抖音一周漲粉絲400萬虛擬人物帶貨真的靠譜嗎-抖音4千粉絲能帶貨嗎-抖音問答

在極短的時間內(nèi)抖音一周漲粉絲突破500萬成功出圈柳夜熙爆火出圈背后公司早有其他知名IP在手10月31號，預(yù)計播放量突破3400萬僅僅兩條內(nèi)容，為不少博主帶來流量柳夜熙背后的團(tuán)隊也備受關(guān)注，旗下有知名IP慧慧周(1404.1萬粉絲）、非非宇（325.7萬粉絲）目前創(chuàng)壹視頻150人左右，大多來自影視公司柳夜熙是創(chuàng)壹視頻最近新開的虛擬人物賬號。

隨著美國社交媒體巨頭公司臉書facebook宣布更名為“Meta"，一時間，關(guān)于元宇宙的概念在全球引起廣泛的討論

而羅永浩的一條所發(fā)的一條微博，將“羅永浩下個創(chuàng)業(yè)項目或是元宇宙送上了熱搜”雖然羅永浩后續(xù)微博也做了相關(guān)的澄清，但是元宇宙的大火，成為了不可否認(rèn)的事實

在抖音平臺，一個名為“柳夜熙”的虛擬美妝達(dá)人橫空出世，帶著元宇宙的標(biāo)簽，在極短的時間內(nèi)抖音一周漲粉絲突破500萬成功出圈

柳夜熙爆火出圈

背后公司早有其他知名IP在手

10月31號，柳夜熙發(fā)布第一條視頻，首發(fā)視頻點(diǎn)贊量308.8萬，總評論數(shù)13.5萬，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)24.5萬，預(yù)計播放量成功破億

在柳夜熙的2分鐘短視頻中，人物、畫面、特效、劇情都展示出了電影的優(yōu)秀質(zhì)感，虛擬人物與真人的流程交互，讓人沉醉其中，充滿了賽博朋克的科技感與中國特有的古風(fēng)感

此外，柳夜熙還發(fā)布了一條定妝圖片視頻，單條點(diǎn)贊數(shù)也達(dá)到95.6萬，預(yù)計播放量突破3400萬

僅僅兩條內(nèi)容，就為柳夜熙帶來了一騎絕塵的抖音一周漲粉絲量，11月2日單日漲粉75.9萬，抖音一周漲粉絲超過500萬

不僅如此，柳夜熙的爆火也帶動了諸多美妝博主的相繼仿妝，跟柳夜熙相關(guān)的短視頻內(nèi)容引起“病毒式”的傳播熱潮，為不少博主帶來流量

柳夜熙背后的團(tuán)隊也備受關(guān)注，據(jù)媒體報道，孵化柳夜熙的公司是一家以后期特效起家的MCN公司——創(chuàng)壹視頻，旗下有知名IP慧慧周(1404.1萬粉絲）、非非宇（325.7萬粉絲）目前創(chuàng)壹視頻150人左右，其中超過一半都是后期技術(shù)人員，大多來自影視公司柳夜熙是創(chuàng)壹視頻最近新開的虛擬人物賬號，籌備了半年，目標(biāo)切入美妝賽道

虛擬偶像層出不窮

自帶熱度備受品牌方青睞

隨著元宇宙概念的爆火，虛擬偶像再一次成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，已經(jīng)有人將今年稱為虛擬偶像元年

虛擬偶像一詞在1990年代則由日本人發(fā)明，之前已經(jīng)有了符合類似概念的角色洛天依、初音未來等虛擬偶像在熱衷于二次元文化的群體中耳熟能詳，初音未來作為第一個使用全息投影技術(shù)舉辦演唱會的虛擬偶像，還在多國舉辦了演唱會

近年來，隨著技術(shù)的發(fā)展，虛擬偶像開始脫離二次元文化印記，朝著數(shù)字真人的方向發(fā)展

頗具代表性的是在INS上有300萬抖音粉絲的虛擬網(wǎng)紅LilMiquela，她誕生于2023年，在社交平臺分享自己生活中的大小事和美照，與奢侈品牌合作，登上《Vogue》雜志封面，發(fā)布自己的單曲，仿佛真人一般存在媒體報道，LilMiquela一年的收入折合人民幣超過7600萬

國內(nèi)也有不少公司看到虛擬偶像背后的商業(yè)潛力，相繼推出各種虛擬偶像、虛擬品牌代言人等，參與到綜藝節(jié)目、品牌代言，甚至直播帶貨，比如洛天依做客李佳琦直播間

以神顏證件照出道的虛擬人AYAYI與嬌蘭、安慕希、boss等品牌合作，探班周揚(yáng)青直播間，跟陳偉霆合照，受邀參加LV活動，宣布入職阿里，當(dāng)紅程度宛如一位時尚ICON

除了獨(dú)立的虛擬偶像，許多品牌也跟風(fēng)設(shè)計了專有虛擬形象比如，花西子的“花西子”、屈臣氏的“屈晨曦”等等

從目前柳夜熙的抖音賬號運(yùn)營模式來看，柳夜熙的商業(yè)化切入抖音上最火爆的美妝賽道，定位為美妝博主，后續(xù)的變現(xiàn)方式大概率是接廣告推廣、短視頻帶貨或直播帶貨

賽道市場依然小眾

虛擬人物做直播帶貨仍有短板

元宇宙的概念大火，柳夜熙的出現(xiàn)再度燃起大眾對虛擬人物帶貨的熱情，但是不少業(yè)內(nèi)人士對虛擬人的風(fēng)潮還是保持著相對冷靜和中立的態(tài)度

一方面是目前虛擬人物賽道市場規(guī)模不大，艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國虛擬偶像產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到34.6億元，預(yù)計2023年將突破60億元

虛擬偶像雖不會有人設(shè)崩塌、戀情塌房等負(fù)面事件的影響，更滿足于大眾對完美偶像的幻想，但是虛擬偶像市場目前大多數(shù)收入來自B端公司，面對C端用戶的收入少之又少

另一方面，在場景、畫面上或許虛擬偶像對真人博主是降維打擊，但在使用感受方面能給用戶帶來的信任度卻很低虛擬數(shù)字人翎Ling在小紅書上的口紅推廣廣告，評論區(qū)內(nèi)備受用戶吐槽畢竟對于美妝類產(chǎn)品，不僅是色彩上的展示，使用質(zhì)地和感受也是大多數(shù)人會關(guān)注的焦點(diǎn)

作為直播電商領(lǐng)域來說，目前虛擬人物還是作為品牌代言人呈現(xiàn)錦上添花的模式，還未有單個虛擬人物成功帶貨的案例另一方面，虛擬IP的短視頻面臨著單條視頻制作成本高、制作周期長等痛點(diǎn)問題，這些是以畫面引人入勝的“柳夜熙們”未來必須考慮的問題

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