淘寶直通車投放高是不是展現(xiàn)就好
2023-02-03| 12:00|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:35
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開通了淘寶直通車推廣方式的商家有很多,這些商家們都清楚淘寶直通車是一種付費的推廣方式,需要商家們?nèi)X投放才行哦,是不是淘寶直通車投放越高,獲得的展現(xiàn)就會越好呢?
這個是不一定的,因為直通車出價高卻依舊沒展現(xiàn)這個問題比較普遍,大部分賣家都遇到過這個問題。我們知道,直通車的排名=直通車的質(zhì)量分+出價,質(zhì)量分除了基本的關(guān)鍵詞相關(guān)性,文本相關(guān)性,屬性相關(guān)性之外,最主要的因素是點擊率,和淘寶轉(zhuǎn)化率。
這個時候你能做的就是以點擊率為導向,通過做差異化的圖片,篩選創(chuàng)意優(yōu)化,人群優(yōu)化,地域優(yōu)化等優(yōu)化,讓點擊率處于同行業(yè)略高的一個水平,等店鋪的權(quán)重慢慢提升之后,再進行更多的推廣,關(guān)鍵詞才能以更低的價格拿到流量!
如何獲得高展現(xiàn)?
1.匹配方式
在淘寶直通車推廣中,關(guān)鍵詞的匹配方式有兩種,一種是精準匹配,另外一種是廣泛匹配。所以,我們?nèi)绻胍刂坪弥蓖ㄜ囌宫F(xiàn)量,就必須采用精準匹配,因為廣泛匹配的展現(xiàn)非常大,商家很難對展現(xiàn)量進行精準控制。
2.人群精準定位方式
淘寶直通車人群的作用就是匹配精確流量,我們可以通過給流量設(shè)置條件,只讓滿足條件的人群才能看到我們店鋪的寶貝,比如根據(jù)年齡、地域、性別、價格、購物習慣等進行設(shè)置。這樣一來,我們就可以利用直通車人群條件控制展現(xiàn)量,從而提升直通車計劃點擊率。
3.投放平臺
因為移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,現(xiàn)在幾乎是人手一部手機的情況下,淘寶大部分流量都集中在了移動端,但是PC端雖然說流量在逐漸減少,但是展現(xiàn)量卻并不少。很多店家都會把淘寶直通車在PC端和移動端一起投放,這樣就會造成PC端的大量展現(xiàn)量控制不住。所以,我們需要做的就是將PC端計劃和移動端計劃分開投放,這樣就能有效的控制住PC端和移動端的展現(xiàn)量了。
總而言之,淘寶直通車的投放和展現(xiàn)之間并沒有必要的聯(lián)系,不是說淘寶商家們花的錢越多,推廣的效果就越好哦,因為很多的淘寶商家反映自己花了很多錢的也沒有達到好的效果。
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