京東店鋪裝修的banner用靜態(tài)圖還是動態(tài)圖?-京東店鋪裝修京東新手開店

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首頁的banner圖

是顧客看到最容易被吸引注意力的一塊地方，那么一張足夠吸睛的banner圖就顯得很重要了，那么我們選擇動態(tài)圖做banner好呢，還是用靜態(tài)圖做banner比較好呢？

一、一定要選擇動態(tài)Banner嗎？

廣告圖只要能讓用戶快速識別全部售賣主體信息即可，并不一定要動態(tài)banner。

尤其對于APP首焦來說，很多時候靜態(tài)的呈現(xiàn)反而比動態(tài)呈現(xiàn)的點擊轉(zhuǎn)化高。

那我們該在什么時候選擇靜態(tài)Banner、什么時候選擇動態(tài)Banner呢？

以下兩種情況選擇動態(tài)banner：

（1）突出展現(xiàn)商品的質(zhì)感（特別是食品品類）和工藝時，動態(tài)比靜態(tài)點擊率高85%

如果直接用靜態(tài)全部展示出來的話會間接使商品圖縮小識別度低，并且商品圖的視覺占比過大的話會造成畫面不協(xié)調(diào)從而影響點擊效果，這個時候使用動效依次展示效果會更好。

（2）想要展現(xiàn)同一商品不同狀態(tài)時：動態(tài)比靜態(tài)點擊率高35%

但是如果商品本身其他角度、形式或者狀態(tài)有亮點和明顯差異性的話，且商品本身占圖面積較大且需要展現(xiàn)多種狀態(tài)時，如果直接用靜態(tài)全部展示出來的話會間接使商品圖縮小造成識別度低，并且商品圖的視覺占比過大的話會造成畫面不協(xié)調(diào)從而影響點擊效果，這個時候使用動效依次展示效果會更好。

以下三種情況選擇靜態(tài)banner：

（1）想要呈現(xiàn)商品的系列感和多樣性時：靜態(tài)比動態(tài)點擊率高260%

在保證商品本身沒有任何改變的前提下（大小、清晰度）下：靜態(tài)圖直接呈現(xiàn)所有商品比將每個商品分開切換來依次展示的識別成本低很多，用戶感知更直觀。

即：如果商品是堆品，能最快展示全部主體的創(chuàng)意可降低用戶識別完整商品的時間和成本。

（2）若想要補(bǔ)充展示商品的細(xì)節(jié)或者功能時：靜態(tài)比動態(tài)點擊率高93%

如果只是商品的細(xì)節(jié)和裝飾點綴元素的話，建議直接在靜態(tài)圖中添加呈現(xiàn)這些輔助元素即可，這樣可以節(jié)約用戶識別時間成本從而提高點擊率。

即：如果商品是單一主體，輔助表現(xiàn)主體的裝飾元素不宜有過多的表現(xiàn)，動態(tài)展示的話會間接干擾用戶識別主體的成本。

（3）想要展現(xiàn)商品本身的多個角度時：靜態(tài)比動態(tài)點擊率高65%

建議直接用靜態(tài)圖直接進(jìn)行完整商品的呈現(xiàn)，因為依次切換產(chǎn)品的不同角度會造成用戶看完動態(tài)圖完整信息的時間遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于靜態(tài)圖，且查看完整狀態(tài)商品時會一直被干擾，識別時間和成本都提高必然會影響轉(zhuǎn)化量。

即：如果商品是單一主體，其他角度沒有特殊亮點的話直接選擇最佳識別角度展示即可。

二、什么樣的動態(tài)元素可以提升banner點擊？

動態(tài)元素容易吸引用戶關(guān)注，而當(dāng)動態(tài)元素表現(xiàn)的不是商品本身時，過多的輔助元素堆疊反而會分散走用戶注意力。

建議使用動態(tài)輔助元素來襯托商品時，盡量選用簡單的、信息量更低的動效設(shè)計，幫助用戶快速識別商品及其賣點即可。

若測試主體為商品圖：相較于直接切換展示，放大切換展示可以讓用戶更清晰的看到多樣的商品，且較大的動作幅度和范圍可以快速抓住用戶的注意力，而過于細(xì)小的動效很難被用戶察覺。（大幅度動態(tài)點擊效果提升20%）

若測試主體是輔助元素：選擇與商品關(guān)聯(lián)度高的輔助元素即可使畫面更生動，并且?guī)椭脩衾斫馍唐返膶傩?賣點，展示內(nèi)容越清晰可識別，用戶越能快速低成本認(rèn)知，從而促進(jìn)點擊轉(zhuǎn)化。（更清晰展示內(nèi)容的動態(tài)點擊效果提升25%）

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