淘寶萬相臺為什么那么貴-淘寶問答

圍繞商家拉新、測款、新品打爆等每一個細分需求自動匹配營銷方案并達成目標按照萬相臺業(yè)務(wù)負責(zé)人虎豹的比喻，當下消費者行為變遷加劇——觸點豐富多元卻更割裂、行為路徑多樣卻更復(fù)雜、需求從被動轉(zhuǎn)為主動卻更跳躍因此，為品牌、商家、多元生態(tài)合作伙伴提供全鏈路解決方案從618測試應(yīng)用以來，互聯(lián)網(wǎng)營銷已然成為品牌商家提升業(yè)績的關(guān)鍵。

對很多淘寶賣家來說，自然也希望能夠做好店鋪的推廣和運營，而萬相臺也是很多賣家喜愛的之一，但是大家是否了解淘寶萬相臺為什么會那么貴呢?具體有哪些投放策略呢?

這是一個“一站式數(shù)智經(jīng)營操作系統(tǒng)”，圍繞商家拉新、測款、新品打爆等每一個細分需求自動匹配營銷方案并達成目標

按照萬相臺業(yè)務(wù)負責(zé)人虎豹的比喻，“萬相臺”就像是“互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的自動駕駛技術(shù)”，一旦輸入目的地，就會自動匹配相關(guān)資源，并進行智能動態(tài)調(diào)整，憑借精準投入而得到確定性回報無疑，這是品牌商家眼下最需要的

分析人士表示，當下消費者行為變遷加劇——觸點豐富多元卻更割裂、行為路徑多樣卻更復(fù)雜、需求從被動轉(zhuǎn)為主動卻更跳躍因此，“透視消費者全鏈路行為，洞察消費者深層次需求和提升經(jīng)營的敏捷應(yīng)對能力”成為品牌經(jīng)營者的必解難題

萬相臺以技術(shù)算法為驅(qū)動力，以深鏈經(jīng)營(DEEPLINK)數(shù)智經(jīng)營指標體系為底層數(shù)字技術(shù)方法論，為品牌、商家、多元生態(tài)合作伙伴提供全鏈路解決方案從618測試應(yīng)用以來，萬相臺已為用戶帶來了超過20%的生意增量，預(yù)計9月可以承接30個經(jīng)營場景需求，未來還會持續(xù)升級

5G時代，互聯(lián)網(wǎng)營銷已然成為品牌商家提升業(yè)績的關(guān)鍵，多種多樣的投放形式帶來多樣選擇的同時，也使得營銷投放變得復(fù)雜比如說直播帶貨要不要做、新品怎樣打出爆款、私域流量要不要搞……企業(yè)因選擇太多而難以決策同時，接觸人群的渠道層出不窮，用戶開始大規(guī)模分化準確投放到目標用戶，是品牌商家希望突破的課題

更為復(fù)雜的是，推廣已經(jīng)從品牌經(jīng)營的最后一環(huán)，變成覆蓋新品、用戶、場景、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈等經(jīng)營全鏈路的重要抓手，“投放是點、營銷是線、經(jīng)營是面”已經(jīng)成為業(yè)界共識

阿里媽媽提出：“讓每一份經(jīng)營都算數(shù)”，推動品牌升級和技術(shù)煥新，其中最核心的就是萬相臺的全新發(fā)布，借此來突出阿里媽媽升級中最核心的數(shù)智化能力因此比較貴

投放策略是什么?

新建的投放計劃前1-2天是算法調(diào)優(yōu)階段，考慮到商家預(yù)算的轉(zhuǎn)化效率，所以消耗會較小

1、計劃選擇：遵循先貨后人特殊時期需要場的原則來做計劃

2、計劃預(yù)算：預(yù)算1000起，優(yōu)化目標促進成交，投放模式效率優(yōu)先，投放日期3到5天

3、人群和創(chuàng)意設(shè)置：人群設(shè)置1w包以下不可選，創(chuàng)意設(shè)置默認優(yōu)選黑盒+自定義，若未上傳首焦資源位創(chuàng)意，則默認不投放首焦資源位流量

4、投放的邊際效應(yīng)：測算基于貨品的最大投放效率

(1)新建機會從1000起效率優(yōu)先逐步加大投放預(yù)算看UV價值測出保證效率的情況下最大投放金額

(2)保證在投放最大限額的情況下，投放方式消耗優(yōu)先加速獲取流量，綜合看實際的效果情況

(3)同時結(jié)合投放需求可新增消費者運營拉新快，過濾近365天店鋪購買人群，首單拉新的商品范圍是按照商品歷史拉新效果和客戶評價推薦，首單直降是報名單品新客禮金產(chǎn)品的

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