董明珠急了！格力80億要打水漂-行業(yè)資訊電商資訊

本文主題電商行業(yè)觀察,家電業(yè),美的,家用電器,格力電器,董明珠,行業(yè)資訊。

作者|范智林

來源|金融智庫（ID：jinrongo2o）

一、董明珠80億白砸了

今年以來，格力電器的股價跌跌不休，從每股近70元的高位跌到了50元附近，累計跌幅將近30%。

特別是6月18日格力出了讓員工半價買股票的昏招后，格力電器的股價更是加速下跌，兩天時間內(nèi)就跌破了50元大關(guān)。

因為董明珠在半價買股票計劃中，一人獨得27.68%的份額，按照當(dāng)前的股價預(yù)計可以躺賺8億元，所以大家都懷疑她在搞利益輸送。

伴隨股價下跌的還有股民的離心和董明珠人設(shè)的崩塌，為此董阿姨是看在眼里急在心里，于是很快就推出措施來補救。

你們不是說我拿公司的錢給自己和員工搞利益輸送，損害了股東的利益嗎？那好，我干脆就把這錢拿出來和你們一起分掉吧。

6月27日晚，格力電器發(fā)布《關(guān)于變更回購股份用途并注銷的公告》稱，準(zhǔn)備將原計劃用于員工持股計劃或者股權(quán)激勵的回購股份，變更為用于注銷以減少注冊資本。

擬注銷的股份達到1.01億股，市值約50億元左右，等于格力拿出50億元白送，所有股東大家一起瓜分了，讓持股的股民都能利益均沾。

然而沒想到，市場對此并不買賬。

6月28日格力電器的跳空高開后就一路低走，接著連續(xù)幾天繼續(xù)下跌，眼看著又要再次跌破50元大關(guān)。

而在7月2日晚間，格力電器發(fā)布的公告又顯示，這幾天董明珠不僅給股民送錢，還砸了30多億元對股價進行維穩(wěn)。

根據(jù)格力的公告：截至6月30日，公司第三期回購計劃已通過回購專用證券賬戶以集中競價方式累計回購公司股份6001萬股，占公司截至6月30日總股本的0.9975%，最高成交價為56.11元/股，最低成交價為49.92元/股，支付的總金額為31.75億元

也就是說，這幾天格力電器的股價能夠收復(fù)50元大關(guān)，并維持沒有暴跌，主要是格力砸了30億在死扛著。

看來董阿姨真的急了，前后砸了80億討好股民，這筆錢相當(dāng)于格力電器去年總利潤的36%

，不算少了！

但是效果看起來卻不咋的，似乎也就暫時撐住了盤面，但卻沒能扭轉(zhuǎn)繼續(xù)下跌的大趨勢，最終可能白花掉了。

二、家電也有周期性

格力電器的股價并不是最近才下跌的，從去年12月份以來，其實已經(jīng)整整跌了半年多，最近的跌幅也并不算很猛。

所以

員工半價買股票計劃，其實并不是造成格力電器股價下跌的主要原因

，它只是長長河流中的一朵浪花罷了。

如果真要糾結(jié)起來，這個事件更多是股民因為股價持續(xù)下跌而心情不好，然后看到公司管理層這時候還要分錢，心里不爽而發(fā)泄一下罷了。

其實這半年來不僅格力電器的股價在持續(xù)下跌，美的集團的股價也同樣從105元附近跌到70元附近，跌幅甚至比格力電器還要多。

而且

從業(yè)績上來說，最近美的集團的業(yè)績表現(xiàn)要比格力電器好，但是人家還是扛不住下跌，所以這更多是大趨勢的問題。

今年第一季度，格力電器的營收和凈利潤分別為335.17億元和34.43億元，分別比2023年第一季度的410.06億元和56.72億元下跌18.26%和39.3%。

相比之下，美的集團今年第一季度的營收和凈利潤分別為830.17億元和64.69億元，分別比2023年同期的755億元和61.29億元增長9.96%和5.55%。

人家美的集團的業(yè)績比2023年同期正增長，結(jié)果人家的股價跌得比你還多，人家心里肯定比你更苦呢！

那么

究竟是什么原因，導(dǎo)致格力和美的今年股價持續(xù)下跌呢？

其實就是

家電行業(yè)的周期性。

家電屬于耐用消費品，一般來說購買一架家電可以用三五年甚至十幾年，正常情況下都是用到壞掉了才會淘汰購買新的，所以每年其實購買不了多少。

但是在買新房子或者房子重新裝修的時候，往往會把大部分甚至全部舊家電淘汰掉，然后購買新的，所以這時候才是家電的大宗消費。

一般來說，很少家庭會平白無故重新裝修房子，往往都是在喬遷新居的時候才會進行，所以家電也是在喬遷新居時才會大量替換。

這樣一來，

家電的消費周期就會跟房地產(chǎn)銷售的周期緊密相連，并且中間存在著一年多的滯后時差。

從去年底開始，國家持續(xù)加大對房地產(chǎn)的調(diào)控力度，再加上現(xiàn)在房貸審批要等很久，所以新房和二手房的銷量已經(jīng)到了一個拐點，后面會逐漸開始走下坡路。

如此一來，

家電的銷量也即將開始走下坡路，未來幾年家電企業(yè)的業(yè)績大概率是好不了的

，所以現(xiàn)在股票下跌就是對這種預(yù)期的提前反應(yīng)。

三、太愛面子非好事

俗話說：天下大勢，浩浩蕩蕩，順之則昌，逆之者亡。

其實

經(jīng)濟運行中所遇到的周期，并非人力所能輕易扭轉(zhuǎn)的，所以更多應(yīng)該去跟據(jù)時勢來做布局，而不是老是想著逆天改命。

對于格力和美的等電器巨頭來說，未來業(yè)績下滑的大趨勢難以改變，那么現(xiàn)在更應(yīng)該去積極推動智能家居、家用機器人等新業(yè)務(wù)才是最明智的選擇。

所以

現(xiàn)在與其拿大量的現(xiàn)金白銀去拉抬股價，不如拿這些錢去搞創(chuàng)新和研發(fā)

，為未來幾十年的發(fā)展打好基礎(chǔ)。

因為歸根結(jié)底，股價和市值這東西是虛的，無時無刻不在變化著，哪怕一年里頭是漲個一倍和跌個一半都是很正常的，所以沒必要過于在意。

但是技術(shù)和產(chǎn)品是實實在在的，誰的比較好誰的比較差是很有參數(shù)可以量化的，很容易就能夠比較出來，所以更加應(yīng)該去做好。

總而言之，如果技術(shù)不行，即便是你把股價拉高，最終還是難免會跌下來。如果你技術(shù)過硬，即便你不去拉股價，股價自己也還是會漲起來。

說白了，

拿錢去保股價無非是裝點門面而已，拿錢去搞科研才能真正強筋健骨。

因此老范覺得，董阿姨為了守住50元大關(guān)，為了面子去砸這80億真沒必要，有這錢還不如股價拿去砸科研。

至于股價，該跌就讓它跌吧，當(dāng)一個行業(yè)步入下行周期時，跌個50%都沒什么大不了的，更何況是不到30%呢！

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