[壁虎數(shù)據(jù)][宅經(jīng)濟]還在持續(xù)-美容護膚成高消耗產(chǎn)品?-電商直播帶貨電商快手直播電商營銷引流

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數(shù)據(jù)統(tǒng)計范圍：2023年12月1日-12月12日，美妝個護GMVTOP3000商品（本次個護清潔類目不包含紙品濕巾）；護理儀器GMVTOP1000；美容護膚GMVTOP1000。

數(shù)據(jù)來源：本文數(shù)據(jù)來自壁虎看看快手版。

本次分析，壁虎看看統(tǒng)計了2023年12月1日-12日美妝個護GMVTOP3000的商品數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，美容護膚以67.5%的商品件數(shù)拿下了71.2%的GMV占比，成績亮眼；其次是香水彩妝，以12.6%的商品件數(shù)拿下了13.3%的GMV占比，位列TOP2。

壁虎看看認為，疫情引發(fā)的“宅經(jīng)濟”或還在持續(xù)，美容護膚成高消耗產(chǎn)品。

除此之外，其余香水彩妝等品類更注重打造品牌IP形象，單品色彩遠比美容護膚產(chǎn)品濃重。

▲2021.12.1-12.12美妝個護GMVTOP3000商品

銷售趨勢丨數(shù)據(jù)來源：壁虎看看快手版

進一步分析美容護膚產(chǎn)品，壁虎看看發(fā)現(xiàn)，成套一系列的面部護膚套裝以46.9%的GMV占比位列TOP1，遠比護膚單品暢銷，其次是面膜、面部精華等，美容護膚類目銷售前列均為面部護膚產(chǎn)品。

▲2021.12.1-12.12美容護膚GMVTOP1000商品

銷售趨勢丨數(shù)據(jù)來源：壁虎看看快手版

從平均客單價來看，面部護膚套裝以267.9的單價位列TOP1，與其他品類相比，套裝的價格優(yōu)勢并不突出，壁虎看看認為，快手用戶更傾向于購買套裝，除了使用系列產(chǎn)品效果更佳以外，整體價格相對于湊齊單品更加劃算也是一個重要原因。

▲2021.12.1-12.12美容護膚GMVTOP1000商品

銷售趨勢丨數(shù)據(jù)來源：壁虎看看快手版

在護理儀器方面，高客單價的美容GMV占比近半，消費升級帶動行業(yè)貨品升級，快手用戶購買選項進一步擴大。

▲2021.12.1-12.12護理儀器GMVTOP1000商品

銷售趨勢丨數(shù)據(jù)來源：壁虎看看快手版

在商品熱詞方面，“面膜、精華液、套裝”等詞匯最為醒目，壁虎看看認為，快手用戶在購買美妝個護產(chǎn)品時，除了受頭部主播帶貨、品牌營銷的影響外，他們還受到了“緊致、保濕、修護”等產(chǎn)品功效的影響。

除此之外，壁虎看看發(fā)現(xiàn)，相對于產(chǎn)品的成分，快手用戶更關(guān)注產(chǎn)品的功能。

好了，本次數(shù)據(jù)分析到此結(jié)束！關(guān)注壁虎看看，看每日數(shù)據(jù)，了解最新資訊！商品銷售分析，行業(yè)動態(tài)趨勢，想要了解更多的直播帶貨數(shù)據(jù)，請直接私信壁虎看看。

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