多多直播宣傳違反廣告法管控標(biāo)準(zhǔn)-淘寶問(wèn)答

限于直播標(biāo)題、公告、掛件文字、直播場(chǎng)所展示露出內(nèi)容、主播口播描述、小紅盒商品圖、商品標(biāo)題等各個(gè)場(chǎng)景，主播對(duì)商品的相關(guān)宣傳推廣及描述均需遵循《中華人民共和國(guó)廣告法》內(nèi)容準(zhǔn)則和行為規(guī)范!一.使用極限用語(yǔ)/絕對(duì)化用語(yǔ)宣傳不可《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條廣告不得有下列情形：等用語(yǔ)提示：切勿使用極限詞用于對(duì)商品價(jià)格、性能、功效、質(zhì)量及活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行宣傳!

近期，由于拼多多商家在直播場(chǎng)景中虛假夸大宣傳違規(guī)率較高，本次我們將針對(duì)直播中有虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)的場(chǎng)景制定了管控標(biāo)準(zhǔn)，便于各位商家學(xué)習(xí)，自查自省!

【管控場(chǎng)景】

直播場(chǎng)景中包括但不限于直播標(biāo)題、公告、掛件文字、直播場(chǎng)所展示露出內(nèi)容、主播口播描述、小紅盒商品圖、商品標(biāo)題等各個(gè)場(chǎng)景，主播對(duì)商品的相關(guān)宣傳推廣及描述均需遵循《中華人民共和國(guó)廣告法》內(nèi)容準(zhǔn)則和行為規(guī)范!

一.使用極限用語(yǔ)/絕對(duì)化用語(yǔ)宣傳不可

《中華人民共和國(guó)廣告法》

第九條廣告不得有下列情形：

(三)使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)

提示：切勿使用極限詞用于對(duì)商品價(jià)格、性能、功效、質(zhì)量及活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行宣傳!

二、虛假夸大描述不可

宣傳一定時(shí)限/療程內(nèi)可達(dá)到某種效果

宣傳超出產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)功效范圍的夸大描述，如：

普通食品宣傳保健功能、治療疾病等功效性用語(yǔ)不可

保健食品宣傳涉及疾病預(yù)防、治療功能等不可

非特殊化妝品宣傳特殊化妝品功效等不可

3.以違背常識(shí)的形式夸張對(duì)比或以刻意博眼球的形式宣傳商品效果等

三、過(guò)度承諾不可

對(duì)商品功效性過(guò)度承諾或保證

商品安全性過(guò)度承諾或保證

宣稱商品治愈率或者有效率

關(guān)于多多直播宣傳違反廣告法的管控標(biāo)準(zhǔn)的全部?jī)?nèi)容已經(jīng)給各位拼多多商家們?nèi)娼榻B完畢了，希望對(duì)各位商家能有所幫助!

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