淘寶店鋪流量下滑是什么原因-怎么應對-淘寶店流量下滑嚴重是什么原因-淘寶問答

我們就需要去分析是什么原因?qū)е碌牧髁肯陆?，然后才可以更好的去應對淘寶店鋪流量下滑是什么原因，怎么應對我們在分析自己店鋪流量下滑的時候，我們才好進行全面系統(tǒng)的分析淘寶店鋪的流量數(shù)據(jù)1.是不是大盤在變化有些市場是存在淡旺季的，那么店鋪本身能分到的流量也會銳減行業(yè)大盤的數(shù)據(jù)我們可以通過打開市場功能模塊——行業(yè)洞察——行業(yè)大盤，選擇最近30天的數(shù)據(jù)來查看數(shù)據(jù)如果大盤行業(yè)整體上升。

淘寶店鋪流量下滑是每個淘寶商家都很擔心的事情，撇開正常的波動不說，但如果遇到大幅度的下滑，不說付費的流量，單說免費的流量因為付費流量都是自己能夠控制的

免費淘寶流量大幅下滑了，店鋪的生意也就下降了，因此，流量大幅下滑了，我們就需要去分析是什么原因?qū)е碌牧髁肯陆?，然后才可以更好的去應?/p>

淘寶店鋪流量下滑是什么原因，怎么應對

我們在分析自己店鋪流量下滑的時候，還需要從大盤市場看起，只要對比大盤，才知道是不是自己店鋪的原因

我們可以打開“生意參謀”——“流量”——“流量趨勢”——最近30天的數(shù)據(jù)，商家可以查看一下自己的數(shù)據(jù)，看看有沒有下滑的趨勢，如果有下滑的趨勢，可以打開是首頁，在第二屏中中的運營視窗——整體看板中查看數(shù)據(jù)，這個數(shù)據(jù)除了訪客數(shù)據(jù)之外，還有與其它同行同層的數(shù)據(jù)對比通過這個對比，你可以看出是自己的原因所在還是整體都在下滑

先掌握好是自己的原因還是大盤的原因之后，我們才好進行全面系統(tǒng)的分析淘寶店鋪的流量數(shù)據(jù)

1.是不是大盤在變化

有些市場是存在淡旺季的，還有其它活動的原因所造成的大盤波動，大盤的波動也就會造成你淘寶店鋪本身的波動比如，在雙十一時期，整體大盤流量很大，但雙十一過了之后，大盤本身流量會銳減，那么店鋪本身能分到的流量也會銳減行業(yè)大盤的數(shù)據(jù)我們可以通過打開市場功能模塊——行業(yè)洞察——行業(yè)大盤，選擇最近30天的數(shù)據(jù)來查看數(shù)據(jù)如果大盤行業(yè)整體上升，而你的店鋪卻在下滑，那么就是你的店鋪本身出現(xiàn)問題了

2.有時候流量多并不見得是一件好事

為什么這么說呢?從運營視窗的整體看板中我們可以看到“支付轉(zhuǎn)化率”這個數(shù)據(jù)，這個數(shù)值會影響到店鋪的綜合質(zhì)量得分，甚至是自然搜索的權(quán)重a、如果訪客數(shù)據(jù)在行業(yè)均值以下，支付轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)也在行業(yè)均值以下，那么自然搜索權(quán)重就會給降低，從而影響流量下滑

這種情況一般要從三點著手解決：第一是看一下產(chǎn)品是不是不符合市場第二看一下詳情頁設(shè)計是不是太差導致轉(zhuǎn)化下降的第三，首先通過付費流量拉一下，與此同時進行自然搜索優(yōu)化

b、如果訪客數(shù)據(jù)在行業(yè)均值以下，支付轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)在行業(yè)均值以上

出現(xiàn)這種情況會有2種可能：

第一，自然搜索權(quán)重很低，所以較高的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)對于店鋪綜合質(zhì)量得分的提高沒有幫助，也就直接導致訪客數(shù)量并沒有增加

第二，流量結(jié)構(gòu)不合理較好的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)如果是因為產(chǎn)品有優(yōu)勢，但是訪客數(shù)一直表現(xiàn)不好，這說明“免費”和“付費”這兩個流量大頭其中某一個出問題了有可能數(shù)據(jù)大部分來自付費流量，自然搜索優(yōu)化不好也有可能是直通車等付費流量投入不足，而又因為層級限制了流量天花板的問題，自然搜索流量達到了上限

c、訪客數(shù)據(jù)在行業(yè)均值以上，支付轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)在行業(yè)均值以下

這是最壞的一種情況，因為支付轉(zhuǎn)化率持續(xù)在行業(yè)均值以下，最大的問題就是說明你消化流量的能力是有限的，這時候你要配合客單價，如果你的客單價明顯高于行業(yè)均值，還好，如果客單價水平也在行業(yè)均值以下，或者跟行業(yè)均值一樣，那么你的自然搜索流量會下降的非常明顯

3.正確的檢查你的流量結(jié)構(gòu)

我們還是打開生意參謀——流量——流量概況——流量來源排行，看一下最近30天的數(shù)據(jù)，你基本就知道你大概的一個流量結(jié)構(gòu)：

有的店鋪，可以看到幾乎沒有主流的付費流量渠道“直通車”和“鉆展”，淘寶客流量占得比重比較高而他的轉(zhuǎn)化率又一直在行業(yè)均值以上，結(jié)合前面的訪客數(shù)據(jù)一直在行業(yè)均值以下的現(xiàn)實，基本可以判斷，這個店鋪的自然搜索權(quán)重還是可以的(至少不會太差)，再看一下他的店鋪層級，基本在第二層級和第三層級左右，也就是說底層賣家這在很大程度上限制了這個店鋪的流量天花板

所以，這種店鋪業(yè)績?nèi)绻雽崿F(xiàn)提升的話，最好的，也是最直接的方法就是在保住當前店鋪自然搜索權(quán)重的前提下，加大直通車和鉆展的投放，拉高整個的訪客水平，拉升整個店鋪層級

4.流量下滑的優(yōu)化策略

只有在了解流量下滑的原因之后，我們才可以進行相應的優(yōu)化策略：

(1)流量結(jié)構(gòu)不合理導致且自然搜索優(yōu)化有問題的

這種情況表現(xiàn)的就是寶貝并沒有什么排名，獲得的自然搜索流量很少，但轉(zhuǎn)化卻又不錯，這說明產(chǎn)品很有優(yōu)勢這樣的寶貝，最關(guān)鍵的操作方法有2點：

更改標題

關(guān)鍵詞布局一定有問題重新選關(guān)鍵詞，重新選標題，也不用擔心會影響權(quán)重，沒有權(quán)重你擔心啥啊!根據(jù)生意參謀選精準的長尾詞，開始的時候不要太期待大詞，大詞修改標題后一個月，看看長詞的權(quán)重上來沒有，上來了再優(yōu)化

更改首圖

首圖一般點擊率會不是特別好(否則這樣的產(chǎn)品在新品期應該就能起來)，所以需要修改一下首圖，用直通車測圖，選擇點擊率好的圖片

(2)搜索排名穩(wěn)定的情況

這種情況下，一般是直通車和鉆展等付費流量的投入不夠?qū)е碌牡悄阍陂_車和鉆展的時候，還必須考慮綜合轉(zhuǎn)化率的問題因為一直轉(zhuǎn)化是比較好的

所以開車不要上來干大詞，全部干精準的長尾詞，少沒關(guān)系，多開就行了鉆展的投放也是如此，盡量保持流量的精準性

(3)綜合轉(zhuǎn)化率下降導致的

這種情況也是比較多的，綜合轉(zhuǎn)化率下降，導致店鋪綜合質(zhì)量得分下降，進而自然搜索權(quán)重下降這種只有全面提升轉(zhuǎn)化率了

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