（上）京東短視頻手機(jī)通訊類目商品怎么拍攝&制作?京東短視頻（手機(jī)通訊類）內(nèi)容指南-京東短視頻制作京東營(yíng)銷引流

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京東短視頻手機(jī)通訊類目商品怎么拍攝&制作？

如果你正好是一個(gè)經(jīng)營(yíng)手機(jī)通訊類的商家，趕緊來(lái)查收電商君這份京東短視頻內(nèi)容指南吧！

適用手機(jī)類商品，手機(jī)類視頻必須使用真機(jī)展示?。。〗?D渲染畫(huà)面或純口播無(wú)商品視頻?。?！

一、45s產(chǎn)品測(cè)評(píng)

拍什么：

通過(guò)產(chǎn)品展示，結(jié)合用戶痛點(diǎn)，提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)。建議一條視頻中可以主打一款產(chǎn)品的一個(gè)賣點(diǎn)，或者一款產(chǎn)品的多個(gè)核心賣點(diǎn)重點(diǎn)突出，必須要有實(shí)物展示，禁止不展示純口播。

怎么拍：

1.時(shí)間軸框架：

【開(kāi)場(chǎng)白】0-5s點(diǎn)明創(chuàng)作主題，或明確視頻針對(duì)的產(chǎn)品痛點(diǎn)；

【介紹講解】6-40s針對(duì)主題進(jìn)行要點(diǎn)講解，注意每個(gè)要點(diǎn)需要展示產(chǎn)品的對(duì)應(yīng)畫(huà)面；

【結(jié)尾ending】41-45s做講解收尾，如有下集或合集類視頻需要在結(jié)尾標(biāo)注。

2.拍攝內(nèi)容要求：

【開(kāi)場(chǎng)白】點(diǎn)明視頻中心內(nèi)容，并配上花字突出，這一部分可進(jìn)行商品包裝的整體展示，講解部分舉例：今天帶大家來(lái)測(cè)評(píng)XXX型號(hào)手機(jī)，或45秒速測(cè)XXX手機(jī)，或2022年旗艦級(jí)焊門員手機(jī)（藝術(shù)形容手法，但不可出現(xiàn)“最”，“第一”等違反廣告法的詞匯）

【介紹講解】提煉手機(jī)賣點(diǎn)，進(jìn)行講解，每個(gè)賣點(diǎn)講解需配合產(chǎn)品的實(shí)拍展示或效果類展示，尤其拍照為賣點(diǎn)手機(jī)可以特別展示拍照效果，屏幕效果可以通過(guò)與其他手機(jī)的對(duì)比手段進(jìn)行展示。

常見(jiàn)問(wèn)題&修改建議：

優(yōu)秀案例：

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理由：講解部分有實(shí)際效果展示和對(duì)比展示，商品要點(diǎn)闡述清晰，講解生動(dòng)具有趣味性。

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理由：商品賣點(diǎn)提煉清晰，有對(duì)應(yīng)實(shí)物展示，口播講解情緒飽滿，帶動(dòng)用戶觀看情緒

反面案例：

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問(wèn)題點(diǎn)：純廣告視頻，無(wú)實(shí)際講解，與用戶距離感較大，此類內(nèi)容不不符合公域視頻要求。

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問(wèn)題點(diǎn)：

①視頻結(jié)尾倉(cāng)促、不完整，建議進(jìn)行時(shí)間縮減，可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行加速，調(diào)整視頻講解節(jié)奏，留出ending時(shí)間；

②標(biāo)題與內(nèi)容不符合，內(nèi)容為突出手機(jī)在VLOG拍攝上的優(yōu)點(diǎn)，標(biāo)題寫(xiě)的是BLOG，與整體的視頻重點(diǎn)不符合。

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問(wèn)題點(diǎn)：渾水摸魚(yú)類視頻，乍看上去是真人+真機(jī)+要點(diǎn)講解，但實(shí)際只是把手機(jī)參數(shù)念了一遍，夜間拍攝模式用白天自拍蒙混過(guò)去，拍攝功能點(diǎn)無(wú)實(shí)際拍攝效果展示，賣點(diǎn)無(wú)說(shuō)服力，對(duì)用戶無(wú)真正參考價(jià)值，等于啥也沒(méi)說(shuō)屬于真機(jī)瞎拍視頻。

二、45s產(chǎn)品教程

拍什么：

主要針對(duì)產(chǎn)品的新功能，或者商品介紹較少觸及的快捷使用功能，為用戶進(jìn)行展示，解析產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的使用教程或使用技巧，幫助用戶合理、有用的使用產(chǎn)品，并通過(guò)使用效果對(duì)用戶產(chǎn)生種草效果。

怎么拍：

1.時(shí)間軸框架：

【提出問(wèn)題】0-5s拋出核心問(wèn)題，或教程核心點(diǎn)，核心點(diǎn)圍繞用戶痛點(diǎn)展開(kāi)，吸引用戶注意力；

【解決問(wèn)題】5-40s根據(jù)問(wèn)題進(jìn)行商品使用的具體使用教程拍攝，教程一定要分點(diǎn)提煉展示，講解清晰明了，讓用戶能get到使用要點(diǎn)；

【結(jié)尾ending】40-45s有提示導(dǎo)購(gòu)作用，展現(xiàn)利益誘惑或一句話總結(jié)結(jié)尾

2.拍攝內(nèi)容要求：

【提出問(wèn)題】根據(jù)用戶使用痛點(diǎn)，提煉出核心問(wèn)題，商品使用為解決方案；

【解決問(wèn)題】根據(jù)問(wèn)題點(diǎn)進(jìn)行解決問(wèn)題的拆解，每一步講解都需要對(duì)應(yīng)拍攝使用的方式、操作流程，便于用戶理解；

【結(jié)尾ending】鼓勵(lì)用戶跟進(jìn)解決方案，或宣傳介紹自己賬號(hào)，吸引用戶關(guān)注；

常見(jiàn)問(wèn)題&修改建議

優(yōu)秀案例

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理由：講解操作步驟清晰，對(duì)應(yīng)操作明確，圍繞產(chǎn)品新功能講解，真實(shí)可用

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理由：發(fā)掘隱藏功能，有具體的操作步驟，有助于用戶進(jìn)行操作

反面案例

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問(wèn)題點(diǎn)：視頻內(nèi)容與標(biāo)題基本沒(méi)有關(guān)聯(lián)性，內(nèi)容與拍攝教程無(wú)關(guān)，僅簡(jiǎn)單介紹手機(jī)的拍照硬件設(shè)備情況，但是無(wú)有說(shuō)服力的拍攝效果和大片拍攝技巧

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問(wèn)題點(diǎn)：內(nèi)容缺乏教程步驟，僅為功能點(diǎn)棒讀，無(wú)操作步驟，無(wú)價(jià)值視頻。

三、產(chǎn)品對(duì)比（種草推薦）

拍什么：

從用戶需求出發(fā)，以人群、價(jià)格、使用場(chǎng)景、熱點(diǎn)等維度進(jìn)行劃分，推薦符合場(chǎng)景的產(chǎn)品，一條視頻推薦商品需要＞=2個(gè)。蘋(píng)果產(chǎn)品禁止與其他手機(jī)進(jìn)行橫向測(cè)評(píng)。

怎么拍：

1.時(shí)間軸框架：

【推薦主題】0-5s內(nèi)點(diǎn)明產(chǎn)品推薦范圍；

【結(jié)論前置】5-10s輸出視頻結(jié)論（結(jié)論前置，后續(xù)再幫助用戶進(jìn)行了解）

【橫向?qū)Ρ?特點(diǎn)介紹】10-40s橫向?qū)Ρ雀鱾€(gè)產(chǎn)品特點(diǎn)情況，對(duì)比的維度應(yīng)相同，篇幅有限建議針對(duì)視頻主題對(duì)每款商品進(jìn)行要點(diǎn)介紹，真機(jī)同屏測(cè)評(píng)為佳；或者可以圍繞推薦主題，介紹不同商品的不同特點(diǎn)，提供用戶選擇。

【結(jié)尾】40-45s一句話總結(jié)視頻內(nèi)容進(jìn)行結(jié)尾

2.具體拍攝內(nèi)容：

【推薦主題】以人群、價(jià)格、使用場(chǎng)景、功能、熱點(diǎn)等維度進(jìn)行劃分，如：學(xué)生黨推薦手機(jī)、2000-3000元手機(jī)推薦、送女友推薦手機(jī)等；

【結(jié)論前置】對(duì)比類推薦視頻可將結(jié)論進(jìn)行前置，如果是推薦類，可省略這步；

【橫向?qū)Ρ?特點(diǎn)介紹】根據(jù)視頻主題，統(tǒng)一維度對(duì)不同商品進(jìn)行測(cè)評(píng)，畫(huà)面最好突出展示測(cè)評(píng)效果對(duì)比，或者對(duì)單個(gè)商品進(jìn)行特點(diǎn)介紹，如送女友的手機(jī)可以對(duì)單個(gè)商品從拍照、外觀特點(diǎn)進(jìn)行介紹，便于用戶進(jìn)行選購(gòu);

【結(jié)尾】總結(jié)視頻內(nèi)容，引導(dǎo)加購(gòu)或關(guān)注

常見(jiàn)問(wèn)題&修改意見(jiàn)

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