號(hào)的內(nèi)容，他目前還沒有什么規(guī)劃。未來，他也將進(jìn)一步探索如何更好地將視頻號(hào)與公眾號(hào)、微信號(hào)、社群等結(jié)合起來。
注：以上數(shù)據(jù)來自【友望數(shù)據(jù)】的客觀監(jiān)測(cè)，部分?jǐn)?shù)據(jù)或受限于監(jiān)測(cè)機(jī)制，與實(shí)際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結(jié)果僅供參考。
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