抖音達人種草營銷太難-抖音里的種草達人-抖音問答

一個圈層的群眾當商業(yè)品牌難以觸達各個圈層時，每個圈層的KOL/KOC崛起成為了「新·個人品牌/IP」，他們往往有幾個特點——廣泛的關(guān)注度、優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作能力、高度的粉絲信任感等自帶“這些個人品牌便成為了商業(yè)品牌觸達消費者的新介質(zhì)有數(shù)據(jù)指出，KOL、短視頻/直播成為數(shù)字營銷行業(yè)關(guān)注的重點，這使得他們在粉絲洞察的挖掘上更具優(yōu)勢相對直發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)等內(nèi)容，原生內(nèi)容能夠在一定程度上削弱廣告感。

隨著媒體渠道日趨豐富，人們逐漸按照文化、興趣等聚集成圈子人群的圈層也變得更加復(fù)雜，誕生了飯圈女孩、虎撲男孩、漢服群、ACG群…各個圈層內(nèi)核不同，商業(yè)品牌營銷很難依賴傳統(tǒng)媒體觸及到每一個圈層的群眾當商業(yè)品牌難以觸達各個圈層時，每個圈層的KOL/KOC崛起成為了「新·個人品牌/IP」，他們往往有幾個特點——廣泛的關(guān)注度、優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作能力、高度的粉絲信任感等自帶“流量”、粉絲眾多，帶貨能力強，這些個人品牌便成為了商業(yè)品牌觸達消費者的新介質(zhì)有數(shù)據(jù)指出，在社會化營銷層面，KOL、短視頻/直播成為數(shù)字營銷行業(yè)關(guān)注的重點，而KOL推廣占據(jù)了60%，成為最受關(guān)注的方向在抖音，達人幾乎都是通過原生內(nèi)容觸達粉絲，這使得他們在粉絲洞察的挖掘上更具優(yōu)勢

相對直發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)等內(nèi)容，原生內(nèi)容能夠在一定程度上削弱廣告感，更容易提升受眾對品牌/產(chǎn)品的偏好

借助原生內(nèi)容，個人品牌/IP能夠幫助商業(yè)品牌更直接、高效地抵達目標消費者，也能更有效縮短商業(yè)品牌營銷鏈路

3種商業(yè)化內(nèi)容類型

抖音平臺商業(yè)品牌與個人品牌的合作模式可謂多種多樣，代表性的商業(yè)化內(nèi)容類型主要有品宣內(nèi)容、品效內(nèi)容、品銷內(nèi)容等

（一）品宣內(nèi)容

品宣內(nèi)容即與品牌宣傳有關(guān)，達人是品牌形象的傳遞者，就像奧運會的火炬?zhèn)鬟f員

因此，達人的關(guān)鍵是找準自己的角色定位，找到自身與品牌形象的結(jié)合點，再通過自己的方式詮釋品牌精神及理念主張

在品宣內(nèi)容中，常見的抖音達人形象主要有3種：

1.品牌精神的演繹者，比如@代古拉k為詮釋某款化妝品是“用戶的神仙水”，受邀為bbox版本的《OhPitera》跳了一段舞，演繹品牌活力四射的精神

2.品牌主張的體驗者，比如@房淇kiki體驗浙江東南地區(qū)的“神仙居”，與李白千年前的夢境“?？驼勫?，煙濤微茫信難求”結(jié)合，主張“如果不能做神州大地的先行者，就做一個歷史的盜夢客”

3.品牌主張的認同者，在宣傳過程中扮演品牌目標人群；比如@十點半浪漫商店對比戀愛中的情侶對于婚紗的不同態(tài)度，主張“愛情里最怕的，不是我不說，你不懂而是我說了，你卻還要裝不懂......”

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