直通車推廣優(yōu)化的方法是什么-直通車如何推廣優(yōu)化-淘寶問答

這樣才可以根據(jù)店鋪的需求以及店鋪自身的數(shù)據(jù)產(chǎn)出進行直通車的調(diào)整優(yōu)化一、關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞作為直通車的核心同時也是直通車推廣的根本，反而會有負面效果如果店鋪處于大促期間或者日常引流量可以進行大詞的投放保證店鋪流量的進入精準詞：適合店鋪在做精準轉(zhuǎn)化流量和穩(wěn)定產(chǎn)品人群標簽的時候進行投放長尾詞：可以保證直通車進店流量的精準效果關(guān)鍵詞的選擇一定要契合店鋪、契合產(chǎn)品才可以保證直通車引入的流量對店鋪有幫助。

淘寶平臺中的推廣方式其實挺多的，其中就包括了淘寶直通車推廣方式對于商家來說，如果要使用淘寶直通車推廣方式的話，需要進行優(yōu)化，那么有哪些直通車推廣優(yōu)化的方法呢?下面進行介紹

直通車推廣優(yōu)化的方法是什么?

我們要先了解直通車投放維度的作用以及影響，這樣才可以根據(jù)店鋪的需求以及店鋪自身的數(shù)據(jù)產(chǎn)出進行直通車的調(diào)整優(yōu)化

一、關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞作為直通車的核心同時也是直通車推廣的根本，直通車投放關(guān)鍵詞的選擇尤為重要我們可以把關(guān)鍵詞拆分為大詞、精準詞、長尾詞

大詞：就是我們產(chǎn)品的行業(yè)詞例如：連衣裙、牛仔褲等這種詞的流量很大但是精準性和競爭力度同樣的也很大，如果店鋪處于基礎(chǔ)期或者店鋪轉(zhuǎn)化不好的店鋪這種詞不建議使用，會影響直通車的產(chǎn)出數(shù)據(jù)，同時也會影響全店的轉(zhuǎn)化率，對店鋪的穩(wěn)定提升沒有有效的幫助，反而會有負面效果如果店鋪處于大促期間或者日常引流量可以進行大詞的投放保證店鋪流量的進入

精準詞：大詞+屬性詞如：修身連衣裙、破洞牛仔褲等增加了產(chǎn)品屬性的關(guān)鍵詞，這種關(guān)鍵詞相對于大詞來說流量會少很多，但是精準性和競爭力同比的也降低了很多，適合店鋪在做精準轉(zhuǎn)化流量和穩(wěn)定產(chǎn)品人群標簽的時候進行投放

長尾詞：大詞+多個屬性詞如：修身碎花半連衣裙、大碼破洞牛仔褲等增加了多個產(chǎn)品屬性的關(guān)鍵詞這種詞搜索量小，但是精準性極其高競爭力度小很多，適合新店鋪或者推廣費用有限的店鋪使用投放，可以保證直通車進店流量的精準效果

關(guān)鍵詞的選擇一定要契合店鋪、契合產(chǎn)品才可以保證直通車引入的流量對店鋪有幫助，同時也要清楚店鋪的需求，而不是盲目的做流量做精準數(shù)據(jù)，店鋪不同的情景對數(shù)據(jù)的需求是不同的

二、分時折扣

分時折扣的設置影響了關(guān)鍵詞投放的時候在展示位置的展示頻率，如果生意參謀中有成交時間段的可參考數(shù)據(jù)前期可以通過生意參謀的數(shù)據(jù)進行分時折扣的設置同時前期可以設置統(tǒng)一的折扣力度，每天觀察各個時間段的消耗力度以及產(chǎn)出情況進行分時折扣的調(diào)整，保證每個時間段的花費都是最有效果的且分時折扣的理由可以有效的控制PPC的成本，在同樣的花費下如果消耗從一開始的花不完到不夠花，可以通過拉低分時折扣降低PPC

三、人群溢價

人群溢價功能是保證直通車廣告投放展示群體的精準性，通過投放人群的圈定保證把廣告投放給有需要的消費者投放人群的選擇可以通過生意參謀訪客分析中的數(shù)據(jù)進行投放使用，如果店鋪沒有產(chǎn)出有效的人群可以采用前期人群全開然后逐一篩選的辦法找出最匹配產(chǎn)品的人群

四、投放地域

地域的選擇同樣要可以通過生意參謀數(shù)據(jù)的參考或者直通車產(chǎn)出的數(shù)據(jù)報表進行分析，如果推廣處于初始階段可以做優(yōu)中選優(yōu)，保證投放效果和對店鋪的幫助最大化使用，如果店鋪處于高流量需求階段或者觸碰到流量天花板，可以打開更多的地域進行投放

直通車的投放，如果想要做的最精準最有效果，可以把各個維度優(yōu)質(zhì)的渠道圈定出來用一個單獨的計劃進行投放，同時需要有一個各維度全開的計劃輔助投放，定期從全維度計劃中選出優(yōu)質(zhì)的投放維度添加到精準計劃中，而精準計劃中效果差的維度可以進行淘汰并放入全維度計劃進行長期觀察

例如可以通過生意參謀產(chǎn)出的數(shù)據(jù)通過直通車完成數(shù)據(jù)最大化的產(chǎn)出以及對店鋪的幫助最大化，首先訪客分析-訪客分布：訪客分析中訪客分布的數(shù)據(jù)可以直接使用到我們直通車的投放中，例如地域分布中產(chǎn)出的數(shù)據(jù)顯示的訪客前十排行榜可以用作我們直通車核心的投放地域，特征分布中的消費層級和購買性別可以直接利用到直通車投放的人群中等

訪客分析-訪客對比的分析通過未支付訪客、支付新訪客、支付老買家三個消費者維度進行消費層級、性別、年齡、地域、營銷偏好、關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)對比分析，同時可以根據(jù)標簽判斷出都買產(chǎn)品人群的主要職業(yè)，了解未支付訪客中主力標簽是否和新老訪客的標簽匹配，通過以上數(shù)據(jù)的分析了解店鋪成交人群的標簽，通過標簽疊合完成高精準的人群投放

店鋪流量來源的分析可以了解店鋪現(xiàn)在對流量的需求狀態(tài)，如果付費推廣流量占比比較大，且不是新品期限，則需要降低直通車的花費，且對對于買免費流量做一定的優(yōu)化，保證店鋪的流量來源處于良性的狀態(tài)

合理的店鋪流量配比則為自然流量占比60%，付費推廣占比30%、自主流量占比10%的流量配比，同時如果店鋪流量入口單一的時候可以通過定向的投放打通更多的免費流量入口，保證店鋪流量的活性和多渠道的流量來源

在以上的內(nèi)容中為大家介紹了直通車推廣方式的內(nèi)容，各位商家們?nèi)绻褂眠@種推廣方式的話還是需要去進行優(yōu)化的，至于有哪些優(yōu)化的技巧，在以上的內(nèi)容中已經(jīng)為大家進行了介紹

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