拼多多新手開車入門教程之ocpx智能推廣-拼多多問答電商問答

本文主題拼多多,拼多多創(chuàng)意,拼多多問答。

自定義推廣和ocpx都是多多場景里的推廣方式，兩者各有優(yōu)缺點(diǎn)，但是對于新手來說，ocpx智能推廣顯然更適合沒有開車經(jīng)驗(yàn)的小白商家。

1、自定義推廣

自定義推廣的點(diǎn)擊單價(jià)會(huì)更低，操控性更強(qiáng)，但是有的產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)壓制不住的現(xiàn)象，比如說營銷活動(dòng)頁的曝光太大但是沒有轉(zhuǎn)化。

自定義推廣適合低出價(jià)高溢價(jià)，一般來說剛開始的時(shí)候，基礎(chǔ)出價(jià)0.1，資源位溢價(jià)1%，人群溢價(jià)10%，后期再根據(jù)曝光量去加價(jià)調(diào)整。

2、ocpx

ocpx是多多場景的一種出價(jià)方式，它是一種場景智能推廣機(jī)器，有著人工沒有的優(yōu)勢，我們只需要進(jìn)行產(chǎn)品選擇和產(chǎn)品出價(jià)，系統(tǒng)就會(huì)智能進(jìn)行流量投放，從而幫助我們獲取精準(zhǔn)流量。

ocpx操控簡單，適合新手，小白也能玩好。

1、新建推廣計(jì)劃

選擇商品推廣，填好計(jì)劃名稱，預(yù)算日限自定義100元，推廣方案選擇ocpx

2、設(shè)置推廣單元

①出價(jià)

階段一：數(shù)據(jù)累積期

點(diǎn)擊出價(jià)按照建議出價(jià)來出，等7天ocpx訂單達(dá)到10單，會(huì)自動(dòng)進(jìn)入智能投放期。

階段二：智能投放期

預(yù)期成交出價(jià)按照建議出價(jià)來出，快速跑量，均衡成本，投產(chǎn)優(yōu)先；階段二的目的是為了獲得更多轉(zhuǎn)化量，建議優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)高于計(jì)算得出的平均轉(zhuǎn)化成本，低于能承受的最高成本。

根據(jù)自己實(shí)際情況來確定我們怎么調(diào)整，觀察周期轉(zhuǎn)化花費(fèi)，不要頻繁調(diào)整計(jì)劃。

②創(chuàng)意

如果之前有測過圖，那就關(guān)掉智能創(chuàng)意，選擇靜態(tài)創(chuàng)意；如果之前沒有測過圖，那就同時(shí)開啟智能創(chuàng)意和靜態(tài)創(chuàng)意，并將流量分配為50%，后期看哪個(gè)創(chuàng)意的效果好就開哪個(gè)創(chuàng)意。

階段一：數(shù)據(jù)累積期

查看分析報(bào)表，將曝光量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI、客單價(jià)、預(yù)計(jì)成交出價(jià)、預(yù)計(jì)花費(fèi)、產(chǎn)品利潤率、平均點(diǎn)擊花費(fèi)、詢單轉(zhuǎn)化率、目前直通車花費(fèi)、目前點(diǎn)擊出價(jià)、近日開車時(shí)長等數(shù)據(jù)填寫到表格中，表格會(huì)自動(dòng)計(jì)算出接下來的建議出價(jià)。

階段二：智能投放期

查看分析報(bào)表，將曝光量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI、客單價(jià)、預(yù)計(jì)成交出價(jià)、預(yù)計(jì)花費(fèi)、產(chǎn)品利潤率、平均點(diǎn)擊花費(fèi)、詢單轉(zhuǎn)化率、目前直通車花費(fèi)、目前點(diǎn)擊出價(jià)、近日開車時(shí)長等數(shù)據(jù)填寫到表格中，表格會(huì)自動(dòng)計(jì)算出接下來的建議出價(jià)。

ocpx低價(jià)引流玩法就是同時(shí)開啟多個(gè)ocpx計(jì)劃，比如說同時(shí)開10個(gè)計(jì)劃，但是每個(gè)計(jì)劃的出價(jià)都很低，這樣做之后，去平衡ROI，我們的投產(chǎn)自然能上去。

具體做法就是我們先開一個(gè)按照市場建議價(jià)格去出價(jià)的ocpx計(jì)劃，暫且叫它計(jì)劃A，用來提升權(quán)重。

然后我們再開通多個(gè)ocpx低價(jià)計(jì)劃，這些計(jì)劃的點(diǎn)擊出價(jià)為計(jì)劃A的點(diǎn)擊出價(jià)的60%~80%；也就是說計(jì)劃A的點(diǎn)擊出價(jià)是1元，那么ocpx低價(jià)計(jì)劃的出價(jià)就是0.6~0.8元。

如果這些計(jì)劃中，有些計(jì)劃跑不動(dòng)，我們可以適當(dāng)?shù)丶觾r(jià)；如果某個(gè)計(jì)劃的數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好，就直接刪除計(jì)劃。

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