淘寶MCN機(jī)構(gòu)管理規(guī)范-淘寶MCN機(jī)構(gòu)-淘寶問答
2023-01-25 | 23:17 | 發(fā)布在分類/淘寶知識(shí) | 閱讀:39
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了淘寶直播對(duì)MCN機(jī)構(gòu)和主播們的進(jìn)一步管理,本規(guī)則為《淘寶直播管理規(guī)則》《淘寶直播機(jī)構(gòu)管理規(guī)則》的有效補(bǔ)充,MCN機(jī)構(gòu)須符合平臺(tái)管理要求,新增了符合平臺(tái)要求、遵循《淘寶直播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》相關(guān)要求符合平臺(tái)對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)考核指標(biāo)要求MCN機(jī)構(gòu)及簽約達(dá)人與商家的內(nèi)容交易須通過平臺(tái)允許的方式(如:熱浪引擎平臺(tái))完成同時(shí)還新增了具體的MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)考核。
直播帶貨行業(yè)的變動(dòng)仍在繼續(xù),回歸理性之后,直播平臺(tái)做出的選擇也耐人尋味
淘寶MCN新規(guī),機(jī)構(gòu)為一般納稅人,4月1日,淘寶發(fā)布了《MCN機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》變更公示通知,這一公告,調(diào)整更新了淘寶直播對(duì)MCN機(jī)構(gòu)和主播們的進(jìn)一步管理,一系列措施將于4月8日起正式生效
具體而言,調(diào)整后的管理規(guī)范,其內(nèi)容變動(dòng)主要有以下幾方面:
首先,公告顯示,本規(guī)則為《淘寶直播管理規(guī)則》《淘寶直播機(jī)構(gòu)管理規(guī)則》的有效補(bǔ)充,前述規(guī)則中已有規(guī)定的,從其規(guī)定,未有規(guī)定或本規(guī)則有特殊規(guī)定的,根據(jù)本規(guī)則執(zhí)行
其次,在準(zhǔn)入與退出方面,新增了MCN機(jī)構(gòu)必須為一般納稅人,因不符合業(yè)務(wù)考核要求被清退的,180天內(nèi)不允許再準(zhǔn)入
第三,在經(jīng)營(yíng)管理方面,MCN機(jī)構(gòu)須符合平臺(tái)管理要求,新增了符合平臺(tái)要求、遵循《淘寶直播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》相關(guān)要求符合平臺(tái)對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)考核指標(biāo)要求MCN機(jī)構(gòu)及簽約達(dá)人與商家的內(nèi)容交易須通過平臺(tái)允許的方式(如:熱浪引擎平臺(tái))完成
同時(shí)還新增了具體的MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)考核,以及“運(yùn)營(yíng)指標(biāo)不符”的處理措施
第四,在違規(guī)處理方面,MCN機(jī)構(gòu)違反本規(guī)范的,將采取刪除違規(guī)信息、警告、限制MCN機(jī)構(gòu)權(quán)限、收回不當(dāng)利益、限制關(guān)聯(lián)主播相關(guān)權(quán)限、限制熱浪引擎平臺(tái)權(quán)限、扣除全額保證金、限制MCN機(jī)構(gòu)服務(wù)費(fèi)提現(xiàn)能力、解除MCN機(jī)構(gòu)與旗下主播綁定關(guān)系、止付機(jī)構(gòu)全部或部分支付寶余額、清退MCN機(jī)構(gòu)身份且永久禁止再入駐等處置動(dòng)作
總的來說,這些新增項(xiàng)對(duì)MCN機(jī)構(gòu)而言,準(zhǔn)入門檻變得更高、經(jīng)營(yíng)要求也更為嚴(yán)格,不僅增加了考核要求和指標(biāo),在懲罰處理措施上也更加嚴(yán)厲
公告稱,這一更新的目的,旨在為了更好地促進(jìn)淘寶直播機(jī)構(gòu)行業(yè)的良性發(fā)展,保障主播和機(jī)構(gòu)雙方的合法權(quán)益,規(guī)范合作市場(chǎng)交易秩序,營(yíng)造健康良好的市場(chǎng)環(huán)境
而從淘寶的新推出的這些具體規(guī)范來看,其加強(qiáng)整治、管理平臺(tái)直播的決心,確實(shí)非常堅(jiān)定果斷
尤其是新增了“機(jī)構(gòu)為一般納稅人”,聯(lián)想起此前將整個(gè)行業(yè)攪得天翻地覆的大主播偷逃稅風(fēng)波,淘寶這波加強(qiáng)約束確實(shí)是個(gè)很大的反應(yīng)
雪梨薇婭之后,平臺(tái)做出重要抉擇
去年12月淘寶頭部主播雪梨、薇婭先后爆出偷逃稅款,被罰上千萬乃至十幾億,震動(dòng)了整個(gè)直播行業(yè)尤其是薇婭,此前作為全網(wǎng)知名的“第一主播”,可謂是業(yè)界代表,被封殺之后,整個(gè)直播帶貨生態(tài)和格局,都出現(xiàn)了巨大的變動(dòng)
直播帶貨進(jìn)入冷靜和低調(diào)的階段,品牌重獲定價(jià)權(quán)、發(fā)展自播,中小商家和平臺(tái)也將目光看向自播和中小主播,之后羅永浩、辛巴、李佳琦等頭部主播或退居幕后或減少直播時(shí)長(zhǎng),大主播時(shí)代開始落幕,直播團(tuán)隊(duì)、品牌涌現(xiàn)……
這一過程中,淘寶直播的選擇,也能體現(xiàn)整個(gè)直播行業(yè)的風(fēng)向變化
在超級(jí)主播時(shí)代,薇婭李佳琦等頭部主播的明星效應(yīng),固然能夠吸引、穩(wěn)定大量的直播用戶,提升GMV,但同時(shí)也將平臺(tái)過多的流量集中于頭部主播,這對(duì)平臺(tái)而言,卻有很大的風(fēng)險(xiǎn)
無論是淘寶,還是抖音、快手等直播平臺(tái),都逐漸形成一個(gè)共識(shí):頭部主播吸引了平臺(tái)多數(shù)流量,創(chuàng)造了不菲的GMV,但也構(gòu)成了直播生態(tài)中不均衡的金字塔結(jié)構(gòu)——少部分的大主播坐擁流量和收益,剩下大部分的中小主播卻在相互廝殺爭(zhēng)搶流量,但卻難以向上更進(jìn)一步大主播形成自我流量池,甚至開始與平臺(tái)逐利
薇婭、雪梨兩大頭部主播被封殺后,淘寶的超級(jí)主播剩下李佳琦“一家獨(dú)大”,對(duì)平臺(tái)而言,短期內(nèi)的直播GMV難免受到?jīng)_擊,但從直播生態(tài)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看,淘寶其實(shí)是已經(jīng)“苦大主播久矣”,查稅風(fēng)暴之后,頭部主播瓦解,有利于淘寶重新構(gòu)建直播生態(tài)
淘寶直播選擇扶持商家自播和中小主播,讓直播的意義回歸本位,提高商家和消費(fèi)者的交易效率,調(diào)整直播生態(tài),建立健康科學(xué)的主播生態(tài)結(jié)構(gòu),將流量拿捏在自己手中
同時(shí),相應(yīng)國(guó)家政策,加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)MCN、主播的管理,提升機(jī)構(gòu)和主播的素質(zhì),進(jìn)而改善整體直播環(huán)境,提高平臺(tái)直播質(zhì)量和水平
此外,在MCN機(jī)構(gòu)這一問題上,淘寶不僅提高了門檻,增加了考核標(biāo)準(zhǔn),還曾意圖親自下場(chǎng)拓展MCN方面的業(yè)務(wù)
親自下場(chǎng)做MCN,阿里也慌了?
3月13日,阿里巴巴天貓達(dá)人團(tuán)隊(duì)開始全面招募來自抖音、快手、B站等外站的達(dá)人,這一團(tuán)隊(duì)為天貓官方MCN的主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)者,主要是做站外達(dá)人運(yùn)營(yíng)和孵化,在其他平臺(tái)做投放,將達(dá)人引流回淘寶直播
這意味著,除了吸收MCN機(jī)構(gòu)之外,阿里也開始自己下場(chǎng)親自做MCN業(yè)務(wù)自己做MCN業(yè)務(wù),還想要向外站平臺(tái)“挖角”,這證明,阿里正在極力突破流量壁壘,尋求新的流量池
電商行業(yè),流量是一切生意的發(fā)端,流量越來越貴,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的流量爭(zhēng)奪更加激烈
一直以來,淘寶的龐大用戶基礎(chǔ),都是為淘系生態(tài)內(nèi)其他成員輸送力量的強(qiáng)大后盾,但積累的流量從左手倒向右手,卻很難為平臺(tái)帶來新的活水
將觸角伸向站外流量,通過站外孵化引入淘寶,算是一種積極的嘗試,但這看起來并不太樂觀像京東、拼多多這樣的電商巨頭,流量壁壘更高而更為開放的內(nèi)容平臺(tái),抖音、快手、B站這樣的流量新貴,靠?jī)?nèi)容和社區(qū)留住用戶,粘度和活躍度更高,選擇達(dá)人引流,作為購(gòu)物工具的淘寶在內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)上并沒有很大的優(yōu)勢(shì)
此前,在直播帶貨方面,淘寶頭部主播在流量和GMV都有較大占比,對(duì)其依賴程度更深,而抖快相對(duì)去中心化的模式,則可能更好地避免主播一家獨(dú)大的局面
然而,3月16日,阿里這個(gè)達(dá)人招募計(jì)劃已經(jīng)無法報(bào)名,一位阿里人士說,這類活動(dòng)可能是個(gè)“噱頭”無論親自做MCN的嘗試是否成功,真假意圖背后,阿里的流量焦慮是切切實(shí)實(shí)存在的
多年的用戶習(xí)慣,完善的生態(tài)圈,還有成熟的供應(yīng)鏈物流體系,阿里依然擁有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)憑借這些,阿里會(huì)繼續(xù)探索和嘗試,尋求新的流量突破點(diǎn)
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