流量時代-抖音[逐夢]電商圈-終于站在了淘寶對立面（中）-抖音問答電商問答

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為了定位問題，先是重金簽下羅永浩，后又有陳赫等一干明星相繼入駐，抖音一直在向外界傳遞一個強(qiáng)烈信號：在這里也可以賣貨。

不過，事情似乎沒這么樂觀，抖音在明星直播帶貨領(lǐng)域的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)明顯頹勢。2023年，陳赫7月在抖音直播的GMV為1310.6萬，相比6月的2119萬呈持續(xù)下滑態(tài)勢。擁有417萬粉絲的徐璐在抖音直播帶貨首秀中，銷量僅有85.8萬；汪東城的某場抖音直播中，一款單價為24元的商品僅賣出了8件。

抖音想取而代之，不容易

電商的本質(zhì)還是一場線上銷售行為，如果無法保證“貨”的供給和質(zhì)量，再高的流量也將毫無意義。

抖音不是電商出身，雖然具備了流量紅利，但是相比于淘寶、京東這些已經(jīng)在電商領(lǐng)域耕耘許久的平臺而言，不論是供應(yīng)鏈方面、商家方面還是物流體系方面，都略有欠缺。

抖音用戶對商家的忠誠度不高，重要的原因是在貨品質(zhì)量及售后服務(wù)上，比如因?yàn)橘u家良莠不齊，涉嫌虛假宣傳的小龍蝦事件層出不窮，很多消費(fèi)者都被“坑慘了”。

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