直通車怎么運(yùn)營(yíng)才能有效提升RPOI和降低PPC

本文主題直通車ROI提升,淘寶直通車,淘寶問(wèn)答。

對(duì)于很多賣家來(lái)說(shuō)，開直通車無(wú)非關(guān)注兩個(gè)數(shù)據(jù)，一個(gè)是PPC點(diǎn)擊扣費(fèi)，另外一個(gè)是ROI投產(chǎn)比。其實(shí)，對(duì)于一些產(chǎn)品比較好的寶貝來(lái)說(shuō)，做高ROI是比較簡(jiǎn)單的，并不是一件難的事情。但是，對(duì)于一些產(chǎn)品本身就不怎么樣的，我們?nèi)ソ档蚉PC和提高ROI是比較困難的，需要一定的直通車運(yùn)營(yíng)技巧才能做到。

畢竟直通車是一個(gè)付費(fèi)推廣工具，如果產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)化率不好的話，我們是很難去把投入產(chǎn)出比做出來(lái)的，因?yàn)橹蓖ㄜ囀强刂撇涣水a(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率的。但是，我們還是可以通過(guò)一些小技巧來(lái)對(duì)直通車進(jìn)行運(yùn)營(yíng)優(yōu)化，盡量?jī)?yōu)化好數(shù)據(jù)。

再說(shuō)下關(guān)鍵詞的出價(jià)，關(guān)鍵詞的出價(jià)一直以來(lái)都是我們直通車優(yōu)化的核心之一，出價(jià)太高很多賣家都是承受不起高額的花費(fèi)，出價(jià)太低了的話，又沒(méi)有流量，所以怎么去找到合適的價(jià)位點(diǎn)是我們開直通車一直以來(lái)都在追求的，因?yàn)橹挥羞@樣我們才能優(yōu)化好直通車，然后出價(jià)方面我們也是有幾個(gè)方式方法給到大家的，首先第一個(gè)就是因地制宜，我么可以根據(jù)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)情況還有自身店鋪的推廣力度來(lái)選擇合適的排名位置，第二個(gè)就是學(xué)會(huì)隨機(jī)應(yīng)變，我們?cè)陂_車的時(shí)候不只是要盯著自己排名前面的對(duì)手還有看著自己身后的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，學(xué)會(huì)錯(cuò)位而動(dòng)，找出自己的優(yōu)勢(shì)與別人錯(cuò)開。

最后再教一下如何進(jìn)行直通車數(shù)據(jù)的優(yōu)化第一個(gè)可以利用直通車工具-優(yōu)化中心-根據(jù)提示優(yōu)化產(chǎn)品；第二個(gè)通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比刪除無(wú)效關(guān)鍵詞；第三個(gè)數(shù)據(jù)觀察重點(diǎn)：展現(xiàn)量，點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率；最后一點(diǎn)就是我們分析數(shù)據(jù)的應(yīng)用技巧，總共是有四點(diǎn)：

①調(diào)整關(guān)鍵詞從沒(méi)有展現(xiàn)的詞開始；

②初始推廣期，為了獲取必須的展現(xiàn)和點(diǎn)擊，可能會(huì)導(dǎo)致價(jià)格偏高；

③數(shù)據(jù)觀察規(guī)律：每天觀察基礎(chǔ)數(shù)據(jù)（展現(xiàn)量，點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率）的變化，三天一個(gè)周期觀察數(shù)據(jù)的連續(xù)性變化；

④新手看直通車數(shù)據(jù)的順序：展現(xiàn)量-點(diǎn)擊量-點(diǎn)擊率-轉(zhuǎn)化率-收藏量。

以上，就是我對(duì)直通車運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)分享，希望賣家們能夠重視起直通車調(diào)整，讓自己直通車的數(shù)據(jù)能夠有個(gè)比較大提升，從而有效降低PPC和提升ROI。

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