拼多多DMP的數(shù)據(jù)資產(chǎn)是什么意思?如何解析這些數(shù)據(jù)?-拼多多推廣拼多多營銷工具拼多多運營拼多多營銷引流

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拼多多DMP投放工具，最近更新了【我的數(shù)據(jù)資產(chǎn)】功能，幫助店鋪了解消費者劃分和標(biāo)簽聚類，建立店鋪畫像。這樣一來，我們?nèi)x人群更加便捷，能有效滿足商家精細(xì)化推廣需求，幫助大家拉新獲量提升轉(zhuǎn)化，趕快來學(xué)習(xí)使用這個功能吧~

一、消費者資產(chǎn)

為商家提供店鋪各類客戶的數(shù)量及轉(zhuǎn)化情況，并與同行水平進(jìn)行比對，便于商家及時調(diào)整經(jīng)營策略。

1、我們?nèi)绾稳ソ馕鲞@些數(shù)據(jù)呢？

潛客(行業(yè)客戶)：

90天內(nèi)相關(guān)葉子類目下點擊商品的消費者人數(shù)

訪客：

90天內(nèi)點擊店鋪商品的消費者人數(shù)

老客

：90天內(nèi)購買過店鋪商品的消費者人數(shù)

超級客戶：

90天內(nèi)購買店鋪商品超過2次的消費者人數(shù)

①潛客、訪客、老客、超級客戶及其

流轉(zhuǎn)詳情和趨勢圖

，讓商家通過數(shù)據(jù)和圖表直觀地了解到

過去90天

所在行業(yè)內(nèi)的潛在消費者中:

多少人成為了店鋪的用戶;

多少人在店鋪購買了商品;

多少人成為了店鋪的老粉絲。

②提供同行對比，供您了解自己目前

店鋪的流量

以及每一層級用戶轉(zhuǎn)化在

整個行業(yè)中的水平

。

③通過趨勢圖了解店鋪在過去的一段時間里顧客的數(shù)據(jù)趨勢，是否與自己所做過的一些推廣相吻合，數(shù)據(jù)是否異常。

2、如果商家處于以下情況之一，還可按需制定營銷策略:

①訪客轉(zhuǎn)化率低于行業(yè)基準(zhǔn)：使用DMP工具圈定精準(zhǔn)人群，同時優(yōu)化廣告投放的創(chuàng)意，提高商品的整體點擊率;

②老客轉(zhuǎn)化率低于行業(yè)基準(zhǔn)：使用DMP工具圈定精準(zhǔn)人群，同時優(yōu)化商品詳情頁的相關(guān)描述及圖片，改善商品服務(wù)并提升評價分，提高購買轉(zhuǎn)化;

③超級客戶轉(zhuǎn)化率低于行業(yè)基準(zhǔn)：使用DMP工具圈定精準(zhǔn)人群，加大店鋪人群重定向的定向投入，同時加強(qiáng)老客關(guān)系維護(hù)，適時推出活動持續(xù)激活老客。

二、消費者標(biāo)簽分析

通過消費者標(biāo)簽，商家可以了解各類用戶(訪客、老客、超級客戶）的性別、年齡、地域的分布數(shù)據(jù)。

這些數(shù)據(jù)對推廣有何幫助?

提供根據(jù)性別、年齡及地域進(jìn)行劃分的用戶畫像，幫助商家了解不同標(biāo)簽客戶的客單價、購買頻次和TGI指數(shù)。

TGI指數(shù):

目標(biāo)群體指數(shù)，通過比較店鋪特征和行業(yè)特征計算而來。

TGI指數(shù)越大，標(biāo)簽在行業(yè)內(nèi)越具備差異化競爭優(yōu)勢。

TGl=100代表行業(yè)平均;TGl>100表示店鋪商品更能吸引此類消費客群。對TGl100的消費客群，推新款并進(jìn)行針對性營銷，能夠有效拓寬店鋪的受眾。

三、消費者行為分析

消費者行為分析可以幫助商家了解店鋪消費者近期的行為。在這里可以看到店鋪消費者的

熱門購買類目及熱門搜索關(guān)鍵詞

。

熱門購買類目

：店鋪消費者最近買的最多的前7個類目。

熱門搜索關(guān)鍵詞：

店鋪消費者最近搜索得最頻繁的前30個關(guān)鍵詞。

根據(jù)熱門購買類目，商家可以利用DMP現(xiàn)有工具進(jìn)行跨類目運營推廣;

根據(jù)熱門搜索關(guān)鍵詞，商家可以根據(jù)消費者的搜索習(xí)慣精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，并使用搭售、贈品等方式巧妙留住消費者。

四、人群定向建議

基于以上個性化數(shù)據(jù)分析結(jié)果，為商家的人群定向給出指導(dǎo)建議，高效快速完成人群圈定。

這些數(shù)據(jù)怎么看?

平臺推薦人群包：

是DMP為部分商家部分類目專屬定制的人群，如果有推薦人群，商家可以直接使用;

訪吝購買類目偏好

：建議小類目商家作為跨類目拉新擴(kuò)量的參考;

訪客搜索關(guān)鍵詞偏好

：搭配【用戶標(biāo)簽或行為】中的【搜索行為】，能夠靈活圈選出與店鋪人群共性較強(qiáng)的潛在消費者;

建議關(guān)注標(biāo)簽

：可以用來做篩選項，作為其他標(biāo)簽的補(bǔ)充。

五、具體玩法推薦:

1、訪客購買類目偏好

商家可以到DMP【用戶標(biāo)簽或行為】頁面，按照如下方式圈選人群:

類目行為：所在一級/二級類目，收藏+分享+購買，90天

類目消費能力：5個推薦關(guān)聯(lián)類目，消費筆數(shù)高，消費單價高

2、訪客搜索關(guān)鍵詞偏好

商家可以到DMP【用戶標(biāo)簽或行為】頁面，按照如下方式圈選人群：

類目行為：所在一級/二級類目，收藏+分享+購買，90天

搜索行為：5個搜索詞對應(yīng)的關(guān)鍵詞集合(共約500個)

3、建議關(guān)注標(biāo)簽

商家可以到DMP【用戶標(biāo)簽或行為】頁面，按照如下方式圈選人群:

類目行為：所在一級l二級類目，收藏+分享+購買，90天

人口屬性：推薦的性別/年齡/地域標(biāo)簽

那么以上就是全部的內(nèi)容啦~在開店的過程中遇到問題，都可以來幕思城官網(wǎng)搜索查找干貨內(nèi)容，或者點擊頁面最上方的賣家問答，解開疑惑哦~。想要了解更多電商干貨、電商運營工具，記得關(guān)注搜索幕思城。

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